7月11日晚，清流papi醬進(jìn)行了她網(wǎng)紅生涯的首次直播，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)累計(jì)在線人數(shù)超過2000萬(wàn)，盡管直播過程中充斥著尷尬和無(wú)聊，但爆棚的人氣直接轉(zhuǎn)化為真金白銀，價(jià)值90萬(wàn)人民幣的禮物打賞滿屏飛。

于是本來就已經(jīng)火了的直播再一次煥發(fā)了春光，對(duì)網(wǎng)友來說，直播間是“宅男的天堂”；對(duì)資本來說，它是一塊價(jià)值超過百億元的誘人蛋糕；而對(duì)平臺(tái)上的女主播紅人而言，這更像是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，顏值、妝容、聲音，甚至情商，都能成為優(yōu)勝劣汰的籌碼。不過，在泛娛樂化的今天，明星們作為一切喧囂的引領(lǐng)者，任何大風(fēng)口都少不了這批男神女神的倩影，他們也適時(shí)的參見了這一熱鬧的即時(shí)秀，直播也由此迎來了真正重量級(jí)的玩家。

前幾日陳曉和陳妍希在北京剛剛舉辦的婚禮就采用了直播的方式來和粉絲互動(dòng)，羨煞一眾單身狗。不過說到明星做直播，先驅(qū)者要算Angelababy了，早在去年9月份，她就簽約王思聰創(chuàng)立的熊貓直播平臺(tái)，并在今年1月27日進(jìn)行了戶外直播首秀，直播內(nèi)容為游戲直播，直播間熱度維持在15-55萬(wàn)之間。到了4月14日，Angelababy趕赴美寶蓮代言活動(dòng)的途中再次進(jìn)行了直播，并且在直播中賣起了口紅，活動(dòng)結(jié)束后，統(tǒng)計(jì)顯示有超過500萬(wàn)人次的觀看，而美寶蓮?fù)瞥龅男庐a(chǎn)品銷量達(dá)到了驚人的10000支（轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售額為142萬(wàn)）。

今年4月，“安迪”劉濤也曾開始網(wǎng)絡(luò)直播，其威力直接導(dǎo)致5分鐘平臺(tái)陷入癱瘓，最終劉濤首次觸電網(wǎng)上直播創(chuàng)造了總收看71萬(wàn)人數(shù)的紀(jì)錄。

另一位大牌范冰冰曾直播參加巴黎時(shí)裝周的活動(dòng)過程，豪邁的范爺不僅在直播過程中針對(duì)如何敷面膜、如何玩轉(zhuǎn)自拍等話題進(jìn)行了實(shí)力教學(xué)，連偶像包袱都徹底甩開了，念叨起了自己吃早餐的時(shí)候錯(cuò)過了一個(gè)煎蛋好憂桑、到了活動(dòng)會(huì)場(chǎng)要趕緊入VIP上個(gè)廁所之類的……除去以上幾位，鹿晗、賈乃亮、蔣勁夫，都時(shí)不時(shí)地在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上露上一面。

電競(jìng)網(wǎng)紅或者說秀場(chǎng)類網(wǎng)紅是直播最早的受益群體，她們通過自己的才藝和顏值，在直播平臺(tái)接受眾網(wǎng)友的打賞，一次直播賺個(gè)盆滿缽滿不成問題，接下來跟平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司的分成就跟合約走了，即往期今榜談過的 “寂寞經(jīng)濟(jì)”；但是明星參與直播的動(dòng)機(jī)和目的則完全不是這樣，他們和“寂寞經(jīng)濟(jì)”迥然不同，大部分參與直播的明星并不指望打賞來增加收入實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，雖然他們獲得的打賞數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紅人們。就像Angelababy背后的美寶蓮口紅一樣，明星們?cè)谥辈テ脚_(tái)做的更多的是引爆品牌，生硬或巧妙地將廣告商植入其中，看起來跟粉絲的互動(dòng)實(shí)則是換一種方式為品牌站臺(tái)，上頭條的標(biāo)題中不僅有baby的名字肯定還會(huì)有美寶蓮的身影。

明星和直播平臺(tái)之間本身就存在著不可調(diào)和的矛盾，帶有表演和包裝性質(zhì)的明星與講究無(wú)距離感和互動(dòng)感的直播平臺(tái)中間也許隔著100個(gè)小咖秀，縱然也會(huì)有孫耀琦式18線小明星通過直播跟粉絲爆爆料、扯扯淡、順便再上上頭條制造點(diǎn)娛樂圈新聞，但大部分明星涌進(jìn)直播平臺(tái)不過是換個(gè)低成本的地方做品牌推介和引爆，只需要一部手機(jī)的直播平臺(tái)正是一直尋找的物美價(jià)廉的地界。品牌主和直播平臺(tái)因此搭上了紅線，情投意合，你儂我儂，而這媒人正是明星。

半年前直播約等于四兩胸脯和粘著假睫毛的媚眼，人們提起它還遮遮掩掩，就跟鎖在抽屜最深處的那本性啟蒙圖文讀物一樣，有點(diǎn)見不了光，有點(diǎn)羞于承認(rèn)，可是現(xiàn)在，當(dāng)papi醬以及一大波神壇上的男神女神們也拿起手機(jī)進(jìn)行直播的時(shí)候，直播已然翻身，它的調(diào)性也從三俗成了雅俗共賞，完成了從太妹到鄰家妹妹的清純轉(zhuǎn)變。

最后，我們說回到直播這件事，據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億——幾乎相當(dāng)于中國(guó)總?cè)丝诘钠叻种?。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元，到2020年這個(gè)數(shù)字可能達(dá)到600億元。

Papi醬和娛樂明星這種自帶熱度和流量的IP空降直播平臺(tái)無(wú)疑會(huì)對(duì)早期主播們的既得利益構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)。同樣的邏輯也適用平臺(tái)，直播不再等于直播平臺(tái)，它更是一種媒體形式，比如今日頭條、一直播（新浪）、百度直播這樣的后來者加入直播陣營(yíng)后也迅速地爭(zhēng)得了一席之地，“直播”不僅僅局限于一個(gè)直播APP，媒體加設(shè)直播功能最終呈現(xiàn)的效果也不賴。相比早期完全基于年輕一代的社群氛圍成長(zhǎng)起來的直播平臺(tái)，那些“大眾平臺(tái)”+“直播模塊”的平臺(tái)上可供挖掘的潛在用戶更加寬泛更接近主流人群，數(shù)量也更大，這同樣也會(huì)為直播市場(chǎng)的格局帶來巨大的變數(shù)。

而現(xiàn)有的200多家直播類APP也會(huì)經(jīng)受大浪淘沙不斷洗牌的考驗(yàn)，在這個(gè)過程中相關(guān)的審查和監(jiān)管也一定會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出面調(diào)節(jié)，最終留下的可能只是幾家獨(dú)大和一些大眾媒體的的直播板塊。

在“人人皆媒體”的時(shí)代里，我們還處在“同時(shí)涌入的幾十萬(wàn)個(gè)ID就可以讓直播平臺(tái)崩潰十幾次”（也正因?yàn)楸罎⑹畮状蝡api才累計(jì)了2000萬(wàn)人次）的階段，但我們確認(rèn)無(wú)人機(jī)和VR以及還叫不上來名字的各種黑科技會(huì)讓媒介的魅力綻放地更加徹底，那點(diǎn)帶寬和暫時(shí)的崩潰實(shí)在不值一提。

現(xiàn)在，直播已從一隅狹隘的窺私欲的墻角走出去，它看到這個(gè)世界除了宅男面前的不足半平米的電腦桌，還有星辰和大海，小人物和大變革，大明星和品牌主……至于它的明天會(huì)怎樣我也不清楚，不過肯定跟孩子們的愛豆沒啥大關(guān)系，反正偶像們就是湊湊熱鬧。

本榜單根據(jù)7月15日至7月21日全網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)生成。其中社交指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在社交媒體上的熱度得出；熱評(píng)指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在全網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)熱度得出；搜索指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在搜索引擎上的熱度得出；今榜總指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在社交、熱評(píng)、搜索等三項(xiàng)指數(shù)加權(quán)綜合得出。本榜單由今日排行榜研究院提供。