分析一下：為什么可口可樂可以投戶外廣告，但游戲卻很少投戶外廣告？

一.從可口可樂的角度分析：

?場景：可口可樂屬于飲品，飲用場景在室內(nèi)和室外，但多為天氣炎熱的戶外場景。用戶看到廣告，就能去商店購買到。

用戶：而且飲品屬于無年齡限制的產(chǎn)品，老少皆宜，在戶外投放可以接觸到全方面的人群。

產(chǎn)品：實體產(chǎn)品，生活必需品的一種，觸達范圍廣。

品牌：飲品的成本低、競品多，需要依靠品牌效應(yīng)來想成用戶認知習慣，培養(yǎng)用戶行為習慣。適合采用CPM-按展示付費，提升企業(yè)形象。

二.從游戲的角度分析：

場景：玩游戲的場景多為室內(nèi)、上網(wǎng)的時候，想讓用戶立即被廣告吸引并進入游戲的狀態(tài)就是瀏覽網(wǎng)頁和手機消息推送。戶外場景的廣告并不能立即刺激用戶進入游戲的場景，甚至因為下載安裝游戲需要的時間成本而忽略廣告。

用戶：游戲用戶的年齡較為集中，多為13-40歲的青少年和成年人，戶外廣告接觸的更多是出差、旅游、通勤的人群，并不能直接觸及核心用戶群體。

產(chǎn)品：虛擬產(chǎn)品，非生活必需品，需要依靠移動設(shè)備、PC等實現(xiàn)。

品牌：游戲開發(fā)成本高，競品少，通常通過用戶體驗，拉新形成裂變增長，從精神上讓用戶上癮。適合精準營銷，采用CPC-按點擊付費的形式，節(jié)約成本，提高宣傳效率。