背景：甲方，網(wǎng)賺游戲行業(yè)，日消耗峰值24w，月消耗峰值378w。半年投放經(jīng)驗，熟悉巨量引擎和廣點通（巨量和廣點通日消耗峰值都是24w），了解快手（快手渠道日消耗峰值2w）。
投放成績：低于大盤的CPA投出了更高的首日LTV和次留。
日常投放操作不在此贅述，個人總結(jié)的投放經(jīng)驗有兩條（未必正確，歡迎指正）：
1、豐富度
對于一個賬戶來說，素材/計劃越豐富越好。
對于新賬戶起量而言，建議豎版視頻、橫板視頻、圖片素材各種類型全上，頭條側(cè)激勵廣告、原生廣告輪番建計劃，廣點通側(cè)商品廣告、普通廣告輪番建計劃。嘗試使用煤體側(cè)的新功能，新功能通常會有流量扶持（比如頭條的自動出價、管家投放等。注意新功能的嘗試需要限制預(yù)算，不然很容易跑超）。等賬戶整體流量帶起來后，再做相關(guān)調(diào)整。
對于老賬戶而言，同一條素材盡量避免多次使用，當(dāng)天最好別超過2次。
案例：假設(shè)每天產(chǎn)出5條素材，目標(biāo)是放量（即預(yù)算無限），你會建多少計劃？
個人習(xí)慣：建20條計劃左右，每條新素材建兩條計劃，其余計劃用老素材建。
如何增加素材/計劃的豐富度
1、自己修改素材。換片頭片尾、換顏色、換文案（內(nèi)容/位置）等，只要有變化就是新的，超過30%的變化就判定為全新素材（不同煤體判定規(guī)則可能不同），技術(shù)強(qiáng)可以用AE\PR，技術(shù)一般可以用蜜蜂剪輯、萬興喵影、剪映等
2、豎版視頻變橫板
以廣點通為例，創(chuàng)意形式選擇橫板視頻，上傳豎版視頻后選擇智能取圖，可以直接截取關(guān)鍵幀作為兩邊的填充圖，也可以自己上傳落地頁等圖片作為填充圖
2、計劃調(diào)整及上新
1、存優(yōu)去劣，限制或關(guān)停差計劃，刪除未過審計劃，在跑計劃盡量控制在100條以內(nèi)
如何判斷差計劃：學(xué)習(xí)失敗、后端數(shù)據(jù)較差、成本超出預(yù)期、無消耗。綜合考慮后進(jìn)行關(guān)?；蛳揞A(yù)算操作。
案例：頭條側(cè)有一個賬戶，總共500條計劃，200條未過審，大量重復(fù)素材的計劃和無消耗計劃，賬戶評級1星。關(guān)停差計劃、重復(fù)素材計劃，刪除未過審計劃，最終賬戶只剩下20條在跑計劃，2天后賬戶評級變?yōu)榱?星。
2、不停上新，持續(xù)不斷的用新素材/新計劃養(yǎng)賬戶
投放的二八法則極其明顯，100個普通賬戶不如1個跑量賬戶是常態(tài)，與其養(yǎng)一堆賬戶，不如精細(xì)化運營兩三個賬戶。周末的時候可能有些同學(xué)就不管賬戶了，其實周末的時候也建議堆5條計劃養(yǎng)著賬戶。
關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師的職業(yè)發(fā)展
橫向發(fā)展（基礎(chǔ)能力）：設(shè)計師技能（視頻剪輯、圖片修改）、數(shù)據(jù)分析技能、跨平臺投放技能（國內(nèi)四大信息流平臺：巨量、廣點通、百度、快手）、海外投放技能（海外投放薪資普遍高于國內(nèi)）
縱向發(fā)展（核心競爭力）：素材創(chuàng)意
