行業(yè)生命周期理論是企業(yè)戰(zhàn)略管理實踐和管理咨詢中做企業(yè)外部環(huán)境分析時廣泛使用的一種重要理論工具，它通過行業(yè)增長率、市場集中度、競爭狀況、市場容量、利潤率、技術(shù)成熟度等指標(biāo)，將一個行業(yè)從興起到衰落分成幼稚期、成長期、成熟期和衰退期四個發(fā)展階段，用以指導(dǎo)企業(yè)是否進(jìn)入某個行業(yè)以及在現(xiàn)有各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元之間分配有限資源的戰(zhàn)略決策。

1、行業(yè)生命周期的概念

行業(yè)生命周期是一種對行業(yè)規(guī)模、行業(yè)競爭強度的發(fā)展?fàn)顩r的綜合描述，行業(yè)生命周期是由行業(yè)規(guī)模的變化和競爭強度變化來決定的。

行業(yè)生命周期是每個行業(yè)都要經(jīng)歷的一個由成長到衰退的演變過程，是指從行業(yè)出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟(jì)活動所經(jīng)歷的時間。一般分為初創(chuàng)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個階段。行業(yè)生命周期曲線忽略了具體的產(chǎn)品型號、質(zhì)量、規(guī)格等差異，僅僅從整個行業(yè)的角度考慮問題

2、行業(yè)生命周期的識別（如何判斷行業(yè)生命周期？）

識別行業(yè)生命周期所處階段的主要標(biāo)志有：市場增長率、需求增長潛力、產(chǎn)品品種多少、競爭者多少、市場集中度、進(jìn)入壁壘，技術(shù)革新和用戶購買行為等。

初創(chuàng)期：處于幼稚期的產(chǎn)業(yè)市場容量非常小，消費者還處于被教育階段，對產(chǎn)品缺乏認(rèn)知，單個企業(yè)的銷量很小，不足以彌補前期產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓產(chǎn)生的費用，產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展方向不明晰，虧損的可能性很大，市場風(fēng)險很高，但是整個行業(yè)發(fā)展水平很低，競爭不是很激烈，進(jìn)入壁壘不是很高，便于資本和企業(yè)的進(jìn)入，且一般具有較為光明的前景，就像初生的嬰兒，盡管抵抗力很低，隨時可能夭折，但是還是有長大的可能。

成長期：產(chǎn)品逐漸的被大眾所認(rèn)可，市場需求迅速增長，市場增長率較高，借助于整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)銷售規(guī)模都有可能增加，而且相互之間的競爭不是很激烈，利潤率較高，此階段依然是產(chǎn)業(yè)外企業(yè)進(jìn)入的良好時機；

成熟期：成熟期的產(chǎn)業(yè)市場需求已經(jīng)接近或達(dá)到飽和，市場競爭非常激烈，競爭者相互進(jìn)入對方的細(xì)分市場，產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)完全形成，由于市場競爭激烈，行業(yè)平均利潤逐漸走低，開始淘汰一些中小規(guī)模的廠商，產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互的兼并重組，市場集中度逐漸走高，產(chǎn)業(yè)競爭格局形成，進(jìn)入壁壘較高，對資本的需求較低，不適于產(chǎn)業(yè)外企業(yè)進(jìn)入；

衰退期：產(chǎn)業(yè)在維持一段成熟期以后，產(chǎn)品和技術(shù)逐漸的開始老化，新產(chǎn)品和新技術(shù)開始出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的市場份額逐漸的萎縮，部分企業(yè)開始退出產(chǎn)業(yè)。

3、研究行業(yè)生命周期的意義（為什么要研究行業(yè)生命周期）

行業(yè)生命周期模型可以用來制定戰(zhàn)略框架，通過市場規(guī)模、競爭情況等特征基本情形確認(rèn)行業(yè)所處生命周期的階段，從而確認(rèn)企業(yè)的基本戰(zhàn)略選擇。

4、周期性行業(yè)與行業(yè)生命周期

周期性行業(yè)和防御性行業(yè)指的是這個行業(yè)的平均盈利能力和國家整體經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性，周期性行業(yè)指的是這個行業(yè)的盈利你能力很容易收到整體經(jīng)濟(jì)的波動性，實際上是行業(yè)的擾動因素，是由于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的因素變動而引起的，而一個行業(yè)的生命周期更多的是由于一個行業(yè)的內(nèi)在發(fā)展因素決定的

5、行業(yè)生命周期曲線是否都是一樣的？

行業(yè)生命周期受多因素影響，很少和理論圖形吻合，以下是常見的幾種情況：

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