本月，一個(gè)似乎久違的名字重新出現(xiàn)在我們眼前：多米音樂(lè)宣布拿到新三板掛牌函，本月將登陸資本市場(chǎng)，意味著其將成為中國(guó)在線音樂(lè)第一股。在我們的耳朵逐漸被QQ蝦米酷狗網(wǎng)易云們承包后，多米的搶灘登陸確實(shí)讓人稍感意外。
政策利好
2015年12月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出，到“十三五”期末，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元，意見(jiàn)還提出培育大型音樂(lè)集團(tuán)公司、加快音樂(lè)與科技融合發(fā)展等任務(wù)。
2010年，中央宣傳部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)等多部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展迫切需要金融業(yè)的大力支持。
隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)行，文化產(chǎn)業(yè)等精神性的需求迎來(lái)良好前景，但是，當(dāng)前面臨的文化產(chǎn)能過(guò)剩，但有效供給不足的情況，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間巨大。
在線音樂(lè)市場(chǎng)的合縱連橫
在線音樂(lè)巨頭的資本游戲并不限于上市。
2013年，網(wǎng)易推出網(wǎng)易云音樂(lè)。
2013年，阿里巴巴收購(gòu)蝦米音樂(lè)，同年，天天動(dòng)聽(tīng)也被阿里收入囊中，2015年，由高曉松執(zhí)掌的阿里音樂(lè)成立，旗下天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米兩條腿走路。
2014年，酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)合并，成立海洋音樂(lè)集團(tuán)
2016年7月，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“CMC”、即原海洋音樂(lè)集團(tuán)，酷狗、酷我音樂(lè)控股方）和騰訊集團(tuán)共同宣布，將對(duì)雙方數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。通過(guò)資產(chǎn)置換，騰訊成為新的音樂(lè)集團(tuán)的大股東。
自此，騰訊已經(jīng)占據(jù)了在線音樂(lè)大部分市場(chǎng)份額，
除了資本市場(chǎng)的大新聞，在線音樂(lè)巨頭的版權(quán)之爭(zhēng)也劍拔弩張。2015年2月4日，一夜之間，網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米均被微信屏蔽，原因是“由于當(dāng)前分享涉嫌含有侵犯他人合法權(quán)益的內(nèi)容，無(wú)法分享”。而在此之前，QQ音樂(lè)與酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)已經(jīng)建立了授權(quán)合作機(jī)制。2015年10月，隨著QQ音樂(lè)與網(wǎng)易達(dá)成版權(quán)合作，網(wǎng)易被解封。
目前，各大在線音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)囤積了大量版權(quán)。
音樂(lè)眾籌市場(chǎng)分析——以樂(lè)童音樂(lè)為例（數(shù)據(jù)截止時(shí)間為9月7日）
根據(jù)眾籌之家不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌、樂(lè)童網(wǎng)、摩點(diǎn)網(wǎng)等幾家涉及音樂(lè)眾籌的網(wǎng)站，目前，已經(jīng)成功項(xiàng)目的總金額不到3000萬(wàn)元。零壹財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，我國(guó)產(chǎn)品眾籌累計(jì)金額已經(jīng)超過(guò)70億元，接近80億元，音樂(lè)眾籌金額僅占產(chǎn)品眾籌總金額0.4%，即便考慮統(tǒng)計(jì)偏差的因素，音樂(lè)眾籌在產(chǎn)品眾籌中的比重也很可能不超過(guò)1%。
作為幾家專業(yè)的音樂(lè)眾籌網(wǎng)站之一，樂(lè)童音樂(lè)在音樂(lè)產(chǎn)品眾籌上比較有代表性。
采集到的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)童音樂(lè)到目前為止一共上線了1261個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目，涵蓋從已經(jīng)結(jié)束的項(xiàng)目接近1100個(gè)，其中超過(guò)達(dá)到或者超過(guò)目標(biāo)金額的項(xiàng)目一共有485個(gè)。
樂(lè)童音樂(lè)眾籌成功的項(xiàng)目總金額達(dá)到1318萬(wàn)元，平均每個(gè)項(xiàng)目的募集金額為2.7萬(wàn)元。其中，募集金額最高的項(xiàng)目為樂(lè)童“樂(lè)空間”眾籌，最終完成金額達(dá)到203萬(wàn)元，排名第二的為音樂(lè)天堂solo+藍(lán)牙音箱，金額達(dá)到105萬(wàn)元。
樂(lè)童上線的1000多個(gè)項(xiàng)目，被分為唱片制作、現(xiàn)場(chǎng)演出、音樂(lè)出版、音樂(lè)視頻、音樂(lè)硬件、音樂(lè)周邊、其他這7類。其中，唱片制作類眾籌以229個(gè)項(xiàng)目，443萬(wàn)眾籌金額位居首位。其次為音樂(lè)周邊和現(xiàn)場(chǎng)演出。
從音樂(lè)種類上來(lái)看，排名前三位的分別為流行、民謠和搖滾。金額分別為418萬(wàn)元、200.8萬(wàn)元、137萬(wàn)元，項(xiàng)目數(shù)量分別為93，80，103，平均金額分別為4.5萬(wàn)、2.51萬(wàn)、1.33萬(wàn)。
然而，即便是樂(lè)童音樂(lè)這種音樂(lè)眾籌業(yè)務(wù)規(guī)模較大的平臺(tái)，在兩年多的時(shí)間里，也只完成了1000多萬(wàn)的眾籌金額，收取的服務(wù)費(fèi)恐怕不到100萬(wàn)，顯然，僅靠眾籌業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
現(xiàn)狀：大牌集贊，小眾情懷
從京東和淘寶上現(xiàn)場(chǎng)演出類眾籌項(xiàng)目的目標(biāo)金額來(lái)看，多在1萬(wàn)元到10萬(wàn)元之間，對(duì)于小眾音樂(lè)人的巡演來(lái)說(shuō)，這個(gè)金額也算正常，但是對(duì)于帶有“工體”、“鳥(niǎo)巢”之類字眼的演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，眾籌幾萬(wàn)元或十幾萬(wàn)元，恐怕就是醉翁之意不在眾籌了，對(duì)于很多大牌來(lái)說(shuō)，籌辦一場(chǎng)演唱會(huì)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止20萬(wàn)，如許鏡清發(fā)起的西游記主題音樂(lè)會(huì)目標(biāo)金額就達(dá)到了100萬(wàn)，京東眾籌上“歲月流歌華語(yǔ)樂(lè)壇演唱會(huì)”眾籌金額也達(dá)到100萬(wàn)，這恐怕才能稍微反映一場(chǎng)稍大型演唱會(huì)的真實(shí)資金需求?，F(xiàn)場(chǎng)演出的產(chǎn)品眾籌沒(méi)能逃脫“中國(guó)式眾籌”的怪圈。
而出音樂(lè)出版和唱片制作類的眾籌則更符合眾籌的本質(zhì)，這類眾籌發(fā)起者一般是出名度不高，比較小眾的音樂(lè)人，自身資金實(shí)力不足，唱片銷量預(yù)期也會(huì)一般，但是又確實(shí)存在這樣的長(zhǎng)尾需求。在樂(lè)童音樂(lè)唱片制作、音樂(lè)出版、現(xiàn)場(chǎng)演出這三大類的眾籌中，眾籌金額和目標(biāo)金額最高的均是“李霄云獨(dú)立制作個(gè)人專輯《正常人》，目標(biāo)金額為20萬(wàn)元，完成金額33.8萬(wàn)元。而這三類項(xiàng)目眾籌目標(biāo)金額平均為1.28萬(wàn)元，中位數(shù)為5000。相比不差錢的大牌眾籌，這些項(xiàng)目恐怕更符合眾籌的本質(zhì)。
股權(quán)眾籌：項(xiàng)目數(shù)量少
音樂(lè)眾籌項(xiàng)目中，產(chǎn)品眾籌是主流，演唱會(huì)股權(quán)眾籌項(xiàng)目則少很多，而且募集狀況也不太理想。例如36kr上線的項(xiàng)目“奇跡廈門演唱會(huì)”，目標(biāo)金額1000萬(wàn)，項(xiàng)目方領(lǐng)投1000萬(wàn)，最終募集金額也僅達(dá)到70%。演唱會(huì)項(xiàng)目的特點(diǎn)是短平快，一般在一年之內(nèi)就能清算，但是其中的變數(shù)同樣很大，例如一個(gè)“限韓令”，就可以讓各種涉韓演唱會(huì)或者綜藝節(jié)目或取消，或延期，導(dǎo)致各種損失，另外，時(shí)間短一方面投資人可以盡快收回投資，但是另一方面意味著項(xiàng)目的試錯(cuò)成本可能較大。而且在“廈門奇跡”演唱會(huì)的眾籌頁(yè)面中，普遍的反響是:項(xiàng)目看不懂。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖慕裉?，演唱?huì)可能確實(shí)是門好生意，但是，恐怕至少要做到風(fēng)險(xiǎn)可控，項(xiàng)目可理解，才會(huì)有更多的投資人買單。
音樂(lè)眾籌的問(wèn)題可能不在眾籌本身
政策和數(shù)據(jù)給我們展示了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的光明前景，然而數(shù)據(jù)又提醒我們音樂(lè)眾籌的慘淡現(xiàn)狀。
一方面，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀音樂(lè)供不應(yīng)求。處于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的音樂(lè)制作和音樂(lè)人培養(yǎng)與國(guó)際先進(jìn)水平有很大差距，相比從日韓歐美的音樂(lè)輸入相比，中國(guó)對(duì)這些地方的輸出影響力實(shí)在有限。如果內(nèi)容沒(méi)有足夠的吸引力，眾籌憑什么讓人買單
另一方面，用戶消費(fèi)音樂(lè)的正確姿勢(shì)亟待培養(yǎng)。雖然目前市場(chǎng)上有大量的電子書(shū)和盜版書(shū)，但多數(shù)人對(duì)于花錢買書(shū)看書(shū)這件事情的正確性不會(huì)有太多質(zhì)疑。在MP3播放器以及各種在線音樂(lè)軟件出現(xiàn)以前，普通用戶獲取音樂(lè)資源的途徑無(wú)非是購(gòu)買磁帶和CD，為音樂(lè)付費(fèi)也是一件正常的事。但是，隨著在線音樂(lè)資源的豐富、網(wǎng)速的提升以及在線音樂(lè)平臺(tái)的免費(fèi)策略，付費(fèi)音樂(lè)在部分用戶看來(lái)，已經(jīng)變成了一件非?！安徽_”的事情。
至少對(duì)于音樂(lè)出版眾籌來(lái)說(shuō)，這是非常不利的現(xiàn)象：既然有免費(fèi)的，我為什么要花錢眾籌一張自己可能聽(tīng)不了幾次的專輯？
不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)于收費(fèi)的態(tài)度似乎正在轉(zhuǎn)變。獨(dú)立音樂(lè)人李志在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布專輯《李志北京不插電現(xiàn)場(chǎng)》，售價(jià)為象征性的1元，一個(gè)月銷量突破12萬(wàn)張。
多米音樂(lè)的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)顯示，其過(guò)去兩年一直出于虧損的狀態(tài)，而且兩年的虧損金額超過(guò)1億。上市以后，盈利的壓力可能讓多米在付費(fèi)音樂(lè)上作出更多的探索。
而最近兩年騰訊、阿里、網(wǎng)易等在線音樂(lè)大戶囤積版權(quán)的動(dòng)作，也正在讓音樂(lè)收費(fèi)重新成為一件正常的事情，至少很多人開(kāi)始為付費(fèi)的數(shù)字專輯買單。音樂(lè)眾籌或成一大贏家。
