轉(zhuǎn)眼春節(jié)已過(guò)，企業(yè)陸續(xù)開工，新一年的計(jì)劃也正紅火的開展中。但對(duì)于新媒體的一些同學(xué)，今年可能過(guò)了一個(gè)假年，很多遇到了如下的問(wèn)題：
l企業(yè)對(duì)待新媒體的態(tài)度變成了《從入門到放棄》，減少預(yù)算，要求變現(xiàn)。
l新媒體要同步的平臺(tái)太多，20%的時(shí)間在寫內(nèi)容，80%的時(shí)間在琢磨標(biāo)題
l這個(gè)世界變化太快，唯一不變的是發(fā)一篇文章掉一片粉，做夢(mèng)都在掉粉。
l處理的事情越來(lái)越雜，左手直播，右手社群。但對(duì)自己成長(zhǎng)的路徑很迷茫。
對(duì)于新媒體，特別是微信運(yùn)營(yíng)的同學(xué)來(lái)說(shuō)，似乎1.0的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，那么企業(yè)新媒體如何做到二次覺(jué)醒呢？結(jié)合自己的一些經(jīng)歷，給大家開工時(shí)吹吹耳旁風(fēng)。本文主要分三部分為趨勢(shì)篇，企業(yè)篇，和個(gè)人篇三部分闡述。
l看清新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)
l企業(yè)對(duì)待新媒體的二次認(rèn)知
l新媒體從業(yè)者技能加點(diǎn)get指南
泛新媒體時(shí)代來(lái)臨
僅從一個(gè)從業(yè)者的角度，越來(lái)越感受到泛新媒體時(shí)代的來(lái)臨。首先是新媒體自身的形態(tài)上的寬泛。
1.表現(xiàn)形式泛
新媒體從早期微信圖文，拓展到音頻，如荔枝，喜馬拉雅。再到短視頻，如秒怕，快手。再到視頻直播風(fēng)靡，一直播，映客等。
2.結(jié)合領(lǐng)域泛
與互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)應(yīng)的是，新媒體作為重要的傳播載體，也搭載了越來(lái)越多的+。新媒體結(jié)合大數(shù)據(jù)，做輿情分析，新媒體結(jié)合人工智能，例如微軟的小英。
3.承載平臺(tái)泛
從微博，微信這兩大主流平臺(tái)，到現(xiàn)在新聞客戶端：今日頭條，一點(diǎn)資訊等。工具平臺(tái)：UC瀏覽器，WIFI萬(wàn)能鑰匙等。電商：淘寶，京東等。形成了百家爭(zhēng)鳴，甚至有同學(xué)說(shuō)平臺(tái)太多，導(dǎo)致自媒體人不夠用了。
新媒體的第二重泛，是從運(yùn)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，擴(kuò)開了邊界，但是也越來(lái)越泛爛。
4.運(yùn)營(yíng)邊界泛
新媒體運(yùn)營(yíng)在企業(yè)中承擔(dān)的職責(zé)越來(lái)越寬泛，邊界也越來(lái)越泛。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你的崗位是隸屬于哪個(gè)部門？
筆者就曾有過(guò)新媒體歸為在市場(chǎng)部，公關(guān)部，和運(yùn)營(yíng)部這三個(gè)部門的經(jīng)歷。對(duì)于市場(chǎng)部來(lái)說(shuō)，新媒體更重視活動(dòng)營(yíng)銷，公關(guān)部更注重投放傳播，運(yùn)營(yíng)部則更注重用戶運(yùn)營(yíng)。每個(gè)部門的側(cè)重點(diǎn)不一樣，也表現(xiàn)在新媒體在每個(gè)企業(yè)中的地位不同。
5.帳號(hào)泛
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，基本上新媒體領(lǐng)域的占坑完畢，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)了佼佼者，比如養(yǎng)豬的有“豬倌巴巴”等，包括比爾蓋茨近日也開通了公眾號(hào)。
企業(yè)這兩年也認(rèn)識(shí)到?jīng)]有公眾號(hào)不行，有一個(gè)也不行，因?yàn)椴粔?。有些明明一個(gè)服務(wù)號(hào)可以解決的，非要整出一個(gè)訂閱號(hào)。與此同時(shí)，幾乎每個(gè)出名的大號(hào)，都有幾個(gè)冒牌影子號(hào)。
6.內(nèi)容泛濫
哪里有流量，哪里就有生意。吸引流量的第一步就是入口，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)就是標(biāo)題/圖片。所以能看到企業(yè)一個(gè)人在寫文章，卻有5個(gè)人幫忙改標(biāo)題的現(xiàn)象，直播火了大半年，卻依然是錐子臉的天下。當(dāng)然是不說(shuō)明這個(gè)現(xiàn)象不好，存在即合理，肯定是符合現(xiàn)階段國(guó)情的，但是畢竟劣幣驅(qū)逐了部分良幣。
17年新媒體趨勢(shì)預(yù)測(cè)
關(guān)于預(yù)測(cè)本身其實(shí)并不靠譜，因?yàn)槲粗蛩靥?。就如同馬云之前和亞馬遜CTO在2003年的時(shí)候預(yù)測(cè)電商，說(shuō)了半天就是沒(méi)有說(shuō)到移動(dòng)端上去。因?yàn)槟菚?huì)手機(jī)都是非智能機(jī)。說(shuō)不定新的AR,VR出現(xiàn)后，媒體又有新的變革，也統(tǒng)稱為新媒體。
泛新媒體時(shí)代，意味著新的一些機(jī)會(huì)，筆者按照平臺(tái)維度，簡(jiǎn)單說(shuō)下各個(gè)平臺(tái)玩法及需要避免的誤區(qū)。
微信：重啟
1.整體流量穩(wěn)定，但粉絲打開習(xí)慣嚴(yán)重下降下，微信公眾號(hào)分發(fā)入口可能進(jìn)一步變革。目前搜索入口出現(xiàn)了朋友圈精選等。但如入口太深。如果出現(xiàn)新的變動(dòng)，第一時(shí)間follow。
2.微信公眾號(hào)的馬太效應(yīng)并不會(huì)加劇，大號(hào)面臨問(wèn)題更多是營(yíng)收與體量的平衡。
3.小作坊式（1-3人）個(gè)人公眾號(hào)崛起勢(shì)頭仍然兇猛，并將瓜分大半長(zhǎng)尾流量。
4.給別人打廣告會(huì)越來(lái)越難，自己賣貨會(huì)變得主流。
5.隨著訂閱號(hào)更名規(guī)則改變，企業(yè)和個(gè)人間的賬號(hào)買賣會(huì)興起（當(dāng)然這是微信官方不提倡的，要注意合理的粉絲轉(zhuǎn)移，具體方法可以參考筆者之前寫的《如何半路接手一個(gè)公眾賬號(hào)》）
6.小程序傳播對(duì)于有線下門店的企業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也開啟了以社群而非朋友圈的微引爆時(shí)代。
微博：轉(zhuǎn)移
1.與微信的“老齡化”趨勢(shì)不同，微博年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
2.一線城市用戶集中發(fā)聲，二三四線城市用戶觀摩追星。
3.從事件傳播角度，前幾年一般都是微博引爆，微信沉淀。后續(xù)可能改寫，微信引爆，微博二次引爆。最顯著的額例子就是羅一笑事件。
4.從形勢(shì)看，微博運(yùn)營(yíng)包括投放，從圖文，會(huì)逐漸往短視頻（秒怕）和直播（一直播）轉(zhuǎn)移。
其他自媒體平臺(tái)：分化
1.自媒體平臺(tái)會(huì)分化出不同的調(diào)性，比如今日頭條偏娛樂(lè)，一點(diǎn)資訊偏文藝等。
2.自媒體平臺(tái)將從純內(nèi)容分發(fā)，會(huì)逐漸嘗試粉絲的深度聚合形式。
3.自媒體平臺(tái)內(nèi)容圖文依然是主流，但短視頻比例將會(huì)提高。其提高速度和4G資費(fèi)降低以及用戶養(yǎng)成習(xí)慣有關(guān)。
4.直播仍然是網(wǎng)紅的天下，但日益趨于工作室，流水線型生產(chǎn)。企業(yè)直播會(huì)形成差異化。
