一。想要?jiǎng)e人看你的視頻，先看這24招
視頻（direct--讓一切來(lái)得直接，立現(xiàn)眼前；含蓄成為過(guò)去，委婉不在今天）（人人皆可導(dǎo)演）
視頻文案關(guān)鍵點(diǎn)
（1）直接、中間沒(méi)有其他因素—你必須知道誰(shuí)在看你（他是誰(shuí)、他想要什么、你如何滿足他）
（2）抓好第一印象（40s決定一個(gè)人的前程，視頻亦是如此）；第一印象是你唯一的機(jī)會(huì)，第二次機(jī)會(huì)在下一個(gè)項(xiàng)目
（3）標(biāo)題要與“對(duì)方相關(guān)”；要真誠(chéng)、聚焦（縮小范圍，拉近距離）、令“變”成為視頻的中心點(diǎn)、痛點(diǎn)與爽點(diǎn)、居高望遠(yuǎn)（給人遐想，令人向往，拔高）、威脅與恐嚇（說(shuō)服的藝術(shù)）、迫切性（早一點(diǎn)就成功，勿失良機(jī)）、這怎么可能、先人一步（讓對(duì)方感到自己先知先覺(jué)，遇見(jiàn)潮流）、世上無(wú)難事（將難事變易事）、當(dāng)個(gè)知音（面對(duì)面說(shuō)話、悄悄話）、考第一（最）、看別人說(shuō)自己（一個(gè)人買(mǎi)了，別人便會(huì)跟著買(mǎi)，從眾心理）、讓他得到、心里有數(shù)（數(shù)字精確）、愛(ài)問(wèn)不會(huì)笨、迫切的問(wèn)（可以有效的蹭熱點(diǎn)）、比較式問(wèn)句、是與否、答案見(jiàn)視頻（視頻中心，利益點(diǎn)，問(wèn)句改寫(xiě)）、“如何”或“怎樣”、做個(gè)測(cè)試（只有10%的人會(huì)的單詞，你會(huì)嗎）、為什么（滿足求知欲）
二。寫(xiě)社交媒體文案標(biāo)題有多簡(jiǎn)單，看這27條就知道
分享什么，你就是什么。
重要的是“獲得感”。為對(duì)方分析，告訴對(duì)方事情為什么會(huì)變成這樣；給對(duì)方消息；教對(duì)方、幫對(duì)方；娛樂(lè)對(duì)方（個(gè)人感悟：人物的劣根性，商品為外部因素，營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)心理）
（1）有多少種方法；秘密在哪兒；你給我，我給你（你給我時(shí)間，我給你效果）；隱藏的利益（看到商品背后的利益，用戶的角度）;客觀來(lái)說(shuō)（用別人的評(píng)價(jià)）；小東西，大手筆（從小處著手，抓住核心讓某個(gè)物件成為更大事件的導(dǎo)火線）；黑馬（開(kāi)始不看好，后面出乎意料，突破成見(jiàn)）；用否定來(lái)肯定（強(qiáng)烈否定，表示肯定）；提醒；找人撐腰；還有誰(shuí)（不落下）；給他高回報(bào)（放大收獲）；預(yù)言家（對(duì)未來(lái)的期盼）；大多數(shù)與少數(shù)（少數(shù)人精明，都想做少數(shù)人）；怎么好意思（恰到好處的輕傷自尊心）；夠牛（人通常都懼怕自己錯(cuò)失向上攀登的機(jī)遇，夠不到的果子永遠(yuǎn)最鮮美）；請(qǐng)注意（警告關(guān)于眼前和生命）；使你、令你、讓你、給你；知道（利益點(diǎn)）；內(nèi)幕消息；加上“你”（邀請(qǐng)的感覺(jué)）；搞錯(cuò)了（利用誤解）；列個(gè)清單（數(shù)字、內(nèi)容核心、利益點(diǎn)）；問(wèn)題是（為什么）；指南與秘籍（提供指引，給予安全感）；千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)（利用怕錯(cuò)過(guò)的心理）；如何與怎樣（如何從“不好”到“好”）；動(dòng)感情（追蹤熱點(diǎn)，要觀察）
三。輕輕松松寫(xiě)海報(bào)，中級(jí)秘籍在這里
一眼定終身（信息一目了然、標(biāo)題短小精悍、圖文配合完美）
海報(bào)四要素（誰(shuí)對(duì)誰(shuí)說(shuō)、要說(shuō)什么？在那里說(shuō)？要達(dá)到什么效果）
1.誰(shuí)對(duì)誰(shuí)說(shuō)：需要進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群分析，最好的方法是觀察
2.要說(shuō)什么：羅列所有賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行排列刪減；以用戶渴求為準(zhǔn)，不以賣(mài)家需要為重；賣(mài)點(diǎn)必須濃縮
3.在哪說(shuō)：海報(bào)貼哪里？貼哪里對(duì)你的內(nèi)容有何影響。
如何設(shè)計(jì)海報(bào)內(nèi)容（不羅嗦、找出關(guān)鍵說(shuō)效果、情景還原、具體說(shuō)成分、具體說(shuō)時(shí)間、具體說(shuō)名氣（第一）、請(qǐng)對(duì)方做點(diǎn)事兒、具體演示、大膽說(shuō)、為他賦能（成為渴望的人）、說(shuō)心里話、用印象創(chuàng)形象（名人代言）、襯托和對(duì)比、看得懂）
圖文配合：?jiǎn)渭?、顯眼（元素安排，主次分明；照片與圖像運(yùn)用；成直線；留白；平衡協(xié)調(diào)；色彩，切勿繁雜；字體；統(tǒng)一性）
4.要達(dá)到什么效果
四。電商文案怎樣寫(xiě)？這么做就對(duì)了——想引人關(guān)注，要讓人感到焦慮。他的渴求就是你的賣(mài)點(diǎn)。而要想說(shuō)服別人，首先要說(shuō)服自己。
（精準(zhǔn)面對(duì)一個(gè)人。在虛擬空間一對(duì)一的售賣(mài)；多想對(duì)方，有益自己。不要泛說(shuō)功能，而要精準(zhǔn)說(shuō)利益；準(zhǔn)確說(shuō)時(shí)間；精準(zhǔn)說(shuō)效果；精準(zhǔn)表達(dá)擁有感；精準(zhǔn)講故事；精準(zhǔn)說(shuō)特色，恐懼是欲望的天然伴侶，如何幫助對(duì)方趕走恐懼；與他一起探索；成就更好的他，成就別人的同時(shí)，也就成就你自己；）
精準(zhǔn)表達(dá)，4u法則（獨(dú)特性，迫切感（利用人們懼怕錯(cuò)過(guò)的心理），針對(duì)性，有用處）
五。寫(xiě)好品牌文案，前提是真的懂品牌——人人都是品牌
你是商品、產(chǎn)品還是品牌？（商品是用于生產(chǎn)的原材料，產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)生產(chǎn)后銷(xiāo)售給客戶的貨物、品牌是人們看到品牌名后腦海里想到的一切）
品牌是承諾（想想你能賦予消費(fèi)者什么）；品牌令對(duì)方有所期待；品牌讓人很有感覺(jué)（來(lái)自消費(fèi)者創(chuàng)造的集體想象）；好品牌是承諾遇見(jiàn)期待，且兌現(xiàn)；品牌不是logo
打造品牌：你的品牌是給誰(shuí)的？你的品牌賦予人們什么？（互聯(lián)網(wǎng)為個(gè)人賦能，個(gè)性化需求變得重要；每個(gè)人都是一個(gè)世界，每個(gè)世界的渴望與難題千差萬(wàn)別）
六。講好品牌故事，讓你的文案一字千金
請(qǐng)記住對(duì)方不會(huì)主動(dòng)尋找你的品牌故事，你需要知道對(duì)方愛(ài)什么，你是否給到他們（教你做、用案例講故事、將好自己的品牌故事：故事=人物+困境+嘗試擺脫困境、尋找幕后故事、用好明星的力量、不要浪費(fèi)好評(píng)、來(lái)場(chǎng)問(wèn)與答、用演示呈現(xiàn)：建立個(gè)人品牌，自問(wèn)一下，你個(gè)人擁有的資源是否足夠優(yōu)秀，是否足以創(chuàng)造卓越的品牌？、干脆不說(shuō)自己：從價(jià)值感等更高層面；拿過(guò)來(lái)改編一下；用戶生成內(nèi)容：請(qǐng)對(duì)方做點(diǎn)事情；利他利己。
七。你天生就是文案，真的沒(méi)必要謙虛
假如你想說(shuō)服我，你必須想我所想，覺(jué)我所覺(jué)，言我所言。
文案的作用是說(shuō)服別人購(gòu)買(mǎi)，文案是說(shuō)服，寫(xiě)文案是說(shuō)客。文案的三個(gè)層面：第一吸引層、第二傳播層、第三說(shuō)服層。吸引層（讓對(duì)方聽(tīng)懂、滿足對(duì)方需求、根據(jù)客觀情況調(diào)整），但吸引人難，被人吸引更難；傳播層（媒體即手機(jī)，手機(jī)即生活）文案就在生活中，人人也在生活中；說(shuō)服層（可信=本性+行為+時(shí)間、情感、理性）
八。天靈靈，地靈靈，看完靈感即降臨
你所經(jīng)歷的一切就是你靈感的來(lái)源，沒(méi)有經(jīng)歷，就沒(méi)有文案
（將別人的話變成你的子彈、用好你的感覺(jué)、不錯(cuò)過(guò)身邊的每一行字、八卦從身邊人開(kāi)始、八卦社會(huì)上那些事、安靜在路上：獨(dú)處，多熱鬧的文案，也從孤寂而來(lái)）
九。傳說(shuō)中的心語(yǔ)，真沒(méi)多少人知道
文案即聊天，聊天人人會(huì)
善用心語(yǔ)（心語(yǔ)怕吵、心語(yǔ)不怕早、不否定、只要有心）
十。好文案都能聊，看完好好聊
寫(xiě)文案是遺憾的藝術(shù)。
有效溝通思路（別人不是你，和你不一樣；專(zhuān)心聆聽(tīng)對(duì)方；用心觀察對(duì)方；不要用你的經(jīng)歷代替別人的感受）（難得誠(chéng)實(shí)：要真誠(chéng)、坦誠(chéng)承認(rèn)自身缺點(diǎn)）（問(wèn)題要開(kāi)放）（一定有些東西值得你說(shuō)聲謝謝，心存感恩之心）（又短又淺又白：不羅嗦，通俗易懂）（有趣無(wú)敵：不沉悶，有趣，思維活潑，角度多元）
十一。學(xué)會(huì)多角度思維，文案即刻升維
阻礙我們的不是事物，而是我們看事物的角度（正著要反著看看；配角比助教更有分量）
十二。你沒(méi)有看錯(cuò)，做文案要好好的kiss
簡(jiǎn)單說(shuō)終極的修養(yǎng)（簡(jiǎn)單來(lái)自舍棄；刪除多余，只要最好，最好的就是有意義的）
kiss法則就是知道在什么時(shí)候，什么事情上多花時(shí)間，于什么時(shí)候什么事情上少費(fèi)時(shí)間。（預(yù)寫(xiě)、撰寫(xiě)、改寫(xiě)）
十三。洞察的洞里，到底藏著什么寶？
廣告宣傳要洞察人性，洞察主宰一個(gè)人的行為動(dòng)因（洞察四大元素：反映人性、樸實(shí)觀念、針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群、與品牌匹配）
如何獲得洞察（看見(jiàn)數(shù)據(jù)問(wèn)什么，從人性獲得洞察，從用戶行為獲得洞察，從表面現(xiàn)象獲得洞察，從日常生活獲得洞察）
十四。這是文案的好時(shí)代，你怎么能錯(cuò)過(guò)？
每個(gè)人，每句話，每件物品，無(wú)不被打上時(shí)代的烙印。
“泛”時(shí)代，遍地文案，因此我們?nèi)绻虢€(gè)人品牌，需要補(bǔ)充建立品牌的基本知識(shí)。
“精”時(shí)代，瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體，尋找自己的一方領(lǐng)地，想要的少往往收獲的更多。
“快”時(shí)代，直銷(xiāo)or推廣，快準(zhǔn)
“你的”時(shí)代，我們身處超個(gè)體的時(shí)代，每個(gè)人的聲音存在都可以被知曉。
十五。親測(cè)有效，好文案都源于好簡(jiǎn)報(bào)
清晰的開(kāi)始非常重要，含含糊糊害人害已，要有清晰的思維和明確的方向。
在行動(dòng)中思考，在思考中行動(dòng)。簡(jiǎn)報(bào)的核心是發(fā)文，發(fā)問(wèn)是思考的開(kāi)始。一切“沒(méi)問(wèn)題”往往是“大問(wèn)題”，不發(fā)問(wèn)是這個(gè)世界上最愚蠢、最懶惰的事情
十六。專(zhuān)業(yè)視頻制作須知，20分鐘即學(xué)會(huì)
你要讓他們開(kāi)心又滿足，就像讓他們剛逃出噩夢(mèng)一樣
十七。提案7宗罪，老實(shí)說(shuō)你有沒(méi)有涉嫌
鋪天蓋地都是字，說(shuō)什么就寫(xiě)什么，迷迷糊糊稀里糊涂、觀點(diǎn)論據(jù)互相找不到、沉悶的讓人哈氣連天，復(fù)雜到讓人想自殺，只想給自己看
