信息流廣告競(jìng)價(jià)投放的流程：

·用戶刷抖音APP,巨量引擎收到一次抖音廣

告的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，巨量引擎將對(duì)整個(gè)平臺(tái)的廣

告賬戶和廣告計(jì)劃層層篩選。

·廣告計(jì)劃定向設(shè)置的人群是否包含該用戶

（系統(tǒng)根據(jù)廣告主的定向設(shè)置進(jìn)行第一道篩

選）。

·廣告計(jì)劃是否有足夠預(yù)算和賬號(hào)余額（系統(tǒng)

根據(jù)預(yù)算和余額進(jìn)行第二道篩選）。

·該用戶是否在同一周期內(nèi)看過同個(gè)／同。

＾

告太多次（系統(tǒng)根據(jù)頻次控制進(jìn)行第三道篩

選）。

·該用戶是否喜歡這個(gè)／這類廣告，即用戶是

否曾經(jīng)點(diǎn)過不感興趣或舉報(bào)（系統(tǒng)根據(jù)用戶

體驗(yàn)進(jìn)行第四道篩選）。

·經(jīng)過前面四道篩選出來的廣告計(jì)劃的出價(jià)是

否有競(jìng)爭(zhēng)力，系統(tǒng)根據(jù)廣告主的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出

價(jià)和預(yù)估點(diǎn)擊率、預(yù)估轉(zhuǎn)化率計(jì)算得出預(yù)估

廣eCPM,公式是eCPM=oCPM目標(biāo)轉(zhuǎn)化

出價(jià)＊預(yù)估點(diǎn)擊率CTR*預(yù)估轉(zhuǎn)化率CVR*

1000(系統(tǒng)需要用eCPM對(duì)廣告計(jì)劃進(jìn)行排

序）。

·廣告主對(duì)廣告計(jì)劃有無(wú)負(fù)向操作的影響，比

如長(zhǎng)時(shí)間暫停廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意多樣性低

等（系統(tǒng)對(duì)不按規(guī)則操作的廣告計(jì)劃再進(jìn)行

一道篩選）。

·結(jié)合廣告質(zhì)量（跟用戶體驗(yàn)有關(guān)）、

多樣性、標(biāo)桿eCPM等指標(biāo)，綜合判斷廠占

投放對(duì)巨量引擎的收益影響，計(jì)算出最終

eCPM進(jìn)行排序，將eCPM最高的廣告展示

給該用戶。