由于廣告有很多的利益方，經(jīng)常會(huì)遇到欺騙性的展示與點(diǎn)擊行為。

這個(gè)行為稱之為作弊。

面對(duì)廣告作弊時(shí)，我要需要先搞清楚作弊者的目的。

廣告活動(dòng)是由廣告主、媒體、用戶之間三方交互的行為。

廣告作弊行為可能存在的哪幾種情況？

媒體作弊：

為了獲得更高的受益，可能會(huì)出現(xiàn)作弊的行為。

廣告平臺(tái)作弊：

為了獲得更高的分成，可能出現(xiàn)作弊的行為。

廣告主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作弊：

為了消耗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算，降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告效果，可能出現(xiàn)作弊的行為。

如何通過數(shù)據(jù)日志判斷是否為作弊行為？

廣告訪問IP分布異常：

發(fā)現(xiàn)某幾個(gè)IP產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)，這幾個(gè)IP則存在作弊嫌疑。

廣告來源(Referer)異常：

點(diǎn)擊或者曝光的Referer頁面，如果大量來源集中在某一頁面，且不是廣告所在的Web頁面，那么 Referer 頁面，可能有作弊的嫌疑。

廣告CTR異常：

虛擬點(diǎn)擊或惡意點(diǎn)擊，導(dǎo)致 Click/PV 過高比例，或者起伏很大，那么存在作弊的嫌疑。

廣告點(diǎn)擊沒有對(duì)應(yīng)的曝光請(qǐng)求：

如果廣告同時(shí)監(jiān)測(cè)了曝光和點(diǎn)擊，在同時(shí)段內(nèi)存在點(diǎn)擊日志卻不存在曝光日志，那么存在作弊的嫌疑。

廣告訪問時(shí)間分布異常/規(guī)律：

例如每分鐘或每小時(shí)定時(shí)出現(xiàn)在點(diǎn)擊/曝光日志中，或者連續(xù)點(diǎn)擊/曝光的發(fā)生時(shí)間的間隔過于規(guī)律，那么存在作弊的嫌疑。

URL，訪問者指紋信息(瀏覽器，操作系統(tǒng)等)異常：

例如大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)，都來自于同一版本的瀏覽器或操作系統(tǒng)，或者占比過高，那么存在作弊的嫌疑。

通過上述的問題，是可以通過技術(shù)手段過濾一些作弊流量的。

什么是流量劫持？

情況一：當(dāng)去輸入某一個(gè)網(wǎng)站地址的時(shí)候，后面會(huì)自動(dòng)參數(shù)進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

情況二：就是常見的右下角廣告（不是網(wǎng)站正常投放的廣告）。

情況三：手機(jī)訪問網(wǎng)頁的時(shí)候，運(yùn)營商會(huì)根據(jù)你的UA（UserAgent）來植入廣告。

流量劫持，就是在無權(quán)投放廣告的地方強(qiáng)行投放，或改變廣告創(chuàng)意甚至落地頁的內(nèi)容。

一般來說，只有一些網(wǎng)絡(luò)底層服務(wù)的提供商，如 DNS、CDN、電信運(yùn)營商等，才有能力進(jìn)行劫持。

推薦兩本廣告相關(guān)的書籍：

《計(jì)算廣告》

《互聯(lián)網(wǎng)廣告反作弊技術(shù)白皮書》

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