一、???短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.??????網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)進入到全民時代
l? 截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.65億人，在整體網(wǎng)民中滲透率不斷提升
l? 移動視頻用戶占比不斷提升，未來逐漸成為視頻網(wǎng)民的主要觀看形式
隨著4g網(wǎng)絡(luò)的不斷完善以及5g網(wǎng)絡(luò)的即將實現(xiàn)商用，移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐漸成熟，用戶移動視頻的體驗成本和消費成本降低，這也進一步的降低了短視頻行業(yè)的消費門檻。
2.??????各部門對于短視頻行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強，規(guī)范了短視頻行業(yè)的發(fā)展
3.??????主流短視頻app融資概況
截至2017年2月，主流短視頻app的母公司的融資狀態(tài)處于C輪(包括C輪)以下的有11家，其中8家處于C輪以下，在行業(yè)內(nèi)擁有一定地位和口碑，可能依舊處于虧損狀態(tài)，資金來源多為風投機構(gòu)。
4.??????各垂直短視頻市場滲透率排行可以看出，快手一直處于排行榜首位，開眼視頻處于第十位置?？焓?011年已經(jīng)上架應(yīng)用，占據(jù)著市場先發(fā)的優(yōu)勢，開眼視頻2015年才面世頁已經(jīng)占據(jù)短視頻前十的席位。
二、???行業(yè)趨勢的展望
1.??????各大資本的投入與扶持，將使短視頻行業(yè)發(fā)展持續(xù)升溫且競爭日益激烈，也將使各不同領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者脫穎而出，短視頻行業(yè)格局將加快速度形成。
2.??????短視頻內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量都將飛速提升。
l? 各大資本的扶持吸引了大量人才投身于短視頻行業(yè)。
l? 隨著MCN模式的引入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快更有效的觸達目標受眾。
l? 隨著短視頻數(shù)量的爆發(fā)，垂直化專業(yè)化內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，短視頻將面向更加細分的用戶群體，精準的個性化推薦將承擔更重要的角色。
三、???開眼概況
1.??????版本迭代
從近期版本迭代中可以看出開眼對用戶觀看視頻時的細節(jié)體驗非常注重，為了讓用戶精準的找到自己喜歡的視頻內(nèi)容增加了視頻標簽關(guān)注和通知功能，反復修改了個性化推薦頁面。
2.??????用戶群體畫像
性別分布
年齡分布
地區(qū)分布
開眼用戶主要集中在沿海地區(qū)25-30歲年齡層中的女性，這和開眼的產(chǎn)品定位關(guān)系密切，開眼旨在提供高質(zhì)量、內(nèi)容新穎的視頻內(nèi)容，25-30歲年齡階段的用戶已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也處于正在社會角色的轉(zhuǎn)換期，對反應(yīng)生活細節(jié)的視頻內(nèi)容較易產(chǎn)生共鳴。
3.??????產(chǎn)品體驗
戰(zhàn)略層
l? 用戶需求
基本需求：在碎片化時間里觀看短視頻來獲取目標信息
期望需求：能夠在平臺內(nèi)獲取的視頻內(nèi)容高質(zhì)量、易吸收
興奮需求：能在平臺里找到和自己興趣相投的人群一起評論，分享視頻
l? 產(chǎn)品定位
幫用戶更高密度地找到好內(nèi)容，去滿足用戶更高層次的需求。所以用戶群體的定位也是以城市的年輕人為主，為他們提供一些精致、新奇、有趣、能產(chǎn)生共鳴感的內(nèi)容，使他們在稍微穩(wěn)定的碎片時間里能夠有一個比較高質(zhì)量的視覺消費的享受。
l? 市場分析
新興移動視頻平臺的爆發(fā)，但大多數(shù)內(nèi)容更偏向于娛樂與大眾消費，因而用戶群體有一定的局限；另一方面是短視頻自媒體的快速發(fā)展，但卻因為這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分散在不同的公眾號或者網(wǎng)站，要發(fā)現(xiàn)它們并不容易，因此開眼視頻主要就是提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容
范圍層
l? 基礎(chǔ)功能
視頻播放功能：視頻播放時用戶可根據(jù)不同的使用場景對視頻進行收藏、緩存、喜歡、分享、關(guān)注以及評論。
l? 特色功能
視頻推送：開眼視頻推送的準則是每天精選 5 條高清短視頻，內(nèi)容涵蓋創(chuàng)意、運動、廣告、音樂等方面
標簽關(guān)注：開眼視頻不僅僅是對視頻的發(fā)布者者增加了關(guān)注功能，對視頻的分類標簽也增加關(guān)注功能，這使得用戶獲取自己喜好類型的視頻內(nèi)容路徑減少，并在內(nèi)容更新的第一時間能獲知到消息
結(jié)構(gòu)層
l? 頁面結(jié)構(gòu)圖
l? 主頁業(yè)務(wù)流程圖
框架層
l? 首頁
首頁不冗雜，進來便是banner圖以及推薦視頻，每張視頻封面清晰有感覺，這也讓用戶產(chǎn)生點擊觀看的欲望。
l? 視頻詳情頁
視頻詳情頁中上方視頻區(qū)域，包括視頻播放區(qū)域，以及觀看視頻后用戶操作區(qū)域，用戶可操作按鈕分為收藏、分享、評論、緩存，收藏設(shè)計為這個icon，我每次看完之后我都想去點下，因為我以為這個贊。播放過程中右上角這三個按鈕我感覺和下方的按鈕功能沖突了
l? 分享頁面
分享頁面的唯美強化了用戶的分享行為，而下方各個平臺的分享按鈕，也是鼓勵用戶分享至各個社交平臺。設(shè)置自動播放按鈕
??????? 表現(xiàn)層
App整體設(shè)計風格遵循簡約、設(shè)計感強，開屏圖是一個遠眺山峰的圖，結(jié)合底部標題“每日精選視頻推薦，讓你大開眼界”，營造出充滿探索、奇特的產(chǎn)品調(diào)性，給用戶一種你正在發(fā)現(xiàn)新世界的感覺
4.??????產(chǎn)品運營
l? 獲取用戶
從百度輸入開眼視頻一詞進行搜索，幾乎能找到開眼視頻的推廣痕跡，僅僅能從知乎上面看到幾篇闡述開眼的的軟文，結(jié)合軟文以及各渠道的相關(guān)信息，我們可以退出開眼視頻獲取用戶渠道如下：
n? 早期利用用戶高契合度的應(yīng)用推薦網(wǎng)站進行推廣
張強介紹，在開眼早期發(fā)展時，他們找到了一個用戶品牌和開眼都比較契合的應(yīng)用推薦網(wǎng)站，然后借助他們的推薦來獲得了第一批優(yōu)質(zhì)用戶。
n? 優(yōu)化分享頁面設(shè)計，打通社交用戶分享渠道，吸引更多用戶
n? 通過微博、微信公眾號等各平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻以及相關(guān)軟文吸引用戶
n? app 類獎項的品牌營銷效應(yīng)
l? 內(nèi)容運營
n? 開眼線上的影片由三部分組成：1、編輯主動篩選；2、國內(nèi) PGC 供稿；3、用戶投稿。
n? 細分內(nèi)容：設(shè)立分類、排行、專題等多種內(nèi)同呈現(xiàn)維度，滿足不同喜愛偏好的用戶
n? 推薦機制：除了每日推送5個精選視頻之外，用戶可關(guān)注分類標簽、視頻作者來及時獲取到目標內(nèi)容，在觀看視頻之后會推薦類似相關(guān)視頻
5.??????盈利方式
開眼的目前盈利方式是廣告，開眼中有許多視頻廣告，高質(zhì)量的廣告內(nèi)容不但沒有影響用戶體驗，相反提高了用戶的觀看體驗。
6.??????競品分析
四、???結(jié)語
開眼視頻一直比較克制，并沒有因為各社交娛樂性競品的迅速發(fā)展而亂陣腳，一直以高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)作為app的代名詞，這也是在用戶群體中有著良好的口碑的重要原因之一，而好的口碑將是開眼發(fā)展的重要推力，目前開眼的盈利方式比較單一，而其他競品有著大量的資本扶持之后發(fā)展將會更加迅速，社交短視頻的高度發(fā)展，將會帶動整個行業(yè)的發(fā)展，這將是開眼的挑戰(zhàn)和機遇。
