什么樣的文案最好？一千個讀者就有一千個哈姆雷特。
吃瓜群眾眼中的好文案，是能讓他們看完、吐槽完，還自覺分享給朋友的文案；
消費者眼中的好文案，是能讓他們心甘情愿掏錢，還覺得物超所值的文案；
創(chuàng)作者眼中的好文案，是既能讓消費者滿意又能讓老板滿意的文案。
而我眼中，最好的文案，就是沒有文案。當創(chuàng)意在圖像中表露無遺時，任何的文字都顯得多余。
如圖，奇異果被挖下來的黑色種子；草莓表皮被剝落的小毛刺。
盡管海報上面沒加半點說明性的文字，依然把高露潔牙線的核心訴求點準確傳達了出來：再細小的東西也可剔除干凈。
這就是最高明的地方：不見文案的影子，實則處處隱藏著文案信息。只稍作聯(lián)想，文字就會躍然于你的頭腦中。
然而大多數(shù)時候，文案就像旁白或者對話，需要時時出現(xiàn)在畫面上，提醒人們哪里該怎么解讀；甚至，干脆把創(chuàng)作者的意圖直白地指出來。
這樣的文案，不能說不好。只是，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶的時間也越來越碎片化，平淡的廣告文字很難再引起他們的注意。
我們不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符號或者圖像，再融進創(chuàng)意里。將韻味付諸留白，它能夠充分調(diào)動起人們的想象，產(chǎn)生思考的過程，從而進一步加深對廣告、產(chǎn)品的印象。
拆開包裝的棒棒糖放在地上，成群的螞蟻從旁邊經(jīng)過，竟然集體繞路。整個廣告，無需任何畫面之外的文案描述，就把“無糖”這個利益點表現(xiàn)的淋漓盡致，讓人拍手稱絕。
性感的身體往往穿得越少越美麗。同理，文案越簡單，文字越少，越是能博得用戶好感；而最好的文案，就是沒有文案的時候。
一如我們看到的這些經(jīng)典案例，文案，別總想著事無巨細，解釋的太多。適當留白，把想象交給用戶，也許會收獲意外驚喜。
