為什么要學(xué)會寫作
1、通過寫作獲得財富自由
寫作是“把自己的同一段時間重復(fù)銷售很多很多次”的極少數(shù)選擇之一，也是相對來看最容易成為普通人起步的臺階之一。
2、想的不普通，最終才能成為不普通的人
如果你能寫出大受歡迎的內(nèi)容，一定是你“思考能力、分析能力出眾”的結(jié)果
3、寫作的終極技巧：寫對別人有用的東西
· 我寫的這個東西對別人有沒有用呢？
· 我寫的這個東西對別人有用的話，有多大的用處呢？如何做到最有用？
· 我寫的這個東西對別人有用的話，對多少人有用呢？如何做到對更多人有用？
· 我寫的這個東西對別人有用的話，在多長的時段里對別人有用呢？我如何做才能讓那個時段更長一些呢？
· 我寫的這個東西對別人有用的話，如何才能優(yōu)雅地讓人們恰當(dāng)?shù)鼗仞佄夷兀?/p>
以上內(nèi)容摘自李笑來的得到專欄《通往財富自由之路》
一分鐘速讀
高閱讀量文章 = 順應(yīng)用戶思維習(xí)慣 × 好標(biāo)題 × 好內(nèi)容
一、注意力寫作的底層思維是用戶思維，它是受眾導(dǎo)向的思維
大眾有兩個最廣泛的閱讀動機(jī)：好奇心和自我表達(dá)。所以你的寫作要激發(fā)和滿足讀者的好奇心，以及替讀者去表達(dá)。
大部分時候，讀者是在碎片化時間里用手機(jī)屏閱讀的，保持注意力很難。所以寫作應(yīng)該克制表達(dá)避免冗長，并不斷給出刺激點(diǎn)。
二、標(biāo)題直接決定你的文章的打開率
好標(biāo)題的四個套路，分別是引人共鳴、制造懸念、引發(fā)爭議、顛覆認(rèn)知；
練習(xí)取標(biāo)題的三個步驟，分別是觀察和分析，模仿和套用，通過市場反饋總結(jié)經(jīng)驗。
三、寫作是把你腦子中非線性的想法，線性展開給讀者的過程
面對注意力極易分散，耐心也非常有限的讀者，你需要非常有技巧地設(shè)計這個線性展開的過程。由此我提出四個方法，簡單地說就是十二個字：講故事，設(shè)懸念。給代入，有反轉(zhuǎn)。
四、降低讀者理解成本的文字，才是注意力寫作追求的好文采
其中的要點(diǎn)包括：語法要簡單化、口語化；用文字營造畫面感；用具體替代抽象。
五、注意力寫作的日常訓(xùn)練
大量輸入、刻意練習(xí)、把寫作堅持下去。
當(dāng)你學(xué)完了整堂課之后，你會發(fā)現(xiàn)，注意力寫作的本質(zhì)，不是博取眼球，而是體貼你的讀者。所有擅長表達(dá)和溝通的人，都有一個共同特點(diǎn)，那就是：站在對方的角度考慮問題。
參考資料
得到精品課《怎樣寫出吸引人的文章》
作者簡介
作者Spenser是一位自媒體人，公眾號Spenser運(yùn)營者，給上萬人訓(xùn)練過寫作能力，多篇1000萬+閱讀量爆款文出自他之手。
適宜人群
希望文章獲得更多關(guān)注的人
希望通過寫作提升影響力的人
會寫作但不會傳播的人
自媒體人、新媒體從業(yè)者
正文摘錄
一、建立用戶思維
（一）理解你的讀者
日常生活中，除了寫日記，我們寫的大部分文字都是給別人看的，大多數(shù)的寫作都是為了影響他人。
比如說我們通過寫方案說服客戶，采納自己的建議，通過寫文章表達(dá)自己的觀點(diǎn)，讓更多人認(rèn)同。
而成功影響別人的前提，是你需要理解你的讀者，也就是你的“用戶”
（二）激起和滿足好奇心
案例：蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠通過一條短信獲得了徐小平老師的注意并獲得投資
“徐老師，我是個北大的畢業(yè)生，但是我現(xiàn)在在開淘寶店，我的銷售額已經(jīng)有3000萬了，但是我非常不快樂。我聽說您是青年的心靈導(dǎo)師，而我是一個陷入心靈困惑的青年，您有時間開導(dǎo)一下我嗎？”
劉楠通過三組對比，充分地調(diào)動起了徐小平老師的好奇心
1、“我是一個北大畢業(yè)的高材生，但是我在開淘寶店。”
2、這不是一般的淘寶店哦，“我的銷售額已經(jīng)有3000萬了”。
3、雖然銷售額高達(dá)3000萬，“但是我非常不快樂”
短短的幾十個字里面，就發(fā)生了三次轉(zhuǎn)折，這就足以給讀者留下強(qiáng)烈印象。
（三）替你的讀者表達(dá)
自我表達(dá)其實也是自我實現(xiàn)的一種方式。讀者需要表達(dá)他自己，那么我們就要幫讀者去表達(dá)他自己（寫作這件事，表達(dá)欲很強(qiáng)的人是寫不好的，寫作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯，是傾聽邏輯。）
你要去尋找那些人性中共同的主題，或者說人們生活經(jīng)歷里共同的話題。
用戶的問題：他是很希望能向別人解釋一下自己內(nèi)心想法的，但是可能他不太會表達(dá)
（四）“屏閱讀”時代的寫作法則
在“屏閱讀”的場景下，讀者的注意力更容易被分散，耐心也更加稀缺
如何時刻抓住讀者的注意力：
一、表達(dá)克制，切忌冗長
表達(dá)克制的兩個層面：
1、措辭語句上的精煉：你要學(xué)會用精辟、貼切，最能夠直擊人心的詞句去表達(dá)。
2、結(jié)構(gòu)上的緊湊，講一個事情、一個意思，不要拖太長，要干脆、果斷、痛快
二、盡量多給刺激點(diǎn)
寫長文要時不時拋出一個刺激點(diǎn)，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，減輕閱讀的疲乏感。在手機(jī)屏幕上，兩屏就需要一個刺激點(diǎn)（點(diǎn)陣式刺激）
制造刺激的兩種方法：
1）故事刺激：通常是情節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)折的地方，或者是一個懸念
2）金句刺激：是你總結(jié)提煉的特別精辟的那句話
（五）小結(jié)
“注意力寫作”的最重要思維就是用戶思維。
建立用戶思維的兩個維度：滿足讀者的閱讀動機(jī)、適應(yīng)讀者的閱讀場景。
“屏閱讀”時代的寫作法則：
1、表達(dá)克制，切忌冗長；
2、盡量多給刺激點(diǎn)。
二、怎么起一個好標(biāo)題
標(biāo)題決定點(diǎn)擊率
內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)率
三流的標(biāo)題叫無感標(biāo)題
二流的標(biāo)題是能夠引起讀者強(qiáng)烈的好奇
而真正一流的好標(biāo)題是能夠引起讀者強(qiáng)烈的好奇，而且還自帶話題。
（一）有吸引力標(biāo)題的4個套路
1、引人共鳴的標(biāo)題
給人共鳴的標(biāo)題通常是說到了某個群體的痛點(diǎn)，甚至讓人一看就有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動，有的標(biāo)題甚至都能夠決定轉(zhuǎn)發(fā)率
案例：《高房價摧毀了80后的一切》。
2、懸念式標(biāo)題
激起你的好奇心，讓你迫切想知道，為什么是這樣
案例：《什么樣的人不會出軌》、《我離婚了，但是我很高興》
3、爭議式標(biāo)題
你在標(biāo)題中直接提出了引發(fā)爭議、質(zhì)疑、站隊的觀點(diǎn)，像這樣的標(biāo)題最容易讓讀者忍不住想要去點(diǎn)開、去吐槽、去站隊、去轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈
案例：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》、《我為什么支持實習(xí)生休學(xué)》
4、顛覆固有認(rèn)知的標(biāo)題
當(dāng)你的標(biāo)題是偉大、光榮、正確，每個人都知道的一個概念，那么這就是一個無感的標(biāo)題。如果你的標(biāo)題顛覆了大多數(shù)人的認(rèn)知，你的文章就相當(dāng)于成功了一半。
案例 ：《關(guān)于如何管理你的上級的清單》
??不管你的文章主題是什么，你都應(yīng)該盡量在標(biāo)題里體現(xiàn)人們更加熟悉的事物，讓讀者感到：這篇文章，跟我有關(guān)
（二）三個步驟練習(xí)起標(biāo)題
1、觀察和分析
當(dāng)你看到一個標(biāo)題很有共鳴的時候，你要嘗試把自己抽離出來，去分析這個標(biāo)題為什么會讓我產(chǎn)生共鳴，它戳中了我內(nèi)心的哪個點(diǎn)呢？
2、模仿和套用
根據(jù)上面總結(jié)的4個方法去設(shè)計出一個或幾個標(biāo)題
3、重視市場反饋
最直接的參考就是你文章的閱讀量。市場會給你一個最客觀的評價，糾正你之前的主觀想法，在以后起標(biāo)題的時候，你就可以總結(jié)經(jīng)驗，不斷提高技巧
（三）小結(jié)
這一講，我們總結(jié)了成功的標(biāo)題的四個套路：
一、引發(fā)共鳴；二、制造懸念；三、引發(fā)爭議；四、顛覆認(rèn)知
接著我們講如何寫出一個這樣的好標(biāo)題：
一、觀察和分析；二、模仿和套用；三、重視市場的反饋
標(biāo)題好不好直接決定了你的內(nèi)容有沒有人看，被多少人看，這也就是為什么我們花了一整節(jié)課的時間來講標(biāo)題
只有標(biāo)題當(dāng)然是不夠的，純粹的標(biāo)題黨，會透支讀者對你的信任
三、怎么設(shè)計行文節(jié)奏
寫作之難，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開的語句里
每個讀者在接收信息的時候，都會產(chǎn)生一股心流，如果把這個心流想象成在游樂場的滑梯上，你的讀者從最高處往下滑的過程，那么，你寫文章的時候，不僅要建一個足夠高、足夠長的滑梯，還要把整個滑梯甚至扶手都涂上潤膚露，減少行進(jìn)的阻力，讓人一旦開始滑，想停都停不下來
（一）講故事
講故事：講故事而不是講道理，人們往往會懷疑一個理論，但很少會去苛責(zé)一個故事
1、怎么開頭
最好是直接交代時間、地點(diǎn)、人物。
案例：很久很久以前，在一座山上，住著一個誰誰誰。
這樣首先交代時間、地點(diǎn)、人物，最符合人們對一個故事的預(yù)期
2、講誰的故事
講自己的故事或者自己認(rèn)識的人的故事，要比講別人的故事，效果更好。
咪蒙經(jīng)常在文章的開頭寫，“我有一個表哥”，“我有一個同學(xué)”，“我有個實習(xí)生”
3、加入細(xì)節(jié)和感受
故事情節(jié)中要加入大量的細(xì)節(jié)和對人物感受的描寫，這樣的故事才能有血有肉。
沒有細(xì)節(jié)的故事
“以前有個小女孩在街上賣火柴，后來她凍死了”
加入細(xì)節(jié)和情節(jié)的故事
“從前有一個小女孩，在圣誕夜的大街上賣火柴，她又凍又餓又困，不小心睡著了，她夢到了火爐旁冒著熱氣的烤雞，夢到了去世的奶奶。第二天早上，她被人們發(fā)現(xiàn)的時候，臉上帶著微笑，她死了”。
你看，加入豐富的細(xì)節(jié)和情節(jié)描寫之后，故事就變得有血有肉了
4、故事加金句
好的故事不僅僅是因為故事本身好看，還因為它啟發(fā)了一個深刻的道理（金句刺激）。
例如：小時候讀的《伊索寓言》，里面每個故事最后一定是為了說明一個道理。
（二）設(shè)懸念
我在我的一篇文章《我更喜歡體面的辛苦》里面，開頭第一句是這么寫的：
“上周六我吃了一頓飯，花了我5萬塊錢”。
這就是一個懸念的種子。那么我接下來就可以花大篇幅來講吃飯的故事，而不用太擔(dān)心讀者會沒有耐心看下去了，因為讀者一定特別想知道，為什么一頓飯吃了5萬塊錢。
懸念的設(shè)計方法 — 懸念相對論
如果你一頓飯吃了500元，可能它的單價不夠高，但有可能是你今年吃過的最貴的一頓飯。那么你就可以寫這么一個開頭：
“上周六我吃了今年最貴的一頓飯”。
通過對材料的選取、對材料呈現(xiàn)順序的調(diào)整，任何一件事，都可以講出懸念感
（三）給代入
給讀者帶入感，就是制造熟悉感。
比如：
描寫一個普通人都很熟悉的場景
表達(dá)一種普通人都會產(chǎn)生的感受
不管你寫作的主題是什么，在文章里要刻意制造讀者熟悉的問題，吸引他們的注意力，讓讀者感到你的文章跟他有關(guān)系。
我寫文章時，有一套經(jīng)常使用的大結(jié)構(gòu)，
第一步：制造一個讀者熟悉的問題，取得關(guān)注；
第二步：順著對方意愿，解釋問題發(fā)生的原因，來贏得對方信任；
第三步：開始夾帶自己的私貨，給出自己的觀點(diǎn)和對策。
由于前面環(huán)節(jié)的鋪墊，此時你就比較容易引發(fā)讀者的認(rèn)同。
（四）有反轉(zhuǎn)
反轉(zhuǎn)預(yù)期就是顛覆讀者原有的一個預(yù)判，讓他出乎意料，這樣能讓閱讀體驗變得更加有趣。
你如果要寫你的老公是一個特別浪漫的人，跟你做了件特別浪漫的事情，我建議你最好在前面做好反向的鋪墊，這個鋪墊是你老公平常是多么的不浪漫，甚至加入他有一點(diǎn)木訥的細(xì)節(jié)。而到最后，他做了一件很讓你感到浪漫的事情，讓讀者覺得：我的天哪，原來他可以這樣浪漫。這就是反轉(zhuǎn)預(yù)期的效果。
如果你想要反轉(zhuǎn)預(yù)期的效果更加明顯，更加強(qiáng)烈，那么你的鋪墊就要越長、落差就要越大。如果你想寫一個人有多好，那么你前面就要寫這個人有多壞。
（五）小結(jié)
一套能夠讓讀者欲罷不能的行文技巧：
1、用講故事代替講道理；
2、設(shè)置懸念，在讀者心中種下一顆好奇的種子；
3、進(jìn)入主題前用讀者熟悉的東西做引導(dǎo)；
4、反向鋪墊，反轉(zhuǎn)預(yù)期。
四、怎么有效提升文采
（一）降低理解成本，才是好文采
好的作者，就應(yīng)該以降低讀者的理解成本為目的。所以，要成為注意力寫作的高手，你需要盡可能為你的讀者提供容易接受的那一類信息
（二）你需要改掉的三種語法結(jié)構(gòu)
語法要盡量簡單化、口語化，你要重點(diǎn)注意改掉這幾種語法結(jié)構(gòu)：
1、過長的從句：過長的從句要把它拆成幾個短句
2、多層的邏輯：多層的邏輯，改成單層的邏輯。
3、連鎖的形容詞：盡量不用連鎖的形容詞，如果去掉形容詞會丟失語意，那就打破句子原有的結(jié)構(gòu)，重新安排一整句話。
短句比長句更容易有節(jié)奏感、音律感，想想我們說話，一口氣一般不超過10個字。記住，多用逗號，會讓你的文字節(jié)奏更加明快。
（三）三個技巧營造畫面感
人的大腦天然更容易識別具象化的東西，而不太容易記住哪些抽象化的概念。用文字畫畫的三個思路：
1、多用動詞、名詞，少用形容詞
形容詞的理解成本更高：因為動詞和名詞是描述具體事物的，而形容詞描述的是抽象的感知，描述人類復(fù)雜的心理情緒，或描述事物的一種狀態(tài)。
只有初級作者才會傾向去用華麗和模糊的形容詞。高級的作者，一定會克制形容詞的使用頻率，更多使用名詞和動詞。
“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正在躍出水面；你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯，坐在火堆旁。”
這就是名詞和動詞不斷疊加使用的效果，沒有一個形容詞，但是它勾勒出了幾幅讓人無比心向往之的畫面。
2、善于抓細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)描寫更加容易引發(fā)聯(lián)想，讓人產(chǎn)生代入感，甚至達(dá)到身臨其境的效果。
案例：汪曾祺談高郵咸鴨蛋
“高郵咸蛋的特點(diǎn)是質(zhì)細(xì)而油多。蛋白柔嫩，不似別處的發(fā)干、發(fā)粉，入口如嚼石灰。油多尤為別處所不及?！匠Ｊ秤茫话愣际乔闷啤翱疹^”用筷子挖著吃?？曜右活^扎下去，吱- -紅油就冒出來了?！?/p>
3、善于使用比喻
描述一個人通過磨難變得堅強(qiáng)
低級寫法
他經(jīng)過磨難之后變得特別的堅強(qiáng)
中級寫法
經(jīng)過不斷的敲打和錘煉，他有了鋼鐵般的品質(zhì)
這里用上了比喻，用上了“鋼鐵”、“敲打”、“錘煉”這些具象的概念，但它依然不高明。注意，我們在用比喻的時候，一定要避免陳詞濫調(diào)，因為那會很無感。
高級寫法
“所有堅強(qiáng)，都是柔軟生的繭”
堅強(qiáng)這么一個抽象的概念在這里就變得極富畫面感。
（四）用具體代替抽象
小說家格雷厄姆·格林的墓碑里，有這么一句話
“我最愛看的是事物危險的邊緣、誠實的小偷、軟心腸的刺客和疑懼天道的無神論者?！?/p>
這句話本身足夠動人，它把“戲劇沖突”這個抽象概念，通過具體的例子，生動地表現(xiàn)了出來。而且，它還連續(xù)用了“危險”、“邊緣”、“小偷”、“軟心腸”、“刺客”這類能帶來感官和心理刺激的詞匯，讓這句話更富表現(xiàn)力。所以你在寫作的時候，也要善于利用那些本身容易帶來感官和心理刺激的詞匯。
（五）小結(jié)
降低讀者理解成本，提升語言文采的3個技巧：
1、語法要簡單化、口語化；
2、用文字營造畫面感
3、用具體代替抽象
五、注意力寫作的日常訓(xùn)練
（一）大量輸入
注意力寫作需要作者有不斷推陳出新的能力。你要吸引你的讀者，首先你自己要比你的讀者對信息更敏感。
在閱讀的時候，你要養(yǎng)成積累的習(xí)慣。正所謂好記性不如備忘錄，平時多積累素材，才不會在寫作時依賴靈感。另外，你一定要記住，能夠打動你的，通常也能打動別人
（二）刻意練習(xí)
你在發(fā)朋友圈和微博的時候，不要把幾句話的內(nèi)容不當(dāng)回事，要把每一次的內(nèi)容都當(dāng)做注意力寫作練習(xí)的機(jī)會。在發(fā)送之前認(rèn)真思考。這樣的短寫作，能幫你快速獲得反饋。
（三）克服寫作3大障礙的方法
1、控制不住你自己
我們應(yīng)該專門創(chuàng)造寫作的環(huán)境，在一個干擾最少的環(huán)境中，全神貫注地執(zhí)行任務(wù)。
· 將手機(jī)開到飛行狀態(tài)
· 和下屬說三小時內(nèi)沒有重要事件不要找我
2、完美主義心理
思想上的完美主義會關(guān)注自己腦海中不斷變換的完美畫面，幻想著最完美的結(jié)果，對事情抱有過高的期望，又和現(xiàn)狀差距很大。結(jié)果當(dāng)然就會產(chǎn)生挫敗感，然后就越來越不想做。最后思想上的完美主義就只能讓自己成為行動上的矮子。
你要牢牢樹立一個觀念：完成比完美重要
解決完美主義的問題，最有效的方法是，為寫作制造任務(wù)感。給自己設(shè)定一個寫作任務(wù)，并且刻意增加你任務(wù)的“嚴(yán)峻性”。例如：今天不寫完文章就不可以吃飯，晚上不寫完就不能睡覺。這就讓我們從原來的完美主義心態(tài)變成完成任務(wù)心態(tài)，結(jié)果自然水到渠成。
3、缺乏反饋和激勵
對于像寫作這種需要長期堅持的事，設(shè)計進(jìn)度條是制造反饋的好辦法。
例如：在公眾號寫作中，可以在進(jìn)度條上設(shè)計一些里程碑。
除了拿原創(chuàng)以外，粉絲數(shù)突破1000、留言破50條、超過10+大號轉(zhuǎn)載，粉絲數(shù)破一萬，等等。
你可以根據(jù)自己的具體情況，來設(shè)計適合你的進(jìn)度條。進(jìn)度條能給你制造出短期的目標(biāo)和反饋，讓你獲得成就感，而成就感就是堅持最好的動力。
（四）小結(jié)
注意力寫作的日常訓(xùn)練法則
1、大量輸入，積累素材
2、刻意練習(xí)，公開發(fā)表任何東西時，都把它當(dāng)成一次試驗的機(jī)會
3、克服“控制不住自己”、“完美主義心理”、“缺乏反饋和激勵”，這三個障礙，把寫作堅持下去
我是西蜀門客，感謝你閱讀我的學(xué)習(xí)筆記。寫作是這時代最好的自我投資，希望你能跟我一樣，學(xué)習(xí)寫作、一起成長。
以上內(nèi)容為得到精品課《怎樣寫出吸引人的文章》的閱讀筆記
