? 這篇文章說的是，鄭志昊對電影行業(yè)的現(xiàn)狀和未來的一些思考。鄭志昊是貓眼電影CEO，前大眾點評總裁，前騰訊副總裁。應“得到”知識新聞工作室的邀請，他為我們獨家撰寫了一篇文章，和你分享一下。

我主要想結(jié)合春節(jié)檔，就電影市場三方面的變化，談一下我對當前電影市場的一些看法。這三個變化分別是：

一、互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透給電影業(yè)帶來哪些影響和變化？

二、為什么說互聯(lián)網(wǎng)和電影融合越深，對電影內(nèi)容的品質(zhì)要求反而越來越高了？

三、為什么說電影行業(yè)必須從新一代觀眾身上找出路，積極擁抱“新人類、新市場、新機會”？

大家可能都看到，2016年整個電影票房是457億，只比2015年441億增長了3.73%，比起前兩年百分之三四十的增幅，發(fā)展速度很明顯降下來了。但2016年電影購票線上化率卻達到了76%，這意味著電影觀眾10個人里面，有超過7個人是在網(wǎng)上買票的，中國電影在購票這個環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化程度，已經(jīng)超過了北美。

從2012年以來，只用了不到三四年的時間，電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，都受到了互聯(lián)網(wǎng)的強烈影響。比如說，電影發(fā)行環(huán)節(jié)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)化程度就非常高。像我們貓眼這類平臺離用戶最近，用戶整個消費行為的全周期，在我們平臺上都有數(shù)據(jù)，我們知道用戶是誰、他們的購票頻次、觀影消費偏好。這些大數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地進行電影的宣傳和發(fā)行。

在大年初一就會有我們主發(fā)行的一部影片上映，就是王寶強拍的新片《大鬧天竺》。這部喜劇片特別適合過年一家人去看。我們通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)這部影片的目標觀眾主要在二、三、四線城市。因此我們就選擇了幾十個城市，在當?shù)厮{翔技校、職業(yè)學院等特別接地氣的地方展開路演，王寶強、柳巖、岳云鵬等主創(chuàng)團隊去和當?shù)赜^眾交流，影片上映前的口碑非常好。除此之外，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》等春節(jié)檔上映的幾部電影，背后都有互聯(lián)網(wǎng)公司參與出品或發(fā)行。即便如此，我們必須說，這個過程才剛剛開始。未來整個電影產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的會越來越緊密，尤其是電影發(fā)行，未來可以說沒有離開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行。

接下來我們回到電影內(nèi)容本身。2016年爆款影片不多，口碑比較差的電影到處都是，這可能是大家感受最強烈的一個現(xiàn)象。2016年，國內(nèi)在院線上映的影片總共有466部，5億以上影片總共有27部，但這些影片的觀眾評分平均值明顯低于2015年。另有281部電影票房不足1000萬，這占全年總數(shù)70%。青春片、愛情片大家現(xiàn)在都不愛看了，“IP+小鮮肉”的票房魔法也失靈了。這說明，觀眾審美水準在快速提升?，F(xiàn)在大家看電影不再只是看名導、明星、IP，反而品質(zhì)本身成為首要考慮因素。

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達，電影宣傳發(fā)行的渠道越來越通暢，對電影品質(zhì)的要求也就越來越高：好片還是爛片，一亮相基本命運就決定了，爛片上映后一兩天，差評就傳開了；影片必須依靠自身過硬的品質(zhì)，才能贏得觀眾的好評，取得不錯的票房成績。2016年電影市場的波動和調(diào)整，其實是件好事，讓人們重新意識到電影回歸到品質(zhì)本身，講好一個能打動人的好故事，可能是最重要的。

但是什么樣的故事是好故事？什么故事才能夠打動人。拍電影的人、演電影的人、發(fā)行電影的人自己說好，不能算好。這還得從觀眾身上找答案，觀眾說好才是真的好。

那么，現(xiàn)在電影的主要觀眾，你了解么？這反而成為每一個電影從業(yè)者首先要搞清楚的問題。我們有一個數(shù)據(jù)，在2016年，90后觀眾比例占6成，其中95后觀眾占四分之一，這部分觀眾增長迅速，已成為觀影主力。同時我們也發(fā)現(xiàn)，三四線城市觀眾占比逐步擴大。新一代消費者正在崛起，電影人必須了解這種變化?？梢赃@么說，現(xiàn)在的電影如果不是拍給90后、特別是95后觀眾看的，如果不能打動他們，如果不能下沉到三四線城市，取得更大范圍內(nèi)觀眾的認同，那么就不會有太大的市場。觀眾沒有興趣看，宣傳營銷怎么做，票房都起不來。

這一代年輕觀眾是互聯(lián)網(wǎng)信息高度發(fā)達的環(huán)境下成長起來的一代人，他們在全球化視野中培養(yǎng)起來的觀影口味，對電影品質(zhì)要求很高。電影從業(yè)者面對的是“新人類、新市場”，我們都需要擁抱時代變化，擁抱新人類的生活方式，才能把握未來的機會。

2017年春節(jié)檔上映的影片，從目前的數(shù)據(jù)來看，幾部影片都會有不錯的表現(xiàn)。我們期望春節(jié)檔6天不僅能給全國觀眾帶來歡樂，也能夠給新一年中國電影市場起個好頭。

以上就是鄭志昊對目前電影行業(yè)的觀察和思考，供你參考。

特約撰稿：鄭志昊

講述：鄭磊

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