今天做一個(gè)預(yù)告，接下來(lái)我去調(diào)查一下西安城內(nèi)那些看起來(lái)“自嗨”的廣告文案，并把它們整理分析做成一個(gè)“自嗨”專題，并希望把它改得更好一點(diǎn)。

我為什么要去做這樣一件事：

1.見(jiàn)了好些看起來(lái)很自嗨的文案，想去刨個(gè)根。

2.為自己營(yíng)銷分析，寫作積累素材。

3.自己知識(shí)還很散，借機(jī)系統(tǒng)整理一回。

談起自嗨的文案，我在之前的文章中也說(shuō)過(guò)。自嗨就是文案者自我感覺(jué)良好，而不去管傳遞給用戶的有效信息是什么，對(duì)營(yíng)銷能起到什么樣的作用。比如下面這下個(gè)例子：

這個(gè)是今天下午我做公交時(shí)看見(jiàn)國(guó)美在做得一個(gè)促銷活動(dòng)的文案：

“黑色星期五，真低價(jià)如約而至”

，其中彩旗上面的字還有些反的，差點(diǎn)沒(méi)認(rèn)出來(lái)。

不知你看見(jiàn)這個(gè)宣傳文案是什么感受？我們只是大概可以知道這是一個(gè)低價(jià)促銷的活動(dòng)，但是接下來(lái)呢？

1.“黑色星期五”到底是個(gè)什么梗？

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)“黑色星期五”到底是個(gè)什么意思基本都不清楚，而且“黑色”二字給人的感覺(jué)并不好，“黑色星期五”給人一種陰沉的感覺(jué)。而“促銷”給用戶的感覺(jué)應(yīng)該是送福利，應(yīng)當(dāng)是“喜色”。

2.“真低價(jià)”是有多低價(jià)？

來(lái)猜測(cè)一下文案想表達(dá)的本意，“真低價(jià)”是告訴消費(fèi)者我們店里是真的低價(jià)，不是假的；或者“真”是一個(gè)層度副詞，表示非常低價(jià)。每家店鋪促銷都會(huì)說(shuō)自己是“真低價(jià)”，難道還會(huì)有人說(shuō)自己是“假低價(jià)”？而且“低價(jià)”也沒(méi)告訴用戶到底有多低價(jià)。

很自嗨的一個(gè)文案，為了 告訴消費(fèi)者促銷這個(gè)消息，繞了那么多圈，反而沒(méi)什么用，直接告訴消費(fèi)者滿100減30不更好嗎？

類似上面這種促銷的例子還會(huì)有很多，接下來(lái)的三天，我會(huì)去好好調(diào)研一番，每晚與你分享我所看到的，思考的。同時(shí)，也希望我們一起做一個(gè)思考者，這些自嗨的文案怎么玩，才可以變得更好？

下期預(yù)告：

走一圈西安，尋找那些“自嗨”的文案（二）