紙上方寸小，內(nèi)容妙義多。
如何說這個時代文案的意義呢？我覺得其一響應(yīng)信息時代快捷高效的生活，一句話可以傳遞的信息便不再有使用文章的必要;其二，伴隨紙媒時代的沒落，新媒體承載的內(nèi)容輸出，文案逐漸成為一種博人眼球的招牌。
求索千百度，回首來時路。
文案即精彩簡短又發(fā)人深省的文字。當(dāng)這個時代的文案逐漸成為一種工作，變得愈加學(xué)術(shù)化，體系化，是不是真的成為紙媒時代落魄文人的幸事呢？
文案的創(chuàng)作，從無到有，由簡至精。竊以為文案不能完全等同于當(dāng)前一些主流文案寫手的工作方法，由某幾個功能性部分的加和去獲得，因為文案的分析是停留于創(chuàng)作階段之后的。當(dāng)前文案創(chuàng)作的方法是對現(xiàn)有文案的一種結(jié)構(gòu)剖析，但在這種剖析的基礎(chǔ)上去創(chuàng)作，是不是真的能生產(chǎn)出如同母本一樣精彩的文案呢？我認(rèn)為很難，文案的產(chǎn)生，更多的基于靈性和積淀。
所謂靈性，外成造化，內(nèi)蘊心神。精巧之人于新鮮事物必有所感，感于內(nèi)遂文發(fā)于外，觸大多數(shù)體驗者自身未感之處，故成其美。然靈性無存時，內(nèi)無所感，外無所發(fā)，形同陌路，味同嚼蠟。
談及積淀，字詞句讀，精細(xì)錘煉。一雕一琢，莫不前緣。方法是可以簡單獲得的，然而駕馭方法的實力必然是春秋冬夏，毫無懈怠去打磨的。文案是最取巧的工作，也是最取不得巧的工作，有過那百千寒夜里鑿壁偷光的苦讀，方能匠心獨運，舉重若輕，拈花一笑中得常人之難得。
便如關(guān)東野客說的:你如今的眼睛里，藏著曾經(jīng)走過的路，讀過的書，看過的風(fēng)景，流過的悲傷，還有曾經(jīng)愛過的人。你筆下的文案中，也藏著你往昔走過的路，夜里讀過的書，昨日看過的風(fēng)景，生活中的柴米油鹽，還有你曾經(jīng)不愿意描述的心情吧。
一個人是最容易隱藏自己的，來到一個陌生的城市，披上一張沒人見過的面具，差強仿佛間就判若兩人。然而你筆下的文字，又無時無刻不撕毀著這偽裝好的一切，心中有千瘡百孔，文字又怎么能美若蜜糖？心中無山河錦繡，文字又怎么能揮灑大方？
凡操千曲后曉聲，觀千劍而后識器。
劉勰《文心雕龍》如是說，當(dāng)眼界到了，手上的文字便也離化境近了一步。如同當(dāng)今熱招的一種工作崗位為資深文案，資歷等同于什么呢？也許可以約等于寫出過爆款文案，也許可以約等于曾經(jīng)效力于五百強，然而更多的是等同于一種眼界吧。當(dāng)眼界到了，便能夠運籌帷幄;當(dāng)眼界到了，面對新的產(chǎn)品就更懂得怎樣用文字來打破產(chǎn)品和用戶之間的空間距離，更好的讓用戶去傾聽產(chǎn)品的聲音。
那些做出優(yōu)秀文案的人，莫不是熱愛生活的有心人？那些相信著山川草木，花鳥魚蟲，百物有靈的人，因為他們是生活中的有心人，所以更加能夠用最簡短的交流去展現(xiàn)自己心中的精致。每一個做文案的人，都是特殊的人，是在人群中融入又不融入的人，是在人群中讓人一眼發(fā)現(xiàn)的人，然而反其道，他們也更加識人吧，也能更輕松去發(fā)現(xiàn)哪些人懂得傾聽他們文字中振聾發(fā)聵的吶喊。他們一樣是勇士，因為敢于面對一切剛剛破空出世的新鮮事物，敢于以破冰的方式去為新產(chǎn)品代言。
文案以其皮肉之妍美而登場，后籍筋骨之精悍而動人。文案之美，美如佳釀，入口驚艷，余味悠長;文案之巧，巧似國手布棋，一子千斤，不可稍動;文案之壽，壽比桑田滄海，濁世更遷，迷人依舊。
