凌春鳴：這是一個(gè)智慧的年代，這是一個(gè)愚蠢的年代，必須做簡(jiǎn)單的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
原創(chuàng)?美酒評(píng)論周刊?
作者?老蠹
許多演講者都喜歡引用狄更斯的一段名言：
〝這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代。〞
這句話在任何年代，任何場(chǎng)合，都有其適用性，因?yàn)檫@個(gè)世界無(wú)論干哪行，都是幾家歡樂(lè)幾家愁，有人展翅高飛，有人艱難爬行。
這句話當(dāng)然也非常切合當(dāng)今的自媒體創(chuàng)業(yè)時(shí)代，我也一直把自己當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，在五年前我就把所有的員工帶去泡溫泉，開(kāi)了一個(gè)動(dòng)員大會(huì)，宣布公司從一個(gè)主動(dòng)去推銷賣酒的企業(yè)，轉(zhuǎn)化為一個(gè)吸引顧客主動(dòng)上門來(lái)買酒的自媒體企業(yè)，取消業(yè)務(wù)員，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的傳播，近五年中喜酒業(yè)的增長(zhǎng)率都保持在30%以上。
那么，做自媒體要成功有什么訣竅呢？
坦率的說(shuō)，這個(gè)世界上根本就不存在任何一種可以通用的自媒體運(yùn)營(yíng)方法，道理很簡(jiǎn)單，如果有的話，大家都照著去做，每一個(gè)自媒體都能成功，哪會(huì)有今天這種絕大多數(shù)的自媒體都在苦苦掙扎的局面呢？
沒(méi)有通用的訣竅，并不代表沒(méi)有訣竅，現(xiàn)實(shí)恰恰相反，在資訊的海洋里，我們可以輕而易舉的找到無(wú)數(shù)成功的案例及商業(yè)分析、自媒體運(yùn)營(yíng)的理論、方法、總結(jié)和建議，也就是說(shuō)，如果你真的想要打一場(chǎng)自媒體的攻堅(jiān)戰(zhàn)，彈藥庫(kù)是充足的，只是武器太多了，你一下子不知道該如何選擇和操作而已。
對(duì)于葡萄酒中小企業(yè)或個(gè)人自媒體的運(yùn)營(yíng)，我的理念是非常鮮明的：
第一：終結(jié)創(chuàng)新
終結(jié)創(chuàng)新，直接打消創(chuàng)新的念頭吧，真正的創(chuàng)新成本極高，而成功率又極低，倒不如實(shí)實(shí)在在地結(jié)合本企業(yè)的狀況，學(xué)習(xí)和應(yīng)用現(xiàn)有的自媒體運(yùn)營(yíng)理論和方法，這些年，我就是不斷的學(xué)習(xí)，不斷的嘗試，不斷的成長(zhǎng)。
第二：大道至簡(jiǎn)
我向來(lái)對(duì)高深莫測(cè)的營(yíng)銷專家、理論和新名詞都敬而遠(yuǎn)之，我始終認(rèn)為一個(gè)行之有效的方法，一定是我自己能夠弄得懂，又能夠向員工講得清的，越簡(jiǎn)單越有效，就像羅胖子說(shuō)的，簡(jiǎn)單的事情不斷的重復(fù)，就會(huì)變得不簡(jiǎn)單。
讀者看到這里，可能會(huì)著急了：
凌老師，你就直接介紹幾個(gè)簡(jiǎn)單的辦法給我們?cè)囈辉嚥痪托辛藛幔?/p>
正像我前面所說(shuō)的，自媒體的彈藥庫(kù)實(shí)在是太充足了，取之不盡，而且?guī)缀醵际敲赓M(fèi)的。
關(guān)鍵在于你要根據(jù)自身的特點(diǎn)和現(xiàn)狀去選擇和使用。
如何選擇呢？文章開(kāi)頭提到的狄更斯的名言，其實(shí)接下來(lái)的一句很少被人提及，卻更有啟發(fā)性，更加符合當(dāng)下自媒體的狀況： 〝這是一個(gè)智慧的年代，這是一個(gè)愚蠢的年代。〞
天道酬勤，努力學(xué)習(xí)，刻苦工作，這些傳統(tǒng)的美德已經(jīng)不適合于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
我一天工作八小時(shí)，一年賺100萬(wàn)，你一天工作14個(gè)小時(shí)，周六周日也不休息，然后你一年賺200萬(wàn)，你能說(shuō)你比我成功嗎？
你讀了許多書，又研究了無(wú)數(shù)的案例，但是在自媒體的運(yùn)營(yíng)商還是茫茫然，那又是為什么呢？
我也看過(guò)許多自媒體人，泡在電腦前，發(fā)微信，發(fā)微博，寫頭條文章，每天都熬至深夜，卻又收效甚微。
這不是一個(gè)刻苦努力就能成功的年代，這是一個(gè)需要智慧選擇而避免愚蠢決定的年代。
智慧與愚蠢，這是人類發(fā)展永恒的主題，古往今來(lái)，哲人賢者的論著汗牛充棟，要寫多少文字才能說(shuō)得清楚呢？
我的觀點(diǎn)同樣很明確：
小企業(yè)或者個(gè)人自媒體創(chuàng)業(yè)者的智慧首先表現(xiàn)在把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，無(wú)法簡(jiǎn)單化的事情就不做，更關(guān)鍵的是，簡(jiǎn)單的事情要反復(fù)的去做，最終能夠獲得一個(gè)不簡(jiǎn)單的結(jié)果。
當(dāng)然，考慮到自媒體運(yùn)營(yíng)是低概率成功的現(xiàn)實(shí)，我們不能把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，不能把寶押在某一個(gè)簡(jiǎn)單的方法上，那就必須學(xué)會(huì)選擇幾個(gè)簡(jiǎn)單的方法同時(shí)并行地去實(shí)施，只要其中一兩個(gè)有效，那基本上就能保證不虧了。
至于這些簡(jiǎn)單的方法，如何做智慧的選擇，而避免做愚蠢的決定？表面上看是一個(gè)極大的題目，實(shí)際上我仍然能夠做最簡(jiǎn)單的處理，我相信能夠獨(dú)立運(yùn)行自媒體的都是聰明人，選擇的方法肯定也有成功的案例，結(jié)合自身的特點(diǎn)，感覺(jué)能行就馬上去做，行動(dòng)必須走在理論的前面，所以任何的選擇都不存在智慧與愚蠢的問(wèn)題，只是這些方法運(yùn)行到一定時(shí)間以后，哪些該堅(jiān)持下去，哪些該當(dāng)機(jī)立斷的放棄？這才是真正考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者智慧的。
“智慧與愚蠢，堅(jiān)持與放棄”
今年我會(huì)把寫作的重點(diǎn)放在葡萄酒自媒體的運(yùn)營(yíng)上，只寫自己的親身經(jīng)歷和真實(shí)心得，連載在公眾號(hào)《美酒評(píng)論周刊》，運(yùn)營(yíng)沒(méi)有獨(dú)門秘訣，營(yíng)銷有故事，我希望通過(guò)一些富有啟迪性的故事和理論，來(lái)幫助我的讀者打開(kāi)自媒體運(yùn)營(yíng)的智慧之門。
營(yíng)銷沒(méi)套路，可營(yíng)銷有故事，老蠹只講自己的親身經(jīng)歷和真實(shí)
凌春鳴 （老蠹）
葡萄酒果酒國(guó)家專家委員會(huì)專家
葡萄酒國(guó)家一級(jí)品酒師
美國(guó)國(guó)際侍酒師認(rèn)證課程ISG 文憑侍酒師、中國(guó)區(qū)總代表、首席講師
法國(guó)教皇新堡侍酒師協(xié)會(huì)“教皇侍酒師”
品酒師國(guó)家職業(yè)技能競(jìng)賽裁判員
出入境檢驗(yàn)檢疫局國(guó)家酒類重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（廣東）感官檢驗(yàn)師
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)
廣東省品酒師侍酒師管理專業(yè)委員會(huì)主任
深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專家委員會(huì)主任
粵港澳葡萄酒商聯(lián)盟理事長(zhǎng)
中喜酒業(yè)董事長(zhǎng)
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