什么是超級(jí)符號(hào)？

超級(jí)符號(hào)就是人人都看得懂的符號(hào)，并且人人都按照它的指引行事的符號(hào)，人們甚至都不會(huì)去思考它為什么存在，只要一看見這符號(hào)，就會(huì)聽它的話。

如何理解超級(jí)符號(hào)？

超級(jí)符號(hào)，首先是一種信念。 這種信念，就是相信人類是依照符號(hào)的指引去行事的 , 人類的行為都是在符號(hào)的指引下進(jìn)行的。

對(duì)超級(jí)符號(hào)的理解，先是一種思維方式上的改變，然后它才有可能成為你的工作工具。用超級(jí)符號(hào)的思維——相信人類是依照符號(hào)的指引去行事，來思考人們?yōu)楹芜@樣做、為何會(huì)喜歡那個(gè)東西，從這個(gè)世界運(yùn)作的底層出發(fā)，去思考，去創(chuàng)意。

堅(jiān)信符號(hào)價(jià)值。一切工作都要從超級(jí)符號(hào)出發(fā)，一切工作最終都?xì)w于一個(gè)超級(jí)符號(hào)。首先要從超級(jí)符號(hào)的角度去思考如何傳播你的產(chǎn)品價(jià)值，一切產(chǎn)品的價(jià)值都是可以通過超級(jí)符號(hào)來表達(dá)的。每次逛超市看到一個(gè)包裝就思考這個(gè)包裝是在怎么表達(dá)它的價(jià)值，它想對(duì)我們說什么？

明確符號(hào)來源。超級(jí)符號(hào)有兩種類型，第一種是熊貓等自然符號(hào)，第二種是金元寶等文化符號(hào)。超級(jí)符號(hào)必須具有自明性，人人都能理解，且不會(huì)發(fā)生理解偏差。超級(jí)符號(hào)方法的本質(zhì)就是將公共符號(hào)私有化，并在品類當(dāng)中占據(jù)這個(gè)符號(hào)所攜帶的價(jià)值。

找到最適合的超級(jí)符號(hào)。做一個(gè)產(chǎn)品的起手式就是去尋找超級(jí)符號(hào)。

第一步，明確產(chǎn)品的購(gòu)買理由；第二步，找到最能表達(dá)這個(gè)購(gòu)買理由的超級(jí)符號(hào)。找到購(gòu)買理由后，寫下來，思考用什么樣的符號(hào)能夠表達(dá)這句話。最能表達(dá)購(gòu)買理由的超級(jí)符號(hào)就是最適合的超級(jí)符號(hào)。在產(chǎn)品被使用的場(chǎng)景和傳統(tǒng)文化中，找到這個(gè)產(chǎn)品可能扮演的角色。符號(hào)越簡(jiǎn)單，就越有用。

生產(chǎn)超級(jí)創(chuàng)意的步驟：

第一，提煉產(chǎn)品的傳播價(jià)值，明確要傳達(dá)什么樣的購(gòu)買理由；

第二，選擇最有自明性的公共文化符號(hào)，來傳達(dá)這個(gè)購(gòu)買理由；

第三，在應(yīng)用上，選擇最好用的、顏色清晰的、有顏色沖撞的、最好有一雙大眼睛的符號(hào)；

第四，通過設(shè)計(jì)，把你的產(chǎn)品和品牌嫁接到這個(gè)符號(hào)上，把它改造成你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

思考：華與華的超級(jí)符號(hào)是幫助消費(fèi)者快速理解信息的，消費(fèi)不會(huì)單單因?yàn)槟愕囊粋€(gè)圖形就會(huì)購(gòu)買你的，而是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品本身、購(gòu)買理由、包裝和包裝上面的超級(jí)符號(hào)，購(gòu)買你是一個(gè)綜合型的結(jié)果。