昨天傍晚，筆者陪孩子去當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)公共兒童公園玩。剛要離開(kāi)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了這么一臺(tái)有趣的車(chē)子，停在了人們來(lái)來(lái)往往的停車(chē)場(chǎng)路邊，獨(dú)特的房車(chē)造型很吸引人眼球。從車(chē)上走下來(lái)的兩位男生，用了幾分鐘去布置，就把車(chē)子搖身一變成為一家『移動(dòng)理發(fā)店』！當(dāng)時(shí)我就很感興趣，開(kāi)始觀察這臺(tái)有趣的“理發(fā)車(chē)”。原來(lái)它是主要給小朋友理發(fā)的，另外也有成人的理發(fā)服務(wù)！這家理發(fā)店品牌是有實(shí)體店的，在我們當(dāng)?shù)孛麣庖膊诲e(cuò)。

筆者在昨天的文章中，講到過(guò)『場(chǎng)景化』的營(yíng)銷(xiāo)策略。那么，把車(chē)子變成可移動(dòng)的“理發(fā)車(chē)”，再開(kāi)到兒童游樂(lè)場(chǎng)附近這種做法，是否有正確的“消毒場(chǎng)景”呢？

通過(guò)觀察，筆者發(fā)現(xiàn)還真有家長(zhǎng)帶孩子出來(lái)玩，順便讓他去理個(gè)發(fā)的（笑）！原來(lái)，很多家長(zhǎng)給孩子理發(fā)，要么是在家里自己搞定，要么就送他們?nèi)ジ浇睦戆l(fā)店。小朋友的普通理發(fā)費(fèi)用不高，家長(zhǎng)一般按照“就近原則”選擇理發(fā)店。當(dāng)家長(zhǎng)帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)玩時(shí)，家長(zhǎng)和孩子都是處于空閑的狀態(tài)。如果看到有一臺(tái)“移動(dòng)理發(fā)店”，就想著反正也可以利用空閑的時(shí)間，不用再去特意跑一趟理發(fā)店了，那就會(huì)有消費(fèi)的欲望。看來(lái)，“消費(fèi)場(chǎng)景”是成立的。

這臺(tái)車(chē)子在車(chē)身上印了明顯的廣告標(biāo)識(shí)，那就起到了一個(gè)“移動(dòng)廣告牌”的作用。當(dāng)然，如果這臺(tái)“移動(dòng)理發(fā)店”可以配上休閑的椅子，讓家長(zhǎng)可以休息坐一下，那就更好了。

現(xiàn)在的實(shí)體店確實(shí)很拼呀，直接就把自己的門(mén)店給“可移動(dòng)化”了！類(lèi)似的例子，還有最近很火的“公路咖啡”。在如今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，守株待兔不如主動(dòng)出擊！在客流必經(jīng)之路上主動(dòng)曝光，觸達(dá)客戶(hù)！