所謂打造品牌，其實(shí)就是將繁復(fù)龐雜的產(chǎn)品信息進(jìn)行濃縮，把它簡化成一個標(biāo)簽向消費(fèi)者進(jìn)行傳遞。標(biāo)簽最重要的功能，是它代表著一種能讓消費(fèi)者認(rèn)知的品牌價值，這就是價值標(biāo)簽。

價值標(biāo)簽表明了品牌的功能利益和價值體系，在人們心目中代表著什么；它決定著品牌傳播應(yīng)該說什么、不應(yīng)該說什么，品牌文本應(yīng)該如何創(chuàng)作；它意味著企業(yè)希望人們?nèi)绾握務(wù)撟约业钠放啤?biāo)簽代表品牌核心價值，代表品牌訴求方向，代表廣告的創(chuàng)意概念，并兼具符號化的功能，賦予品牌差異化，以便于被消費(fèi)者所識別、認(rèn)知、記憶。

此外，標(biāo)簽還表明了風(fēng)格，象征著一個品牌的基調(diào)和風(fēng)貌，影響著和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的調(diào)性和語氣。一句話，標(biāo)簽精準(zhǔn)定義了品牌。

一般來講，品牌核心價值包含了三個層面，功能價值、情感價值和象征價值。一個強(qiáng)大的品牌不僅要在功能品質(zhì)層面表現(xiàn)出色，將產(chǎn)品功能利益?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，同時，它還要與消費(fèi)者的情感需求、生活方式關(guān)聯(lián)在一起，給消費(fèi)者創(chuàng)造美好的消費(fèi)體驗(yàn)，這樣才能贏得消費(fèi)者的喜好與信賴。而如果，品牌還能成為消費(fèi)者公認(rèn)的某種文化觀念、人生態(tài)度的象征，那么品牌才能長盛不衰，永葆生命力。

故對于文案來講，最核心的工作就是幫助品牌提煉出價值標(biāo)簽，并將其牢牢植入消費(fèi)者內(nèi)心。而后，再以標(biāo)簽為中心，統(tǒng)領(lǐng)起品牌的整個傳播過程，用具體的創(chuàng)意內(nèi)容和廣告文案去打動消費(fèi)者，這就是文案創(chuàng)作的核心工作。

當(dāng)品牌有了明確的價值標(biāo)簽，才更易在消費(fèi)者心目中形成清晰的品牌認(rèn)知和鮮明的品牌形象。標(biāo)簽作為核心概念，統(tǒng)領(lǐng)起整個品牌的傳播和內(nèi)容輸出，否則品牌寫再多的文案也只是像沒頭蒼蠅一樣到處亂撞，找不到溝通的出口。標(biāo)簽的價值不只是一個詞、一句文案，而是一個品牌的信仰，是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的文化母題。一名好的文案一定要擅用標(biāo)簽這一戰(zhàn)略武器，幫助品牌提煉強(qiáng)有力的價值標(biāo)簽，基于一個標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)多維內(nèi)容輸出，立體化打動消費(fèi)者。