互聯(lián)網(wǎng)廣告常見術(shù)語

典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放過程是這樣的：用戶在網(wǎng)頁、app等流量載體上看到被展示出來的廣告，點擊廣告提供的鏈接進入落地頁，在落地頁上實施廣告主期望的行為（實現(xiàn)轉(zhuǎn)化）。

  • creative 創(chuàng)意，廣告的內(nèi)容，包括文案和圖片、視頻等媒體素材
  • audience 受眾，廣告投放的目標人群
  • impression 展示，指廣告創(chuàng)意被曝光給受眾
  • click 點擊，一般會指向落地頁
  • conversion 轉(zhuǎn)化, 廣告主期望受眾去實施的行為，如購買商品、下載app等
  • CTR Click Through Rate, 點擊率, clicks / impressions
  • CVR Conversion Rate, 轉(zhuǎn)化率，conversions / clicks
  • CPC Cost per Click, 每次點擊費用，spent / clicks
  • CPM Cost per Mille, 每千次展示費用，1000 * spent / impressions
  • eCPM 每千次展示期望費用（收入），廣告供應(yīng)方（廣告平臺、掌握有流量的媒體等）會關(guān)注這個指標
  • CPA Cost per Action，每次行動（轉(zhuǎn)化行為）費用，根據(jù)不同的廣告目標，可以細分為CPI(Install)、CPD(Download)等

CPM、CTR和CPC之間存在換算關(guān)系：CPM = 1000 * CPC * CTR

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