阿倫特對(duì)于道德問題的反思，我們發(fā)現(xiàn)單憑理性很難應(yīng)對(duì)道德困境。理性也無法單獨(dú)解決價(jià)值難題。在人類三大永恒主題，真、善、美，之中，好像只剩下“求真”這件事，畢竟，搞科學(xué)研究，總歸...
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波普爾：科學(xué)不是絕對(duì)的真理 -
刷屏文案系列（七十三）
標(biāo)簽的提煉既要從用戶導(dǎo)向出發(fā)，考慮消費(fèi)者能獲得什么結(jié)果和價(jià)值承諾，也要從競爭導(dǎo)向出發(fā)，考慮品牌如何與競爭對(duì)手形成差異化。在市場上，一共有三個(gè)主體存在：企業(yè)、消費(fèi)者、競爭對(duì)手。...
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刷屏文案系列（七十二）
對(duì)于具象化的追求，就是站在用戶導(dǎo)向，文案不是形容產(chǎn)品如何好，而是向消費(fèi)者展示品牌為其帶來什么結(jié)果。標(biāo)簽不在于品牌本身，而在于消費(fèi)者想從品牌中得到什么和能從品牌中得到什么。要站...
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刷屏文案系列（七十一）
好的文案一定是具象的，這樣消費(fèi)者看了才會(huì)有感，他才能夠記住，他才愿意下單。為了讓品牌便于消費(fèi)者理解、記憶，貼的標(biāo)簽一定要具體而微，生動(dòng)而形象。如果標(biāo)簽過于抽象和模糊，那么標(biāo)簽...
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刷屏文案系列（七十）
從傳播學(xué)和用戶認(rèn)知的角度來說，品牌標(biāo)簽的提煉并非多多益善，而是要“簡化，簡化，再簡化”，聚焦于一個(gè)極單純、極有力的標(biāo)簽，將所有傳播資源加諸其上，圍繞它進(jìn)行充分內(nèi)容演繹和營銷展...
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刷屏文案系列（六十九）
在廣告公司，我們說得最多的一句話大概就是“簡化，簡化，再簡化”。一個(gè)廣告只能向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息，最好用一句話向消費(fèi)者解釋清楚他們?yōu)槭裁匆I你的產(chǎn)品。我們使用的創(chuàng)意簡報(bào)上，在...
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刷屏文案系列（六十八）
對(duì)文案創(chuàng)作而言，首要工作就是將品牌標(biāo)簽化。然后圍繞品牌標(biāo)簽，來創(chuàng)作具體文案，發(fā)展廣告創(chuàng)意，衍生出各種品牌內(nèi)容。像寶馬的“悅”、路易威登的“旅行”、維薩的“go”、耐克的“do...
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刷屏文案系列（六十七）
營銷最重要的使命，不只是告訴消費(fèi)者品牌是誰，告知消費(fèi)者品牌價(jià)值，更是喚起消費(fèi)者的購買意愿，觸發(fā)消費(fèi)者行為。對(duì)于消費(fèi)行為的指引，品牌既可以依賴外在因素場景的觸發(fā)，也可以基于內(nèi)在...
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刷屏文案系列（六十六）
所謂打造品牌，其實(shí)就是將繁復(fù)龐雜的產(chǎn)品信息進(jìn)行濃縮，把它簡化成一個(gè)標(biāo)簽向消費(fèi)者進(jìn)行傳遞。標(biāo)簽最重要的功能，是它代表著一種能讓消費(fèi)者認(rèn)知的品牌價(jià)值，這就是價(jià)值標(biāo)簽。 價(jià)值標(biāo)簽表...
