發(fā)簡(jiǎn)信
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《洞見(jiàn)遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》||洞見(jiàn)與移動(dòng)指針的些許啟發(fā)
見(jiàn)是本質(zhì)，是指導(dǎo)思想，是高于現(xiàn)實(shí)的核心觀點(diǎn)，是你想要給受眾傳達(dá)的核心。而創(chuàng)意，則是洞見(jiàn)的表現(xiàn)形式。當(dāng)你能夠產(chǎn)生一個(gè)洞見(jiàn)，它是可以成為你人生...
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《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》||廣告撰文員忘了他們是推銷員，而干起演員的行當(dāng)，他們不重視銷售成果，卻追求掌聲
這是一本由卓有成就者懷著坦誠(chéng)之心和惠世之念寫(xiě)就的書(shū)（這方面和瑞達(dá)利歐的《原則》一樣），是值得一讀或再讀的。這本書(shū)改變了我對(duì)商業(yè)廣告的某一些認(rèn)知，...
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《娛樂(lè)至死》||毀掉我們的，不是我們所憎恨的東西，而恰恰是我們所熱愛(ài)的東西。《娛樂(lè)至死》這本書(shū)講的是電視媒介發(fā)展背景下的人類的精神娛樂(lè)生活，其實(shí)無(wú)論是當(dāng)時(shí)的電視也好現(xiàn)在的電視或者移動(dòng)手機(jī)也罷，它們對(duì)人類造成的影響都是一樣...
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《一個(gè)廣告人的自白》||奧格威的為首相之道
今天看了《一個(gè)廣告人的自白》的第一篇——如何經(jīng)營(yíng)廣告公司，且先不說(shuō)是不是領(lǐng)導(dǎo)者或者能不能成為領(lǐng)導(dǎo)者，奧格威在文中提出很多觀點(diǎn)，包括他對(duì)自己作為領(lǐng)...