哈嘍，你們好，從故事感悟人生，從故事洞察心理，這里是心理醫(yī)聊院，我是陳老師，人生逆境不用怕，心理醫(yī)聊院陪你體驗(yàn)人生百味，大家可能不知道的是飲料行業(yè)有一位低調(diào)的隱形富豪，僅靠賣(mài)水年收入就過(guò)百億。提起農(nóng)夫山泉無(wú)人不知，但談起農(nóng)夫山泉背后的大佬鐘睒睒，知道的人并不多。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)鐘老板的商業(yè)江湖以及千億農(nóng)夫山泉的養(yǎng)成過(guò)程。
63年前鐘睒睒出生在浙江杭州，祖父鐘子逸是北伐時(shí)期諸暨中共第一個(gè)黨支部書(shū)記，父母都是知識(shí)分子，根正苗紅的他生活還算優(yōu)渥，從小就沒(méi)下地干過(guò)活。
文革時(shí)期，父母被打成右派，一家人下放回諸暨老家，為生活所迫，才上小學(xué)五年級(jí)的鐘睒睒被迫輟學(xué)，輟學(xué)后，他做起了泥瓦匠，輾轉(zhuǎn)于紹興附件各個(gè)大小城鎮(zhèn)，為了增加收入他還干過(guò)木匠，在親戚們眼里，他們一家都獨(dú)來(lái)獨(dú)往，除了逢年過(guò)節(jié)，幾乎不上別人家做客
這種生活直達(dá)1977年恢復(fù)高考后，已經(jīng)23歲的鐘睒睒一直沒(méi)有忘記讀書(shū)，他宣布要與妹妹一起參加高考，就這樣鐘睒睒也參加了高考，但是由于掌握的知識(shí)不全面，第一次高考落榜了，但是鐘睒睒并未放棄，又參加了一次高考，沒(méi)想到第二次還是沒(méi)考上。，于是父母讓他去讀了電大。
畢業(yè)后，輾轉(zhuǎn)成了《浙江日?qǐng)?bào)》農(nóng)村部的記者，在浙江80多個(gè)縣市，采訪過(guò)500多位企業(yè)家，這樣一跑就是5年，風(fēng)里來(lái)雨里去，結(jié)識(shí)了形形色色的人，甚至后來(lái)好幾個(gè)創(chuàng)業(yè)伙伴都是他在那段時(shí)間相識(shí)的，這也為他后來(lái)創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。1988年，鐘睒睒遇到了人生的一個(gè)轉(zhuǎn)折，當(dāng)時(shí)很多人都去深圳了，下海經(jīng)商。
而鐘睒睒也認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)會(huì)，于是也紛紛趕赴海南，到了海南之后，鐘睒睒因?yàn)橛袌?bào)社工作的經(jīng)驗(yàn)，心想著為什么不辦一個(gè)私營(yíng)報(bào)社呢？于是他心急火燎地辭了工作，準(zhǔn)備在海南大展身手。
然而沒(méi)想到的是，即使是在新成立的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，報(bào)紙刊號(hào)仍然是一個(gè)無(wú)法逾越的禁區(qū)，他剛籌錢(qián)創(chuàng)辦的私營(yíng)報(bào)紙還沒(méi)開(kāi)始發(fā)行就被斃了。
好吧，報(bào)紙斃掉了，那就去賣(mài)蘑菇吧。然而讓鐘睒睒沒(méi)想到的是，海南這地方早晚濕熱，中午卻干燥得不剩一滴水，蘑菇根本沒(méi)辦法活，這一下直接虧光了鐘睒睒?biāo)械姆e蓄。
報(bào)社不行，蘑菇死光，那去擺地?cái)偪傂辛税伞２桓市氖〉溺姳槺樣峙艿酱蠼稚蠑[了幾個(gè)月的地?cái)?，結(jié)果賠的比賺的還多，最慘的時(shí)候身上連一分錢(qián)都掏不出來(lái)，餓了幾天肚子，看見(jiàn)街上的乞丐整天睡懶覺(jué)還有東西吃，鐘睒睒羨慕得不得了。
除了種蘑菇，鐘睒睒還養(yǎng)過(guò)對(duì)蝦，賣(mài)過(guò)窗簾，并且還做過(guò)娃哈哈的總代理，但是后來(lái)，因?yàn)殓姳槺標(biāo)Ｐ÷斆?，?dǎo)致和宗慶后發(fā)生了一點(diǎn)不愉快，當(dāng)時(shí)鐘睒睒在海南低價(jià)拿貨，再將這些貨賣(mài)到廣東，從中賺取差價(jià)，這件事被宗慶后知道了，非常的生氣，于是取消了鐘睒睒的代理權(quán)。
這一路走來(lái)，鐘睒睒都是小打小鬧，沒(méi)有取得很高的成就，但是在歷經(jīng)多次創(chuàng)業(yè)失敗后，鐘睒睒并未放棄，終于成功了一次，并且賺到了人生的第一桶金——1000萬(wàn)。不過(guò)真正讓鐘睒睒賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的還是純凈水，當(dāng)時(shí)娃哈哈和康師傅等一眾品牌，在市場(chǎng)中慢慢站穩(wěn)腳跟了，而鐘睒睒也看出了飲料市場(chǎng)中的商機(jī)，于是決定進(jìn)入飲用水市場(chǎng)。
1996年，成立了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水，這就是農(nóng)夫山泉的前身，之后將飲料起名為農(nóng)夫山泉。鐘睒睒之所以能夠?qū)⑥r(nóng)夫山泉帶領(lǐng)上成功，也是因?yàn)殓姳槺樕瞄L(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，那句家喻戶(hù)曉的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”廣告詞，就是鐘睒睒發(fā)明的，當(dāng)農(nóng)夫山泉逐漸成功之后，也和康師傅和娃哈哈大戰(zhàn)了幾個(gè)回合。
而競(jìng)爭(zhēng)，也讓農(nóng)夫山泉更加有知名度，同時(shí)銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額也不斷增加，農(nóng)夫山泉已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)飲料行業(yè)的巨頭，截止2018年6月份，農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)占有率排名第一，占率26.4%，反超了娃哈哈。農(nóng)夫山泉的業(yè)績(jī)也不斷增加，鐘睒睒也已經(jīng)成為了資產(chǎn)百億的富豪，但是卻從未登上富豪榜，不得不說(shuō)，鐘睒睒是一位低調(diào)的隱形富豪了。
好了，今天我們的故事就分享到這里，從鐘睒睒的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷上我們又能得到什么啟示呢，明天我們精彩繼續(xù)從故事感悟人生，從故事洞察心理，感謝大家的收聽(tīng)，更多心靈故事請(qǐng)微信搜素并關(guān)注公眾號(hào)——心理醫(yī)聊院
