最近，在羅輯思維公眾號(hào)上看到一篇文章，推薦了村上春樹(shù)的寫作心法。
村上春樹(shù)29歲開(kāi)始寫作，其實(shí)不算早，第一部作品《且聽(tīng)風(fēng)吟》即獲得日本群像新人獎(jiǎng)，之后猶如核彈一樣，引起 “村上現(xiàn)象”。
在寫作這事上，村上春樹(shù)毫無(wú)疑問(wèn)是世界頂尖高手。
那他有哪些寫作心法呢？
村上春樹(shù)寫作心法
1.好作品和不好的作品都要廣泛讀。
2.建立分類清晰的素材庫(kù)。
3.有明確的對(duì)象感，用最簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言。
4.不斷制造驚喜。
5.有規(guī)律地完成寫作訓(xùn)練。
6.不糾結(jié)完美度，先確保進(jìn)度。
7.每次修改只專注一個(gè)方向。
8.只要有人提意見(jiàn)，必會(huì)修改。
其實(shí)看到這些方法挺有感觸的，如果你期待的是什么必殺技，可能會(huì)失望。
因?yàn)檫@些其實(shí)都是人人都懂人人能會(huì)的方法，一眼看過(guò)去覺(jué)得平平淡淡，早就看過(guò)了，沒(méi)什么驚艷的。
甚至很多人，他就是喜歡專門看那些神乎其神的技法，只是你講一些基本的東西，其實(shí)是很關(guān)鍵，他就會(huì)說(shuō)這個(gè)我早就看過(guò)了，那個(gè)我早就知道了。而恰恰，他也僅僅是看過(guò)，從沒(méi)有深入思考，更別提去一遍遍刻意地做到。
這是病，得治。別讓焦慮變成毒藥，讓病情加重。
越是基礎(chǔ)的東西，往往就越接近本質(zhì)，它不是用來(lái)看的，而是應(yīng)該用心去理解吃透的。就像金庸武俠世界里的少林羅漢拳，它和金剛掌都同為少林入門功夫，但修習(xí)到高深境界，最普通的拳掌亦能成為最厲害的武功。
寫作其實(shí)也是一樣，普通人和世界頂級(jí)寫作高手最大的差別，可能就在于對(duì)寫作的熱愛(ài)與執(zhí)著，他們已經(jīng)把最基本的東西掌握得爐火純青。
誠(chéng)然，就算用上村上春樹(shù)的這些方法，也成為不了第二個(gè)村上春樹(shù)。
但好的底層方法能讓你我更加正視對(duì)文案的態(tài)度，并付諸行動(dòng)，成為更厲害的自己。
下面老賊簡(jiǎn)單來(lái)談?wù)劥迳洗簶?shù)的這些寫作心法，順道和大家一起看看這位超級(jí)玩家的經(jīng)典作品。
01
好作品和不好的作品都要廣泛閱讀
沒(méi)有江郎才盡的寫作那都是寫得還不夠，要想在長(zhǎng)期的文案生涯中，保持持久的創(chuàng)作力，那就得多看多觀察多積累。
多去閱讀一定是文案進(jìn)階的必經(jīng)之路，也是文案長(zhǎng)寫長(zhǎng)新的活水。
不僅僅看好的作品，不好的也要去看，只有看得多，腦子里才有足夠調(diào)用的各種場(chǎng)景和細(xì)節(jié)，你才能夠有更多想象力和精辟觀點(diǎn)。
看多了，你才能從一棵大樹(shù)看到森林，從一片落葉看到秋天，從一堆荒蕪看到滿園春光。喬布斯說(shuō)創(chuàng)意只是將一系列事物相互聯(lián)接起來(lái)而已。
而前提是，你有足夠的東西可以去聯(lián)接。
喜歡閱讀的寫作大神不用舉例，國(guó)外國(guó)內(nèi)太多太多，村上春樹(shù)同樣是閱讀愛(ài)好者。所有他閱讀獲得的靈感、對(duì)文章好壞的判斷，對(duì)節(jié)奏的把控，對(duì)新知的洞察，對(duì)文字節(jié)奏的感覺(jué)等等，都會(huì)成為他寫作的助力。
比如村上春樹(shù)就非常喜歡讀約翰·歐文的書，還將他視為自己的文學(xué)偶像，很多地方會(huì)學(xué)習(xí)參考，他說(shuō)：“讀歐文的書會(huì)上癮，他的讀者都變成了癮君子?！?/p>
02
建立分類清晰的素材庫(kù)
我一直認(rèn)為不管任何行業(yè)，建立分類清晰的素材庫(kù)都是自己的一大殺招，甚至是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
想想看，在兩個(gè)人拿到同一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，你開(kāi)始埋頭苦思，腦袋一片空白。而別人可能早就有了自己分類清晰的素材庫(kù)，很快就通過(guò)查看和思考有了一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子。
太多時(shí)候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就是隔了一個(gè)案例而已。
幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出了他的廣告代表作：
這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時(shí)，最大的噪音來(lái)自電子鐘。
這也許是他有史以來(lái)最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂(lè)道，奉為經(jīng)典。
但奧格威自己也說(shuō)，“當(dāng)我接受勞斯萊斯需求時(shí)，我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料，最后看到這句：在時(shí)速60公里的車上，最大的聲音來(lái)自電子鐘?！?/p>
而結(jié)尾大家都知道了，奧格威大神就改了幾個(gè)字，一條世界聞名的廣告文案就這么出來(lái)了。事實(shí)就是如此，這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上90%以上來(lái)自學(xué)習(xí)和積累，但這并不影響它的經(jīng)典和奧格威的才干。
特別在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的經(jīng)典作品、案例、素材都在共享，你有很多可以去看。你需要把這些看到的經(jīng)典作品、好的句子、好的創(chuàng)意、好的想法、好的廣告等等貼上標(biāo)簽分好類，在需要的時(shí)候就可以很快找到。
村上春樹(shù)自己也會(huì)建立分類清晰的素材庫(kù)，這些都是他靈感的寶貴來(lái)源，隨時(shí)能夠調(diào)用，隨時(shí)能激發(fā)靈感。
就像他在《海邊的卡夫卡》里寫的：
缺乏想象力的狹隘、苛刻、自以為是的命題、空洞的術(shù)語(yǔ)、被篡奪的理想、僵化的思維體系，對(duì)我來(lái)說(shuō)，真正可怕的是這些東西。
03
有明確的對(duì)象感
用最簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言
這一點(diǎn)其實(shí)就是找到對(duì)的人用對(duì)的方式說(shuō)對(duì)的話。
寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對(duì)象，感覺(jué)TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來(lái)你想說(shuō)的。
在這個(gè)過(guò)程中，你自然也會(huì)意識(shí)到，應(yīng)該用最簡(jiǎn)單最易懂最有畫面感的文字去寫，因?yàn)闆](méi)人在面對(duì)面說(shuō)話的時(shí)候會(huì)說(shuō)得復(fù)雜難懂，冠冕堂皇。
別人會(huì)想：這人是不是有毛病。
所以，在不爽的時(shí)候其實(shí)就是一個(gè)字——滾！言簡(jiǎn)意賅。
村上春樹(shù)寫作時(shí)有個(gè)好方式，就是會(huì)把寫作想象成在洞穴里給大家講故事，人們圍坐在篝火旁，靜靜聽(tīng)他的故事來(lái)度過(guò)漫長(zhǎng)黑夜。他還會(huì)想象人們?cè)诼?tīng)故事時(shí)的表情，可能會(huì)提的問(wèn)題等等，確保 “眼前有人”，而不是不會(huì)自說(shuō)自話。
老賊也經(jīng)常建議寫作時(shí)要讀出來(lái)，講給別人聽(tīng)，讓別人再講給另外的人聽(tīng)，也是同樣的道理。
看村上春樹(shù)的很多文字，就像是他在對(duì)面說(shuō)給你聽(tīng)。
我一直以為人是慢慢變老的，其實(shí)不是，人是一瞬間變老的。
村上春樹(shù) 《舞!舞!舞!》
每個(gè)人都有屬于自己的一片森林，
也許我們從來(lái)不曾去過(guò)，
但它一直在那里，總會(huì)在那里。
迷失的人迷失了，相逢的人會(huì)再相逢。
村上春樹(shù) 《挪威的森林》
有光明的地方就必然有陰影，
有陰影的地方就必然有光明。
不存在沒(méi)有陰影的光明，
也不存在沒(méi)有光明的陰影。
村上春樹(shù) 《1Q84》
04
不斷制造驚喜
村上春樹(shù)說(shuō)的不斷制造驚喜，是文字畫面感上的。
也就是通過(guò)技巧讓文字的表達(dá)不那么干巴巴，讓文字更加生動(dòng)，充滿畫面感。比如用比喻、擬人、排比、夸張、借代、聯(lián)想、移情、映襯、描述細(xì)節(jié)等等手法。
世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀——中華汽車
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年——長(zhǎng)城葡萄酒
如果你寫的文字，你自己看都像吃了黃連一樣苦憋的表情，那就不要指望別人看的時(shí)候能夠津津有味。
村上春樹(shù)最常用的就是比喻手法，讓文字更加有想象空間。
比如，在說(shuō)街道時(shí)，他是這么寫的 “凹凸不平的街道，像哈密瓜的皺紋一樣緊緊貼在地面” 。
在《且聽(tīng)風(fēng)吟》，他寫到：
我們?cè)S久許久地緘默不語(yǔ)，只是一味地望著海面望著天空望著船口，晚風(fēng)掠過(guò)海面而拂動(dòng)草叢，暮色漸漸變成淡淡的夜色，幾顆銀星開(kāi)始在船塢上方閃閃眨眼。
還有在《遇到百分之百的女孩》的描繪：
四月一個(gè)晴朗的早晨，
我在原宿后街同一個(gè)百分之百的女孩
擦肩而過(guò)。
女孩算不得怎么漂亮，
衣著也不出眾，
腦后的頭發(fā)執(zhí)著地帶有睡覺(jué)擠壓的痕跡。
年齡也恐怕快三十了。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，恐怕難以稱之為女孩。
然而，相距五十米開(kāi)外我便一眼看出：
對(duì)我來(lái)說(shuō)，她是個(gè)百分之百的女孩。
從看見(jiàn)她的身姿的那一瞬間，
我的胸口便如發(fā)生地鳴一般地震顫，
口中如沙漠一般干得沙沙作響。
05
有規(guī)律地完成寫作訓(xùn)練
寫作，除了多看，多寫是必須的。不管是10000小時(shí)定律還是100小時(shí)定律，都需要時(shí)間的累積。
但這些累積不僅僅是時(shí)間上的堆積，很多人十年的工作經(jīng)驗(yàn)，卻不過(guò)是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)用十年而已，時(shí)間在累積，卻沒(méi)有多少進(jìn)步。
我們更需要的是刻意有規(guī)律的訓(xùn)練。比如每天要寫什么，什么時(shí)間寫，多少字，每次用什么樣的寫作方式等等，嚴(yán)格地按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行練習(xí)。就像專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，都不是散養(yǎng)，而是有目的有方法有標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行訓(xùn)練。
村上春樹(shù)也有著自己的日常訓(xùn)練：每天清晨起床，用五到六個(gè)小時(shí)去寫作，一定要寫滿準(zhǔn)備的十頁(yè)紙，每頁(yè)400字。不管狀態(tài)好壞，都必須寫滿十頁(yè)，且不多寫。
06
不糾結(jié)完美度，先確保進(jìn)度
對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得寫作最難的不是怎么寫，而是怎么讓他開(kāi)始寫。
寫作是一個(gè)不斷往復(fù)的過(guò)程，我從來(lái)不覺(jué)得可以一步到位，從頭到尾一次寫完，交稿。
所以，在想好選題準(zhǔn)備好素材開(kāi)始寫作后，不要一邊寫一邊審詞度句，精雕細(xì)琢，這樣寫永遠(yuǎn)寫不完。
我就見(jiàn)過(guò)很多人，總是一邊寫一邊改，沒(méi)完沒(méi)了，都開(kāi)始寫下一段了還在想上一段該怎么改，這樣肯定不行，改到最后把自己都改懵逼了，完全寫不下去。
老賊的建議上次也說(shuō)過(guò)了，寫作的第一遍就是把自己想要寫的內(nèi)容、觀點(diǎn)、資料素材等等都表達(dá)出來(lái)，不要想太多，先完成進(jìn)度從0到1，之后第二遍、第三遍、第四遍....才是調(diào)整邏輯，修改段落，優(yōu)化用詞，讓文字更生動(dòng)，讓表達(dá)更通暢等等。
村上春樹(shù)寫作的方法也是如此，第一遍寫作，不糾結(jié)完美度，想到什么全都寫下來(lái)，之后再修改完善。完美主義是寫作需求的態(tài)度，但不要一開(kāi)始就被 “完美主義” 拖住寫作進(jìn)度。
大膽創(chuàng)意，小心求證嘛。
07
每次修改只專注一個(gè)方向
對(duì)于剛開(kāi)始寫作的人，“每次修改只專注一個(gè)方向” 是一個(gè)非常好的建議。
什么意思呢?
就是每次修改不要漫無(wú)目的，想到哪改哪看到哪改哪，毫無(wú)方向性，這樣效率很低。
老賊之前分享過(guò)自己的寫作流程——思→列→堆→刪→改→問(wèn)→再次改→再次問(wèn)→繼續(xù)精，每一步都有要修改的主要方向，大家可以看看《我寫文章的9+N個(gè)步驟，直接分享給你！》。
村上春樹(shù)也有一套自己的方法，比如第一遍只做刪減；第二遍只做增補(bǔ)，給文章增加血肉；第三遍只做語(yǔ)言潤(rùn)色，之后再調(diào)整內(nèi)容的邏輯、節(jié)奏等等。
我相信，他的很多文字就是在一次次修改中誕生的：
世上存在著不能流淚的悲哀，
這種悲哀無(wú)法向任何人解釋，
即使解釋人家也不會(huì)理解。
它永遠(yuǎn)一成不變，
如無(wú)風(fēng)夜晚的雪花靜靜沉積在心底。
村上春樹(shù)《世界盡頭與冷酷仙境》
孤獨(dú)仍不時(shí)猛刺我的心。
甚至喝進(jìn)的水和吸入的空氣
都帶有尖刺刺的長(zhǎng)針，
手中的書頁(yè)猶薄薄的剃刀片
白亮亮閃著寒光。
在凌晨4時(shí)寂靜的時(shí)刻里，
我可以聽(tīng)到孤獨(dú)之根
正一點(diǎn)點(diǎn)伸長(zhǎng)的聲音。
村上春樹(shù)《奇鳥(niǎo)行狀錄》
08
只要有人提意見(jiàn)，必會(huì)修改
這一點(diǎn)在字面意思上，我個(gè)人是不贊同的。雖然說(shuō) “文章不厭百回改，反復(fù)推敲佳句來(lái)”，但如果人人都在提意見(jiàn)，提了意見(jiàn)都必改，那就沒(méi)有專業(yè)之說(shuō)了，更是會(huì)改得一團(tuán)糟。
我是這么理解的：
首先，提意見(jiàn)肯定是需要的，沒(méi)有完美的文章。但也不是人人都能提，應(yīng)該是由目標(biāo)人群和決策者來(lái)提意見(jiàn)，你寫給Cosplay人群的文章，不可能由反Cosplay的人群來(lái)提意見(jiàn)吧，這是沒(méi)事找事。
寫文章要針對(duì)目標(biāo)人群，同樣修改也應(yīng)該是針對(duì)目標(biāo)人群。雖然村上春樹(shù)說(shuō) “只要?jiǎng)e人提出意見(jiàn)的地方，一定會(huì)重寫”。但你覺(jué)得看他稿子提出意見(jiàn)的人會(huì)是一個(gè)毫不相干的人嗎?
另外，對(duì)于修改，不要誤會(huì)。村上春樹(shù)說(shuō)的 “一定會(huì)重寫” 不是完全按照別人提的意見(jiàn)去改，別人提的意見(jiàn)只是給了你一個(gè)信號(hào)——這個(gè)地方可能存在問(wèn)題。
具體怎么修改還是需要由你去思考，你要通過(guò)別人意見(jiàn)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——解決問(wèn)題，而不是提出意見(jiàn)——照搬修改，寫作者需要有自己的觀點(diǎn)，觀點(diǎn)即態(tài)度。觀點(diǎn)即爆點(diǎn)。。
有時(shí)候回過(guò)頭來(lái)想想，好的文章哪里是寫出來(lái)的，都是一點(diǎn)點(diǎn)改，一點(diǎn)點(diǎn)死磕出來(lái)的。
好了，以上就是村上春樹(shù)的寫作心法以及老賊的一些觀點(diǎn)。
馬云之前說(shuō)：很多人輸就輸在，對(duì)新興事物，看不見(jiàn)，看不起，看不懂，來(lái)不及。
寫作也一樣，很多人就是迷失在，對(duì)基本方法，看不上，看不深，做不到，做不久。
恰好，這個(gè)世界就是這樣，處處都是不公平，處處又都是公平的。
不公平在，都是第一次做人，都用同樣的方法，村上春樹(shù)卻是猶如傳說(shuō)。
公平在，除了天賦，你可能比他少了一些熱愛(ài)和執(zhí)著。
寫文案，與自己斗，才其樂(lè)無(wú)窮！
如果覺(jué)得文章有幫助，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們。
文 | 木木老賊（公眾號(hào)ID：mumuseo）
關(guān)注木木老賊，新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)更輕松，給你看得見(jiàn)的能力提升和啟發(fā)。持續(xù)生產(chǎn)新鮮有料的新媒體運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷妙招、文案進(jìn)階干貨。
