對(duì)定位最大的解讀就是創(chuàng)建自己的品牌7【1787】2025-11-06

了解了定位起源以及品牌之道就是在顧客心智中占有一席之地的規(guī)律，進(jìn)而探索到品牌是品類的冰山一角，消費(fèi)者需求的是品類只是選擇了看得見露出一角的冰山也就是代表品牌。我們根據(jù)品類、品牌以及在消費(fèi)者心智中植入的定位之道，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，我們就給這樣的綜合規(guī)律稱之為新品類時(shí)代。商界新品類就如自然界物種一樣適者生存，在進(jìn)化或分化中適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境而發(fā)展、壯大。新品類、新物種時(shí)代的特征有七種顯著標(biāo)識(shí)，它們分別是：視覺、聲音、場(chǎng)景、亞文化、大數(shù)據(jù)、高科技、去中心化共七個(gè)時(shí)代。我們就這七種新物種特征逐一解讀。

1，視覺時(shí)代。里斯先生的女兒勞拉·里斯2009年提出“視覺錘”概念，并于2012年出版了《視覺錘》，這是一本專門講述視覺對(duì)品牌的影響，書中闡述視覺錘的十大來(lái)源，包括顏色、形狀、符號(hào)、動(dòng)物、創(chuàng)始人、包裝、產(chǎn)品、動(dòng)態(tài)、名人、傳承等。

我們?cè)谌蚱放浦姓业竭@些具有規(guī)律性的視覺符號(hào)。比如可口可樂(lè)的紅色、比如肯德基的哈蘭·山德士上校、蘋果的被咬了一口蘋果、以及紅牛250毫升的小容量矮罐（怪獸就采取了與紅牛不一樣的280毫升罐裝容量，中國(guó)產(chǎn)品更是采取了330更大容量的區(qū)別）。

通過(guò)這些特征，讓創(chuàng)新者有意識(shí)地在品類創(chuàng)新里植入這些元素，能夠在產(chǎn)品上更加與眾不同，能夠讓品牌在起步時(shí)就具有新物種的標(biāo)識(shí)，也是讓露出冰山一角的品牌能夠代表新品類、新物種成為消費(fèi)者第一選擇。