有穿插，制造文字蒙太奇。
影片《三十九級臺階》里，敵人在一座大鐘內(nèi)放了一顆定時炸彈，差一分鐘就要爆炸。人們必須設(shè)法使大鐘的秒針停下來，才能除出炸彈。在這緊急時刻，導(dǎo)演采用多場景穿插出現(xiàn)的蒙太奇手法：一地質(zhì)學(xué)家機(jī)智地跳上大鐘，用身體控制住秒針的走動；大批警察正在包圍鐘樓內(nèi)的敵人；鐘樓下面圍觀的人群人山人海。而正是這三組鏡頭圍繞著排除定時炸彈這一情節(jié)同時同地穿插進(jìn)行，把觀眾的情緒推向高潮。這就是蒙太奇的力量。
蒙太奇的法語本義是上裝配、組合的意思。現(xiàn)在，電影界借用這個概念，使其逐漸成為影視制作的一個專用術(shù)語。狹義的蒙太奇是指影視作品的組接技巧，即在影視制作時期，將前期采集的畫面和聲音素材按照主題要求所設(shè)計(jì)的順序組合在一起，形成一部完整的影視作品。
不管是蒙太奇的本義，還是引申后電影上的鏡頭組、接技巧，其實(shí)，都可理解為是對材料的拼裝技巧。這與寫文章，特別是寫軟文有著異曲同工之妙。確實(shí)，軟文創(chuàng)作在謀篇布局上，也得學(xué)會對材料的組合與拼接。
軟文中利用“平行蒙太奇”，這時幾個產(chǎn)品、幾個營銷行動，就可以是同時同境，也可以在同時異境，還可以是不同時空里進(jìn)行。因?yàn)橛盟商鎭硖幚碥浳?，可以少去許多過程，節(jié)省篇幅，擴(kuò)大文章的信息量，并加強(qiáng)軟文的節(jié)奏。同時，由于這種手法是幾個場景并列表現(xiàn)、相互烘托，形成對比，易于產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染效果。
寫軟文用上了蒙太奇手法，就可以隨心所人欲地將一件事情牽扯到另一件事情上?？梢砸贿呎f一個感人的親情故事，也可以馬上就生拉硬扯上產(chǎn)品，甚至是放大產(chǎn)品品牌特寫的產(chǎn)品，因?yàn)槊商媸址ㄒ淮筇攸c(diǎn)就是拼裝與嫁接。而這卻又正是寫軟文的人最在乎的營銷行動的植入問題。軟文高手就是一個蒙太奇手法應(yīng)用高手，一是可以隨心所欲地植入，或者說扯上營銷；二是這種文章的表現(xiàn)，由于有穿插，讀起來說不催眠。
當(dāng)然，這里講的寫軟文中常有穿插，受眾就不催眠，還不僅僅是指用了蒙太奇這種表現(xiàn)手法，更多的還是由于文章中的這種穿插，如采用倒敘的形式，比如采用正敘之后倒敘的形式，再比如采用插敘的形式，用不同的表現(xiàn)手法從而讓文章產(chǎn)生出一種蒙太奇的效果。也就是說，蒙太奇既是一種軟文寫作時的表現(xiàn)手法、手段，同時也是軟文在其他手法的穿插表現(xiàn)中產(chǎn)生的效果、結(jié)果。
總之，不管是為了軟文給好看，還是給產(chǎn)品做營銷，穿插、蒙太奇都是一種不錯的選擇。
感謝本書筆者韓曰田老師！
