戰(zhàn)略的定義：

戰(zhàn)略分為企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的基本單元，企業(yè)戰(zhàn)略等于品牌戰(zhàn)略之和；企業(yè)戰(zhàn)略就是發(fā)現(xiàn)新品類和定位的機會，并用品牌戰(zhàn)略去捕捉適當?shù)臋C會；如果只捕捉一個機會，就是單品牌企業(yè)戰(zhàn)略；如果捕捉多個機會，通常應(yīng)該采用多品牌企業(yè)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略=定位x配稱。

定位的定義：

定位就是存在于顧客心智中的能夠關(guān)聯(lián)到品牌的一個概念。定位是翻譯過來的，馮衛(wèi)東老師認為最好的翻譯是“心錨”而非定位，因為叫定位容易引起歧義。

配稱和定位的關(guān)系：

配稱，就是驅(qū)動品牌去占據(jù)某個定位的全部運營活動，就是讓品牌和定位產(chǎn)生雙向關(guān)聯(lián)，提到品牌顧客就能想到定位，提到定位顧客就能想到品牌。只有在定位理論語境下，企業(yè)的運營活動才被稱為配稱。