如家小鎮(zhèn)

如家酒店集團的年度巨獻——“如家小鎮(zhèn)”正式亮相。如家小鎮(zhèn)，更像是小型鄉(xiāng)野休閑度假綜合體，以住宿為入口打造的休閑度假目的地產(chǎn)品，嵌入了以集裝箱、帳篷、木屋和房車為載體的模塊化移動客房產(chǎn)品。

如何打好鄉(xiāng)村旅游這手牌

近年來，全球內(nèi)已進入休閑大潮，中國作為發(fā)展中的大國，更不例外，鄉(xiāng)村旅游已成為中國旅游發(fā)展新熱點，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。截至目前，我國共有農(nóng)家樂200萬家，鄉(xiāng)村旅游重點村有10.6萬個，全年接待鄉(xiāng)村旅游游客近12億人次，鄉(xiāng)村旅游每人次平均消費266元，旅游收入達到3200億元。

如家集團將小鎮(zhèn)原固有的民宿客棧結(jié)合此次新推出的如家魔盒，一起構(gòu)成如家小鎮(zhèn)的住宿單元。作為一個休閑度假綜合體，小鎮(zhèn)還配備了餐飲、游樂、農(nóng)貿(mào)、便利店、泊車、電動車租賃等服務(wù)設(shè)施。

“其實有兩個方向，一個是做依附于目的地的驛站，在沿途或附近提供休憩場所；另一個方向是把小鎮(zhèn)本身做成目的地，在城市近郊2小時車程內(nèi)，山水秀麗的地方，為游客營造休閑度假的場景?！?br>

“小鎮(zhèn)本是多形態(tài)生活的匯聚，如家小鎮(zhèn)不可能完全模擬這種生活，但可以依靠第三方，通過一個平臺呈現(xiàn)出來?！?br>

如家小鎮(zhèn)搭建的這個休閑度假平臺，也接納一些有資質(zhì)、有特色的第三方商戶，一起為游客提供全方位服務(wù)。這個過程中，如家要做的就是，以住宿為入口，調(diào)配住宿資源，靠住宿來吸引更多游客，來滿足第三方商戶對客流的需求。

無論是生活的小鎮(zhèn)，還是度假的小鎮(zhèn)，都必須能滿足居民或游客所有的基本需求，如家小鎮(zhèn)也不例外，所有的服務(wù)不僅要能滿足高位的需求，也能提供低位的需求。除了可移動的住宿資源能調(diào)配外，如家所提供的餐飲、娛樂、購物等服務(wù)單元也會實現(xiàn)模塊化，隨著淡旺季變遷來做浮動，來滿足高、低位的市場需求。

始于住宿，卻不止于此

而如家魔盒的推出同樣契合了另外一個熱點，那就是自駕車房車的營地建設(shè)。據(jù)悉，國家旅游局高度重視自駕車房車旅游發(fā)展，今年7月5日國家旅游局在延慶召開全國自駕車房車營地建設(shè)推進會，全面部署自駕車房車營地建設(shè)工作。國務(wù)院多部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》，首次就度假營地、自駕旅居等旅游產(chǎn)品和形式，出臺了引導(dǎo)方針。

在大眾旅游新時代，旅游散客化和個性化特征日益明顯，自駕游作為一種“自我設(shè)計的生活”，因自由度高發(fā)展非常迅速。2015年，在國內(nèi)旅游40億旅游人次中，自駕游游客已占到58.5%以上，達到23.4億人次。預(yù)計到“十三五”末，我國自駕游人數(shù)將達到58億人次，比2015年翻一番多，約占國內(nèi)旅游人數(shù)的70%以上。

而單純以住宿為入口來做休閑度假市場的如家小鎮(zhèn)，對于交通發(fā)達地區(qū)的自駕游客來說，并不具備致命的吸引力，如家小鎮(zhèn)的核心在于其獨特的小鎮(zhèn)文化，以及在該文化內(nèi)涵下，所提供的各項場景服務(wù)。

以集裝箱為客房載體，是如家小鎮(zhèn)最大的特點，雖然集裝箱客房與民宿客棧在運營管理上沒有區(qū)別，但如集裝箱客房所承載的文化與小鎮(zhèn)內(nèi)民宿客棧所承載的文化完全不一樣。

民宿客棧的建筑本身有其底蘊，再加上各種旅行故事沉淀，形成了獨特的民宿客棧文化，比較契合休閑度假的游客需要放松的需求。文化，其獵奇冒險的意味更濃，帳篷、木屋、房車亦是如此。