公眾號(hào)分析訓(xùn)練
選出你喜歡的一個(gè)公眾號(hào)，試著通過他過去一個(gè)月的文章，分析這個(gè)公眾號(hào)有哪些可以學(xué)習(xí)借鑒的地方。
年初為了追《太陽(yáng)的后裔》，特意開通了愛奇藝的VIP，一次偶然的機(jī)會(huì)看到一篇文章：“《太陽(yáng)的后裔》：我喜歡這種勢(shì)均力敵的愛情”，從此成為咪蒙的粉絲，雖不是鐵粉，但大部分文章都喜歡。
到今年2月份為止咪蒙公眾號(hào)粉絲達(dá)到213萬(wàn)（咪蒙接受采訪時(shí)公布的數(shù)據(jù)），頭條十萬(wàn)閱讀量平均耗時(shí)不到一小時(shí)。5月16日起咪蒙增加二條文章，閱讀量緊追頭條，毫不遜色。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，超級(jí)IP像雨后春筍般涌現(xiàn)，但又各有不同，咪蒙有很多我們值得借鑒的地方。（以下內(nèi)容數(shù)據(jù)展示均基于咪蒙公眾號(hào)5月5日-6月5日文章數(shù)據(jù)，由于閱讀數(shù)超十萬(wàn)后均顯示100000+且沒有相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來源，本文采用點(diǎn)贊數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)）
公眾號(hào)定位明確，對(duì)粉絲偏好挖掘到位，選題精準(zhǔn)，內(nèi)容有用、有趣、能引起共鳴。
咪蒙在5月5日-6月5日共發(fā)布文章37篇（包含二條文章），上圖外環(huán)是各類文章數(shù)量占總文章數(shù)量的比例，內(nèi)環(huán)是各類文章平均點(diǎn)贊數(shù)占總平均點(diǎn)贊數(shù)的比例，數(shù)量占比靠前的文章如情感類、經(jīng)驗(yàn)分享類，平均點(diǎn)贊占比也較高。咪蒙在選題上的能力非常之強(qiáng)，對(duì)各類文章的比重、順序、粉絲偏好的把握相當(dāng)?shù)轿?。而?duì)于熱點(diǎn)咪蒙只跟進(jìn)與本身調(diào)性相符的，近一個(gè)月跟進(jìn)了六一兒童節(jié)和歡樂頌兩個(gè)熱點(diǎn)。
很多粉絲有看完咪蒙文章入睡的習(xí)慣，無論多晚。粘性奇高；
將公眾號(hào)人格化，拉近與粉絲的距離，建立信任；######
咪蒙對(duì)自己的描述是：
廚藝很好的吃貨（超級(jí)迷戀小龍蝦）、矮胖子、丑逼、孩子?jì)?、花癡（除了羅同學(xué)，宋仲基、胡歌都是她“老公”）、逗比的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。
這樣自黑的定位像血液一樣滲透到公號(hào)中，賦予公號(hào)人性化特征，形象鮮活，粉絲和公號(hào)就像朋友一樣，建立起信任，和公號(hào)一起哭、一起笑、一起罵人、一起發(fā)飆；
文章質(zhì)量高，標(biāo)題、摘要、結(jié)構(gòu)、排版、用詞甚至標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用都非常到位。######
- 標(biāo)題、摘要、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：標(biāo)題簡(jiǎn)練，帶有誘導(dǎo)性，摘要簡(jiǎn)明扼要總結(jié)文章中心內(nèi)容，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)畫龍點(diǎn)睛。
咪蒙近一個(gè)月的37篇文章中有15篇使用了“？”和“！”，例如：“你知道重男輕女的后果有多可怕嗎？”、“你以為畢業(yè)了就不用學(xué)習(xí)了嗎？屁咧”、“女追男隔層紗？這種屁話你也信！”、“你絕對(duì)沒想到，“丑小鴨逆襲”，照片有多勁爆！”。
標(biāo)題會(huì)根據(jù)實(shí)際內(nèi)容夾帶“逆襲”、“撕逼”、“價(jià)值100萬(wàn)，免費(fèi)”、“牛逼”、“成人不宜”等誘導(dǎo)性字眼；
- 結(jié)構(gòu)、排版：結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單清晰，排版整齊，重點(diǎn)突出，閱讀體驗(yàn)好；
咪蒙文章的一大特點(diǎn)就是以自己、朋友、親人、同事的故事為例來闡述觀點(diǎn)，每個(gè)故事一個(gè)段落，每個(gè)觀點(diǎn)一個(gè)段落，絕不長(zhǎng)篇累牘。重點(diǎn)內(nèi)容字體加粗，闡述觀點(diǎn)時(shí)提煉標(biāo)題、非重要非正式的內(nèi)容文字顏色調(diào)淺。細(xì)節(jié)的把控提升了閱讀體驗(yàn)。
保持與粉絲的互動(dòng)，頗具心機(jī)的形式，實(shí)際性的福利
咪蒙與粉絲的互動(dòng)不僅在于及時(shí)回復(fù)精選留言，還階段性的向粉絲征稿，將優(yōu)質(zhì)投稿整理成圖文推送出來。征稿內(nèi)容頗有心機(jī)，像減肥前后對(duì)比照片、單身帥比照、丑小鴨逆襲照、帥比男友照，而且給予排名靠前的粉絲物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。這種形式的互動(dòng)分分鐘抓住大把粉絲的心，增加互動(dòng)的趣味性，為粉絲帶來物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)也激勵(lì)了萬(wàn)千我這樣的丑逼胖鬼。
謹(jǐn)慎選擇廣告，嚴(yán)格控制廣告頻率
咪蒙在廣告的選擇上非常謹(jǐn)慎，據(jù)她自己稱，她擋掉了90%的廣告商，每個(gè)月廣告量上線為十個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)金融類的絕對(duì)不接。從上圖中可以看出，咪蒙所做確如她自己所說，一個(gè)月做了七次廣告，選擇的都是與公號(hào)、文章調(diào)性相符的，軟文植入非常自然。這樣的做法不僅是對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，更是對(duì)自己負(fù)責(zé)，有利于公號(hào)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
IP大號(hào)扶搖直上的今天，作為運(yùn)營(yíng)大軍的一員，除了看到他們繁榮的表象，還要探究繁榮背后的真相，時(shí)刻提醒自己：比我們牛X的人都這樣用心，我們必須更用心！
