什么是品牌？

這是一個(gè)天真的問(wèn)題，卻沒(méi)有多少人能講明白。

百度百科釋義：品：品質(zhì)、品味、品嘗，牌：牌子、標(biāo)簽，合起來(lái)解釋就是有品味并值得品嘗和選擇的牌子。品牌的英文是brand，意為烙印，就是烙印在消費(fèi)者心理的感覺(jué)和形象。

品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本和消費(fèi)者的選擇成本，品牌的力量超乎想象。

1、對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是激發(fā)消費(fèi)者潛意識(shí)購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)產(chǎn)品的工具，品牌能降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。

自從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)廣告出街后，很多地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)萬(wàn)達(dá)的文案和設(shè)計(jì)很一般，但問(wèn)了問(wèn)萬(wàn)達(dá)置業(yè)顧問(wèn)，每天在展點(diǎn)咨詢項(xiàng)目信息的客戶并不在少數(shù)。據(jù)此，我們無(wú)法妄斷廣告的設(shè)計(jì)效果對(duì)于客戶的選擇沒(méi)有任何影響，但我們可以判斷：同樣地段、同樣產(chǎn)品、同樣的規(guī)格，品牌就是很大的附加價(jià)值，所有客戶的關(guān)注點(diǎn)首先是在品牌，其次才是廣告。單單“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”的品牌效應(yīng)這一點(diǎn)就已經(jīng)給客戶樹(shù)立了高端項(xiàng)目的形象，從而弱化了廣告設(shè)計(jì)的效果。

品牌就是一種成本機(jī)制，企業(yè)建立品牌，如果能讓消費(fèi)者指名道姓的購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，那企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本就降低了，比如大家一聽(tīng)“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”就有興趣去咨詢一下。

2、對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌是影響消費(fèi)者選擇和購(gòu)買(mǎi)的決定因素，它能降低消費(fèi)者的選擇成本，是治愈選擇困難癥最有效的方法。

當(dāng)我們?nèi)ベ?gòu)物時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量最高的永遠(yuǎn)是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤１热缗Ｄ痰氖走x是“蒙?！?、‘伊利’；保健品是“腦白金”；涼茶是“加多寶”、“王老吉”…

消費(fèi)者購(gòu)物，首先面臨的就是選擇。而根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，大部分人都有選擇困難癥，想買(mǎi)一個(gè)東西，往往不知道選擇哪個(gè)好、哪個(gè)有保障，這時(shí)大品牌就具有了天然優(yōu)勢(shì)，他們讓消費(fèi)者不需要去學(xué)習(xí)每一種商品的知識(shí)和辨別能力，只需要明白一點(diǎn)：買(mǎi)品牌貨就沒(méi)問(wèn)題。