活動(dòng)還原
這個(gè)活動(dòng)在我的朋友圈第一次出現(xiàn)是今天的早上9:30左右，一個(gè)朋友發(fā)了屏保圖，隨后此游戲在朋友圈進(jìn)行了刷屏。活動(dòng)的流程簡(jiǎn)要介紹如下文所示：
1.傳播起點(diǎn)為朋友圈的朋友分享的此類傳播圖片，掃描傳播圖的二維碼直接進(jìn)入H5頁(yè)面。
2.H5啟動(dòng)頁(yè),在啟動(dòng)頁(yè)開(kāi)始播放的曲子就是本文中播放的曲子《Vincent》，據(jù)各方考證，本首曲子的初衷就是用來(lái)紀(jì)念梵高本人的，歌詞中除了描繪了梵高的畫(huà)作《The Starry night》外，還穿插了梵高的其他作品。專業(yè)人士分析是十分合適不過(guò)的，也可以看出活動(dòng)制作人的初衷是把大家拉到一個(gè)藝術(shù)氛圍濃厚的場(chǎng)景中，但是在我看來(lái)，作為一個(gè)并不精通藝術(shù)的人，對(duì)本首歌沒(méi)有任何的情感，而且因?yàn)樵谵k公室，所以習(xí)慣性的就把音樂(lè)關(guān)掉了。
3.H5第一頁(yè)，可以看到本頁(yè)展示的即為我朋友發(fā)在朋友圈的那張畫(huà)作，我可以直接點(diǎn)擊畫(huà)面下方進(jìn)行購(gòu)畫(huà)，也可以左右滑動(dòng)看其他畫(huà)作，在每一幅畫(huà)作下方附有畫(huà)作作者口齒不清的留言以及二三行對(duì)于本篇畫(huà)作的介紹。
4.當(dāng)選中畫(huà)作進(jìn)行購(gòu)畫(huà)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)此頁(yè)面，你可以選擇直接捐一元進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，也可以選擇自定義金額進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)后此畫(huà)面可以保存成為你的屏保。
5.購(gòu)買(mǎi)后的操作，重點(diǎn)突出了自閉癥“小朋友”的留言，類似“感謝”，另外留言入口，捐款者可以通過(guò)留言表達(dá)對(duì)自閉癥人群的關(guān)愛(ài)。給予參與者以及時(shí)反饋。
6.而為了讓大家更好的可以將自己的愛(ài)心傳播分享，在下方可以選擇生成圖片，圖片的傳播效果一般情況下會(huì)優(yōu)于鏈接。
背后的活動(dòng)流程（猜測(cè)）
確定品牌活動(dòng)時(shí)間——99公益日。
確定品牌活動(dòng)初步方案，并選擇合作機(jī)構(gòu)（供應(yīng)商）交流方案詳情。
確定方案。并思考內(nèi)容來(lái)源，以及對(duì)內(nèi)容進(jìn)行征集挑選。
挑選入選畫(huà)作，需考慮各類人群的風(fēng)格喜好，以及選擇符合普適性審美的畫(huà)作；查詢相關(guān)歌曲。
活動(dòng)產(chǎn)品落地，并進(jìn)行冷啟動(dòng)（官方稱為合作方無(wú)意間轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈）
活動(dòng)后分析總結(jié)，如參加本活動(dòng)的人群，被選擇最多的畫(huà)作，獲得捐款的高峰時(shí)段等。
刷屏點(diǎn)
用戶心理：愛(ài)心與正義以及炫耀的虛榮心。
精心挑選的畫(huà)作與音樂(lè)，能符合大部分人的審美。
來(lái)自特殊人群“小朋友”的聲音以及留言使得活動(dòng)有代入感。
本次活動(dòng)嚴(yán)格意義上不能被稱作是捐款，而更像是一種義賣(mài)。如果要比較的話，一些需要捐款的項(xiàng)目的態(tài)度可能是：好比在地鐵里游蕩的乞討人員，拽拽你的衣袖，說(shuō)一句，給點(diǎn)錢(qián)唄。而本活動(dòng)的態(tài)度卻像是像一個(gè)殘障人士在穿的體面在地鐵通道里彈吉他，是靠個(gè)人能力賺的一部分收入。降低了大部分人的心理防線。
我為何不付錢(qián)
失落感：一元購(gòu)畫(huà)，一直沖動(dòng)到購(gòu)買(mǎi)畫(huà)作時(shí)發(fā)現(xiàn)是拿到電子圖片而非可以裝飾家里的畫(huà)？
前者為購(gòu)畫(huà)，后者為捐錢(qián)，我一元只為買(mǎi)一個(gè)屏保？
沒(méi)有看到籌集款項(xiàng)的流向，心理防線比較高。
后續(xù)的傳播效應(yīng)
很快就被各種人拉出來(lái)罵說(shuō)這個(gè)活動(dòng)是圈錢(qián)的，是投資人在圈錢(qián)，畫(huà)畫(huà)根本不是孩子畫(huà)的等等。
知乎文章：我反對(duì)所有將自閉癥兒童一切浪漫化的行為（請(qǐng)閱讀原文）
騰訊官方站出來(lái)辟謠說(shuō)本次活動(dòng)并沒(méi)有任何的投資人等等。
很多時(shí)候后續(xù)的一些操作會(huì)引發(fā)新一輪的刷屏。很多人說(shuō)這個(gè)活動(dòng)是：虎頭蛇尾的，短短的時(shí)間內(nèi)籌款就結(jié)束了，活動(dòng)就停止了，但是很多人一定處于意猶未盡的狀態(tài)。而下半場(chǎng)出現(xiàn)的此類熱點(diǎn)文章以及官方的再一波澄清確實(shí)引發(fā)了不少人的繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。
附錄：
此事一刷屏，也在我們?nèi)豪镆l(fā)了一陣討論，故在附錄中展示。
一個(gè)最簡(jiǎn)單的希望體現(xiàn)自己愛(ài)心的例子：花了9元買(mǎi)了9張畫(huà)，全部發(fā)在朋友圈
最后
那些“小朋友”其實(shí)都是20多歲的孩子了
最大的愿望是
希望被看成普通人
end.
