平淡無奇、息事寧人的作家只會令人厭倦。我們需要勇于發(fā)表自己觀點、了無羈絆的靈魂，需要能夠洞悉人生、語驚四座、讓滿堂生輝的藝術(shù)家。-----（美）羅伯特.麥基

? ? ? 隨著信息的發(fā)展，有價值的不再是信息，而是注意力。------赫伯特.西蒙

001 這個時代，是注意力爭奪的大時代。而寫作，是注意力爭奪的最大戰(zhàn)場。有些人文章寫得不錯，但因為不能深刻領(lǐng)會這一點，結(jié)果難以實現(xiàn)有效傳播。

002? 寫作的場景和種類有很多，大體來說，可以從兩個維度去劃分，一個是對象感，另一個是目的性。如果按對象感來劃分，寫作可以分三種，一種是寫給自己看的，比如記日記、記筆記。一種是有特定對象的，比如寫匯報、寫方案、寫信。還有一種是沒有特定對象的，比如你在網(wǎng)上輸出自己的一個觀點，寫一篇文章講述自己的經(jīng)歷、感想，你不知道你的讀者會是誰。

003? 如果按目的性來劃分，寫作大致可以分兩種，一種是，你寫作的動機是自我表達，比如遇到一件新奇事，發(fā)個朋友圈；看了一部很爛的電影，寫篇評論吐槽。另一種是，你寫作的動機是影響他人，比如爭取一個面試機會，說服客戶接受你的方案，寫一個危機公關(guān)的文案。

004? 擁有文案寫作能力，不僅僅是一小部分職業(yè)人士的需求。不管從事哪個行業(yè)，要建立你的服務品牌、讓客戶注意到你，都要學會利用新媒體進行傳播，這就需要學會注意力寫作。

005? 即便你是專家學者，要向大眾輸出你的研究成果，寫一篇文章，把自己的觀點更大范圍地擴散出去，也需要一點兒注意力寫作的技巧，否則你的作品只能湮沒無聞。

006? 屏讀的特點是什么？速度快，頻次高，碎片化。

007? 傳統(tǒng)寫作是：從前車馬慢，書信很遠，一生只夠愛一個人。注意力寫作是：生活太快、時間太少、不要繞圈子，給我來個痛快的。

008? ? 注意力寫作最基本也最重要的思維，叫作用戶思維。建立用戶思維有兩個維度的考慮：滿足讀者的閱讀動機和適應讀者的閱讀場景。培養(yǎng)滿足用戶需求的敏感點，就是要培養(yǎng)自己的同理心。同理心包含兩個方面，一個是認知同理心，另一個是情感同理心。認知同理心是需要想象力和智力的，能從別人的角度看問題。情感同理心則是體會別人當下的情緒，是一種情感體驗。這兩種同理心都非常重要。

009? 人作為社會性的動物，在采集和處理信息的時候有兩個基本的需求：一是滿足好奇心，二是滿足自我表達的需要。