月圓在即，中秋將至，在傳統(tǒng)文化中，中秋意味著闔家團(tuán)圓，是中國(guó)最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日之一。今年中秋，在消費(fèi)趨勢(shì)上也呈現(xiàn)出多種亮點(diǎn)。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)保、理性、健康成為今年消費(fèi)者最關(guān)注的主題。同時(shí)，更具文化價(jià)值的國(guó)潮禮盒也備受消費(fèi)者青睞。

中秋節(jié)前一周，月餅在電商平臺(tái)上出現(xiàn)銷量高峰，唯品會(huì)上，月餅銷量同比猛增4倍。禮盒裝的月餅銷量漲幅最為突出，成為消費(fèi)者中秋節(jié)相互饋贈(zèng)禮物的首選。

從品牌上看，傳統(tǒng)老字號(hào)品牌如華美、廣州酒家、金九月餅等銷量漲幅明顯，另一方面，如百草味、良品鋪?zhàn)拥纫阅贻p人為主力消費(fèi)者的新品牌，其推出的月餅款式多樣，也受到年輕消費(fèi)者的歡迎，整體銷量同比也有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。此外，良品鋪?zhàn)?、三只松鼠等推出的?jiān)果禮盒也在中秋期間迎來(lái)爆發(fā)，銷量同比增長(zhǎng)3倍以上。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中秋節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，國(guó)潮風(fēng)的禮盒包裝尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞，以“花好月圓”、“團(tuán)圓吉祥”等為主題的月餅禮盒銷量大漲，尤其是來(lái)自95后的銷量，國(guó)潮風(fēng)格禮盒同比猛增5倍左右。

今年中秋消費(fèi)潮流中，高顏值的環(huán)保包裝成為一大亮點(diǎn)，華美、稻香村、潤(rùn)之禧等品牌推出的月餅竹籃包裝平價(jià)禮盒是最受用戶歡迎的包裝之一，唯品會(huì)與華美定制的竹籃禮盒月餅整體銷量位居平臺(tái)前列。

月餅的消費(fèi)正在回歸理性，這源于月餅品牌與消費(fèi)者的共同選擇，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在挑選月餅上更加務(wù)實(shí)，口味、價(jià)值等成為他們重要考慮因素，平價(jià)月餅禮盒備受消費(fèi)者歡迎。今年，消費(fèi)者最青睞的月餅除了蛋黃蓮蓉、流心奶黃、紅豆沙等傳統(tǒng)口味之外，巧克力月餅也逐漸在年輕人中流行。

健康是今年中秋節(jié)的另一個(gè)主題。唯品會(huì)上，中秋節(jié)前一周，益生菌的銷量同比增加一倍。膳食營(yíng)養(yǎng)品的銷量同比也增加3倍左右，健康正在成為消費(fèi)者中秋送禮的一個(gè)核心因素。