觸發(fā)消費者行為的第一大變量，是時機。時機提示我們何時應(yīng)該做何事和購買什么產(chǎn)品。

時機變量幫助消費者事先預(yù)設(shè)消費決定，到了什么時間點，就該做什么事，就該買什么東西，它省去了消費者反復(fù)考慮的決策過程，讓消費行為的發(fā)生變成一種自然而然的習(xí)慣。

這種時間節(jié)點，不光是一年里的某個季節(jié)、節(jié)日如此，一天24小時里也是如此。

不管是金六福、腦白金的節(jié)慶時節(jié)，還是雀巢咖啡、純果樂、米勒啤酒的早晚時刻，抑或是益達、卡士的特定時間，時機是觸發(fā)消費者行為的強大變量。