? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 社會視角下的廣告翻譯（二）

數(shù)據(jù)基本情況：搜集40個世界知名品牌的標(biāo)語，期望品牌類型分布較廣，有關(guān)于吃這一方面的，如雀巢、雪碧等，有關(guān)于行方面的，如豐田汽車、凌志轎車，有關(guān)于穿方面的，如百事流行鞋，有關(guān)于用這一方面的，如飛利浦電子、斯沃奇手表并查詢相對應(yīng)的中文的廣告翻譯。接著對照中英文，揣摩翻譯的韻味和特點。

?經(jīng)濟角度下的廣告翻譯

廣告產(chǎn)生的根本原因的市場經(jīng)濟，廣告從根本上來說只是生產(chǎn)者用來吸引顧客，提高銷售量的一種手段。隨著全球化的興起和深入發(fā)展，有了跨國界的產(chǎn)品輸出輸入，與此同時廣告翻譯也在發(fā)展和興起。廣告翻譯的根本出發(fā)點，是為了吸引受眾，也就是說無論廣告多么的有特點，它都不是“單純”的存在的，而是為了更好地吸引大眾的目光和注意力，比如說，為了讓消費者記住本產(chǎn)品，有些廣告翻譯會采用對仗或押韻的手法，如豐田汽車，Poetry in motion , dancing close to me..動態(tài)的詩，向我舞動。如第比爾斯，A diamond lasts forever.鉆石恒久遠,一顆永流傳.或者，廣告翻譯時直接采取“簡潔法”，簡單明了，如奧林巴斯，F(xiàn)ocus on life.瞄準(zhǔn)生活.如本田汽車，F(xiàn)or the Road Ahead.康莊大道. 廣告翻譯雖說是一個文化問題，可它依附在商品上，所以有時商品的經(jīng)濟屬性也影響著廣告翻譯。

文化角度下的廣告翻譯

?商品輸出是廣告翻譯的根本目的，廣告翻譯卻是商品輸出的實現(xiàn)手段。所以，廣告翻譯時會使用一些文字技巧讓廣告更加有魅力，有吸引力。同時，一個好的廣告翻譯，不是“直翻”，不是直接將一種文字譯成另一種文字，它需要考慮到本民族的語言的特性如使用習(xí)慣，同時也要考慮到本民族的民族特性如民族性格、民族喜惡符號的劃分等，受眾為性格含蓄的民族，廣告翻譯要注意到用詞、意蘊的委婉，貼合民族的廣告翻譯時對于該民族文化的一種尊重，同時會讓廣告翻譯顯得更加自然流暢。如耐克運動鞋，Just do it的翻譯為“該做就去做”，但它本來的意義為“盡管去做”或者“去做就好了”，但是由于中國人的品行較為保守，如果直接這么翻譯的話，會顯得格格不入，反觀“該做就去做”更符合中國人的性格。再如三星電子，F(xiàn)eel the new space .感受新境界?！皊pace”這個詞作為名詞只有“空間”的意思，如果直譯的話為“感受新的空間”，中國文化一直非常注重“意蘊”二字，中國人也非常注重感覺，將“space”意為“境界”，讓整個廣告語充滿著意蘊美，滿足了中國人的欣賞標(biāo)準(zhǔn)。

如何進行好的廣告翻譯

產(chǎn)品銷售雖說是廣告翻譯的根本目的，但是我們在廣告翻譯的時候不能只著眼于其經(jīng)濟性，為了博得眼球而采用一些低俗、暴力、血腥等詞匯的情況應(yīng)該避免。廣告也是一種語言，語言也算是文化的一種呈現(xiàn)，好的廣告翻譯需要與本民族的文化緊密相關(guān)，了解民族喜惡，尊重民族習(xí)慣，順應(yīng)民族審美方式以及思維習(xí)慣等會讓廣告翻譯更加出彩。

結(jié)論

綜上,我們討論了經(jīng)濟和文化視角下的廣告翻譯的一些特點和基本情況，再次基礎(chǔ)上討論了如何進行更好的廣告翻譯，對我國在全球化背景下的廣告翻譯更進一步有著一些借鑒意義。