1 月 7 日，2017 新榜大會(huì)在北京嘉里中心舉行。今日頭條高級(jí)副總裁趙添出席會(huì)議并發(fā)表演講，宣布 2017 年“頭條號(hào)”將啟動(dòng)“原創(chuàng)倍增”計(jì)劃、Content ID 視頻版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等，從流量、補(bǔ)貼、版權(quán)保護(hù)、粉絲經(jīng)營(yíng)等方面支持原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作。以下為部分演講實(shí)錄。
過(guò)去12個(gè)月以來(lái)，今日頭條的短視頻用戶(hù)規(guī)模一直保持高速增長(zhǎng)，頭條號(hào)平臺(tái)上的許多短視頻創(chuàng)作者都深有感觸。面對(duì)頭條短視頻流量的增長(zhǎng)，“知識(shí)分子”CEO 紀(jì)中展曾驚訝視頻消費(fèi)量在頭條號(hào)中占比高達(dá)50%，在他的預(yù)期中只有幾個(gè)百分點(diǎn)。
在2016年頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，一鳴提出我們將在2017年投入10億短視頻補(bǔ)貼。在剛剛過(guò)去的12月，我們單月的頭條號(hào)平臺(tái)分成已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)，其中超過(guò)一半分給了視頻創(chuàng)作者，而這其中又有超過(guò)一半，被僅僅占賬號(hào)比例13%的原創(chuàng)賬號(hào)獲得。
2017年，我們會(huì)在側(cè)重現(xiàn)金補(bǔ)貼的千人萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，再推出更側(cè)重流量運(yùn)營(yíng)能力的“原創(chuàng)倍增計(jì)劃”，為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻作品提供流量支持。原創(chuàng)視頻可以得到 10 萬(wàn)以上的推薦曝光，和“號(hào)外”推廣資源，在推薦引擎之外，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要自由運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)流量倍增和收益倍增。
除了流量?jī)A斜和收益補(bǔ)貼之外，短視頻創(chuàng)業(yè)越來(lái)越需要完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。我們深入研究了Youtube的版權(quán)保護(hù)體系，研發(fā)了頭條號(hào)的Content ID系統(tǒng)。它具有什么樣的功能？能給視頻作者帶來(lái)什么樣的強(qiáng)大保護(hù)呢？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Content ID 系統(tǒng)將接入視頻版權(quán)內(nèi)容，包括綜藝、影視劇、MV 等。Content ID 可以 24 小時(shí)晝夜不息地在每段視頻上傳時(shí)，將它們與源片庫(kù)中的作品進(jìn)行比對(duì)。版權(quán)方只要將作品上傳至源片庫(kù)，每當(dāng)視頻作者上傳視頻作品到頭條號(hào)，Content ID 系統(tǒng)就會(huì)將這些作品與源片庫(kù)中的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)，一旦內(nèi)容產(chǎn)生匹配，版權(quán)方可以采取兩種處理方式：讓侵權(quán)視頻下架，或正常推薦，獲取廣告收益。
Content ID 系統(tǒng)將幫助版權(quán)方保護(hù)原創(chuàng)作品，發(fā)現(xiàn)并處理侵權(quán)視頻，同時(shí)也可以獲得平臺(tái)廣告分成。視頻作者也可以合法地使用視頻素材，通過(guò)二次創(chuàng)作讓素材得到更廣泛的傳播，同時(shí)也享有平臺(tái)的廣告分成補(bǔ)貼。
Content ID 系統(tǒng)目前正在首期測(cè)試中，我們將陸續(xù)與各大電視臺(tái)、電影制作機(jī)構(gòu)、唱片公司等進(jìn)行合作，引入各類(lèi)視頻作品，讓版權(quán)內(nèi)容得到更有效率的利用，建立起版權(quán)方、作者和平臺(tái)三方共贏(yíng)的健康生態(tài)。
除了流量扶持和版權(quán)保護(hù)，粉絲也是創(chuàng)作者非常關(guān)心的話(huà)題。我們正在以每個(gè)雙月一個(gè)臺(tái)階的速度，提供政策扶持和運(yùn)營(yíng)工具，幫助創(chuàng)作者積累粉絲。
認(rèn)真“耕耘”粉絲的作者將獲得收益的提升，從2016年10月底以來(lái)，創(chuàng)作者在頭條號(hào)通過(guò)粉絲閱讀文章或組圖產(chǎn)生的頭條廣告收益已提升3倍，從 2016年12月初起，通過(guò)粉絲觀(guān)看視頻產(chǎn)生的視頻收益也提升為過(guò)去的3倍。
在新的一年中，粉絲數(shù)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者還將獲得頭條號(hào)平臺(tái)新功能的優(yōu)先使用權(quán)，從平臺(tái)手中得到更多運(yùn)營(yíng)權(quán)限。比如商品鏈接功能，讓創(chuàng)作者在編輯文章時(shí)，可以方便地選擇將商品庫(kù)中的商品插入文章，為內(nèi)容變現(xiàn)提供支持。我們還將開(kāi)放外鏈功能，創(chuàng)作者可以在視頻或圖文詳情頁(yè)中插入鏈接，引導(dǎo)到自己的主頁(yè)或其他文章、引導(dǎo)到商業(yè)化活動(dòng)等，極大擴(kuò)展賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)空間。
未來(lái)一年，頭條號(hào)將在流量、補(bǔ)貼、版權(quán)、粉絲等方面全面助力短視頻創(chuàng)作者，讓越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短視頻作品在平臺(tái)上誕生、成長(zhǎng)。
此外，我們還為優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者提供了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：今日頭條主辦的短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”即將啟動(dòng)。
我們邀請(qǐng)了馬東、Papi 醬、程青松、周黎明、徐達(dá)內(nèi)等行業(yè)專(zhuān)家及知名人士，一起來(lái)定義短視頻，希望通過(guò)“金秒獎(jiǎng)”，為短視頻行業(yè)提供一個(gè)價(jià)值標(biāo)尺，刺激更多優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)生，并給予獲獎(jiǎng)的創(chuàng)作者以榮譽(yù)、資金、資源方面的多重獎(jiǎng)勵(lì)。1 月 10 日，讓我們?cè)诒本?1+1 藝術(shù)中心見(jiàn)。
作為今日頭條的三農(nóng)原創(chuàng)作者，通過(guò)內(nèi)部人員的了解，今日頭條將在2017年重點(diǎn)發(fā)力粉絲運(yùn)營(yíng)以及電商運(yùn)營(yíng)。前段時(shí)間自己也開(kāi)通商品鏈接功能，也做了一些小嘗試，效果還是不錯(cuò)，大家可以去了解一下。（目前最期待還是開(kāi)放外鏈的功能了）
