四大原則

對比：可讀性，強調(diào)重點。對比的元素需截然不同。包括字體、顏色、間隔、材質(zhì)（背景）。

重復：一致性，增強認知度。包括標題、符號、顏色、格式、空白（間距）。未必完全相同，注意對比。

對齊：統(tǒng)一性、有條理。所有元素都和其他元素存在關(guān)聯(lián)，不是孤立的。正文和標題要用同一種對齊。文本塊可以靠圖片對齊。

親密性：位置的接近表示存在關(guān)聯(lián)，即親密性。多個存在親密性的項成為一個視覺單元。親密的目的是組織性，信息更有條理，易于閱讀，空白更美觀。

設(shè)計原則中，對比效果最顯著。

顏色

CMYK—一種藍色、粉色、黃色和key色（通常會為黑色），黑色表示所有色混合，白色為無色。一般用作實體印刷；

RGB—紅綠藍，用作電子屏幕，白色為所有色混合，黑色為無色。

色輪為三原色黃紅藍組成。處于色輪上對面的兩色為互補色，最佳搭配—主色和強調(diào)。

紅藍黃為基色三色組。他們的中間色—綠橙紫間色三色組。

選擇互補色兩側(cè)的顏色，為分裂互補三色組。

色輪最外面的顏色都是純色，即色調(diào)。向色調(diào)增加黑色構(gòu)成暗色，增加白色構(gòu)成亮色。

使用以上三種三色組的亮色與暗色組合。使用官方顏色的分裂互補色?？梢詾轫椖坑凶越ㄕ{(diào)色板。

可以吸取一張自然風景圖片上的多個顏色。

色質(zhì)：色調(diào)+明暗。避免相似色質(zhì)的顏色組合在一起。

冷色與暖色：冷色趨于后退，暖色趨于前進，冷色與暖色組合要少用暖色，多用冷色來襯托。不要讓冷暖太均衡。

關(guān)于網(wǎng)站視覺設(shè)計的注意點：

不要對文本鏈接使用下劃線加默認藍色；不要用熒光色；正文不要用粗體；行寬不要太長。盡量不要使用Arial, Helvetica, times roman。

web設(shè)計重要的兩個因素—重復、清晰。在每個頁面重復視覺元素，這樣用戶知道他們在你的網(wǎng)站中，也增加了統(tǒng)一性和連續(xù)性。

字體

不要設(shè)計多個類似的字體。可以讓它們完全不同。

字體類別：

old style: 基于手寫體。字母筆畫末端的截線傾斜，所有筆畫都有由粗到細的變化，最細處的強調(diào)線為對角線。old style是顯示大量文字的最佳選擇。

modern：截線水平。筆畫粗細過度劇烈，強調(diào)線是垂直的。modern給人感覺冷酷、高雅。

slab serif: 誕生于廣告設(shè)計。粗細差別很小，截線水平，強調(diào)線垂直。簡潔、直接，可用于顯示大量文本。比old style更粗一點。

sans serif: 沒有截線（筆鋒）。無粗細之分，無強調(diào)線。

script: 書法風格。不要用多。

decorative：裝飾字。同樣不要用多。