品牌有一種特性，一旦得到人的信任，這人就會(huì)在有需要時(shí)第一個(gè)想到這個(gè)品牌，追隨這個(gè)品牌的風(fēng)尚，相信品牌下的產(chǎn)品都有優(yōu)于其他同類產(chǎn)品的質(zhì)量。但如果一個(gè)人活成了品牌，那又是什么樣？
最近我喜歡上一個(gè)“品牌”，就是《羅輯思維》中的羅胖。對(duì)他的了解僅僅基于邏輯思維這個(gè)節(jié)目， 并且看的并不是視頻，而是每天在空閑時(shí)間會(huì)在喜馬拉雅上聽他的廣播。羅胖的聲音已經(jīng)成為我每天清晨醒來時(shí)那杯涼開水，不可或缺又迫切需要。我記得第一次認(rèn)識(shí)他是在《奇葩說》上，當(dāng)時(shí)看他跟馬東和高曉松暢談的時(shí)候就一直在想，這個(gè)人到底是誰？但畢竟我好奇心缺乏，也就沒有再繼續(xù)深究他的身份。接著就是著名的papi醬的一億投資事件，那時(shí)覺得這人面熟，但這下是連《奇葩說》上那一次短暫的“遇見”都沒有想起來。直到下載了喜馬拉雅開始聽廣播之后，看到他的節(jié)目專輯上那個(gè)有些面熟的照片，鬼使神差的下了好幾集他的節(jié)目，其中包括《時(shí)間的朋友》超長(zhǎng)演講。然后我就入坑了，不可自拔。
我確實(shí)是不了解羅振宇，除了他的節(jié)目，他的聲音他的長(zhǎng)相，以及每天都在節(jié)目中做廣告時(shí)提到的公眾號(hào)和微博，我確實(shí)是不了解他，羅振宇這個(gè)名字，包括他的品牌節(jié)目《羅輯思維》在我所生活的圈子中簡(jiǎn)直就是一個(gè)亟待開發(fā)的領(lǐng)域，盡管我認(rèn)識(shí)的人中除了我之外，好像沒有人知道他是誰，但對(duì)于我來說，他講的歷史就是歷史，他講的經(jīng)濟(jì)就是現(xiàn)狀，他推薦的書就是絕世好書，他所作的演講就是最有價(jià)值的演講。在我的心里，羅胖儼然成為一個(gè)品牌，而且是一個(gè)性價(jià)比極高，又令平民能夠消費(fèi)的高端品牌。
我突然想起了“品牌效應(yīng)”這個(gè)詞， 并且順手抄起手機(jī)百度了這個(gè)詞。
品牌效應(yīng)是由品牌為企業(yè)帶來效應(yīng)，他是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值延續(xù)。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了便于識(shí)別產(chǎn)品，品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來了巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
我突然覺得，要想在這個(gè)信息傳播廣泛而迅速的時(shí)代創(chuàng)造出價(jià)值，就應(yīng)該活成一個(gè)品牌。這里的價(jià)值很廣泛，可以是社會(huì)影響，可以是經(jīng)濟(jì)利益，也可以是精神建設(shè)，甚至是歷史貢獻(xiàn)，又有什么不可能。
單從經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)影響兩方面，我所知道的例子不勝枚舉。最典型的一種現(xiàn)象，就是網(wǎng)紅。
拿我的旅行女神貓力來說，作為網(wǎng)絡(luò)紅人，貓力是當(dāng)代許多年輕人的理想中的自己的縮影，漂亮，自由，充滿好奇地探索全世界，她已然成為不少年輕人的精神咖啡，在茍且生活里頹然望去，發(fā)現(xiàn)原來還有她那樣繽紛絢麗的活法，頓時(shí)振奮不少。這是貓力的精神影響。
隨著貓力帶來的社會(huì)影響，她的旅行傳記成為了暢銷書，她的衣服品牌“貓力星球”成為具有別樣態(tài)度的風(fēng)尚，許多面相年輕人的產(chǎn)品相繼找她代言，我猜找她擴(kuò)大影響的景點(diǎn)商鋪廣告她也接到不少。這是貓力的經(jīng)濟(jì)效益。
就我看來，貓力和其他年輕旅行家所代表的新一代年輕人的理想和生活態(tài)度與方式，從某種程度上為這個(gè)時(shí)期印上了標(biāo)簽，象征著一個(gè)時(shí)代的奮斗與自由。這是貓力的歷史意義。
于是，貓力的雞湯有人聽，貓力的衣服有人買，貓力的生活有人學(xué)，我覺得這就是品牌。
貓力活成了品牌，“新生大學(xué)”的李笑來是品牌，“選擇自己”kyle的是品牌，“改變自己”的張輝是品牌，彭小六和剽悍一只貓也是品牌。這些“大神”所提出的觀點(diǎn)能讓人作為追求目標(biāo)的風(fēng)向標(biāo)，寫出的方法論成為人奮斗路上的規(guī)劃指南，創(chuàng)辦的線上產(chǎn)品讓人覺得真的能夠引起一定程度的改變，幫助人成為“最好的自己”。不得不說，“活成一個(gè)品牌”就是一部分人口中“有意義的人生”啊。
聽起來，活成品牌這件事并不容易，其實(shí)不然。就像我在《為什么沒有人聽你說話》里講到自己的例子，我給一個(gè)朋友成功地化了一次妝，我成為她眼中的化妝方面的專家，于是我推薦的化妝用品就成了最好用的產(chǎn)品，我所講的極簡(jiǎn)主義也瞬間深入她的內(nèi)心，并立即轉(zhuǎn)化成了行動(dòng)，盡管極簡(jiǎn)主義跟化妝這件事情看上去根本沒有關(guān)系。那一天我對(duì)于這個(gè)朋友來說，就好像是一個(gè)值得信賴的“品牌”。
我有一個(gè)學(xué)心理學(xué)的朋友，非常喜歡自己的專業(yè)，對(duì)團(tuán)體心理輔導(dǎo)和心理咨詢都有比同齡人更深入的了解。于是，當(dāng)他的學(xué)院的學(xué)生會(huì)想要組建一個(gè)團(tuán)體心理輔導(dǎo)項(xiàng)目，輔導(dǎo)員第一個(gè)想到了他，當(dāng)想要學(xué)咨詢的學(xué)妹想入手專業(yè)書，首先想到的就是找他推薦。就連作為某心理學(xué)校心理咨詢師三級(jí)培訓(xùn)的校園代理，他都要比其他校園代理招生更多。正當(dāng)他的同學(xué)忙著考研，忙著就業(yè)的時(shí)候，他正享受于在北京一家特殊兒童教育學(xué)校的教育工作，我毫不猶豫地相信了他的選擇。
我不厭其煩地拿他作為例子，因?yàn)橛谖叶?，他?jīng)常是對(duì)的，他就是一個(gè)品牌。
既然提出了把自己活成一個(gè)品牌，那么，怎樣才算活成了一個(gè)品牌呢？
首先，這個(gè)品牌一定要有自己的特長(zhǎng)。就像蘋果的系統(tǒng)改變了世界，就像小米低端的價(jià)位和高端的技術(shù)讓普通人享受到了智能的生活，就像羅胖為不愛讀書學(xué)習(xí)的人普及并分析了經(jīng)濟(jì)和歷史知識(shí)，就像李笑來給有志卻迷茫的的青年帶來了實(shí)用而科學(xué)的理論方法。品牌要想深入人心一定得在某個(gè)方面得到受眾的信賴，沒有信賴算不上品牌。
接著，作為品牌得具有普適性，這是我在心理學(xué)中學(xué)到的詞，意為普遍適用性，也就是品牌不僅要適合一個(gè)人，而要普遍適用于一類人，甚至更多類別的人。這就像你媽媽給你做一件衣服算不得品牌，而你媽媽如果開了個(gè)裁縫鋪，服務(wù)于鄰里大眾，這才能夠說得上是牌子，如果媽媽設(shè)計(jì)的衣服批量生產(chǎn)，流通全國甚至世界各地，才能算的上是個(gè)品牌。要想看自己是不是品牌，可以看看自己到底影響了多少人，幫助了多少人。
再者，判斷是不是一個(gè)好的品牌，可以通過擴(kuò)大規(guī)模，以觀影響的方式。通俗地說，作為一個(gè)賣服裝的品牌，如果推出一款皮鞋，仍然有許多人愿意信賴這款皮鞋，那么這就可以說是一個(gè)不錯(cuò)的品牌。就像我喜歡的羅胖，他講創(chuàng)業(yè)和歷史許多人愛聽，他推薦的書也有不少人愿意買，他投資了papi醬也有人堅(jiān)信一定能賺到錢，這就是個(gè)相當(dāng)好的品牌。因?yàn)檫@樣想，所以當(dāng)《奇葩說》開始賣瓜子的時(shí)候，我就覺得《奇葩說》不僅僅是一個(gè)節(jié)目了。
我閱歷不多，只想到了這三點(diǎn)。
之所以寫這樣一篇文章，一方面我非常喜歡羅胖，作為不甚讀書的孩子，我居然特別喜歡聽他講些根本不感興趣的歷史，和根本看不明白的經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)業(yè)相關(guān)的知識(shí)與故事。另一方面，我又覺得羅胖和貓力這樣的人非?？幔屯蝗幻壬恕捌放啤边@樣的想法，也對(duì)于活成“品牌”的人生充滿了向往。
其實(shí)我的愿望是賺很多很多錢，而且是通過自己的專業(yè)本事或者個(gè)人魅力的方式。那么，活成一個(gè)“品牌”，就成了一個(gè)值得選擇的選擇。
講真，誰不想帥氣地活著。
