發(fā)簡信
IP屬地：上海
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任你千百勁風(fēng)，我自巋然不動！
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打造超級IP五步法就會有收獲。 ? 2.如何打造“超級IP”？ 1）持續(xù)、獨(dú)特、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出能力； 2）自帶話題的勢能價(jià)值；比如:羅輯思維“得到”的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)布會。 3）持續(xù)的人格化演繹； 為什么要讓魅力人格成為一個(gè)重要的表達(dá)？因?yàn)槿烁裾诔蔀檫@個(gè)時(shí)代的入口。所有機(jī)構(gòu)都在尋找獨(dú)特的魅力人格，不具備人格入口能力就不能形成連接的溫度感。 4）新技術(shù)的整合善用； 5）更有效率的流量變現(xiàn)； 在這五個(gè)要素里，以內(nèi)容力為基礎(chǔ)的新流量，以新的計(jì)算平臺完成意義覆蓋的心理喚起標(biāo)簽就是我們所說的IP。 這里有兩個(gè)關(guān)鍵詞，新流量，比如我們談的新零售； 新的計(jì)算平臺，比如短視頻、直播；它們都指向一種全新的物種形態(tài)。 包括很多線下的門店，它的場景化、空間感已經(jīng)超越了傳統(tǒng)物理空間的定義，更多的表現(xiàn)為呼吸、對話、交互和溝通的場景感，它們要完成新的生活方式的定義。 所以，永輝超市已經(jīng)不僅僅是我們看到的零售形態(tài)，它的超級物種更加代表了它的未來；阿里也不局限于作為線上超級入口的形態(tài)和定義，它對于盒馬鮮生，三江購物的一系列賦能的表達(dá)，是一種全新的用戶心智和顧客心理的喚起。 三、超級IP方法論2.0 IP發(fā)展的命題——IP生存是頂層戰(zhàn)略法則的承接。 1.新資源基礎(chǔ)觀 管理學(xué)有個(gè)術(shù)語叫“資源基礎(chǔ)觀”，因此我們提出了“新資源基礎(chǔ)觀”，即商業(yè)資源。 我們從這四個(gè)維度來看： 第一，內(nèi)容（content）； 1.0關(guān)注內(nèi)容的“社交分享”“跨界”和“辨識”； 2.0關(guān)注“人與內(nèi)容的互動生成”與頂層文化邏輯構(gòu)建； 第二，人格（personality）； 1.0關(guān)注人格的內(nèi)容力與差異化，連接力與溫度感； 2.0關(guān)注人格的混合養(yǎng)成機(jī)制與人格的社會響應(yīng)機(jī)制； ? 第三，技術(shù)（Technology）； 1.0關(guān)注技術(shù)的多樣性與復(fù)合型； 2.0關(guān)注由技術(shù)更新推動的欲望衍生與滿足； 第四，社群（community）； 1.0關(guān)注社群的階層文化與族群審美； 2.0關(guān)注社群的行為過程與社群文化的意義邏輯； 以上四個(gè)維度（簡稱：CPTC）我們把它稱之為“新資源基礎(chǔ)觀”，這種新的資源基礎(chǔ)觀是今天商業(yè)價(jià)值的四個(gè)特別關(guān)鍵的標(biāo)簽。 那么它與超級IP是什么關(guān)系？我們定義了如下的關(guān)鍵詞體系。 2.方法論關(guān)鍵詞體系及案例 第一，文化設(shè)計(jì)； 文化設(shè)計(jì)是通過調(diào)動一種或多種文化元素揉以思辨理念進(jìn)行價(jià)值觀設(shè)定與完善，并通過解構(gòu)、重組等手段來進(jìn)行頂層文化設(shè)計(jì)，進(jìn)而完成思想或情感的邏輯演繹路徑。 ? 就像我們看到DOVER STREET MARKET，這樣一個(gè)買手店，連LV都要和它形成聯(lián)名企劃才有資格進(jìn)駐。有人說這家店之所以受歡迎是因?yàn)榇ň帽Ａ岜旧硎菚r(shí)尚教母。但川久保玲最重要的貢獻(xiàn)不僅是她的品牌，更是長期以來川久保玲基于年輕設(shè)計(jì)師的一種獎賞、鼓勵和支持。 當(dāng)中國在圣馬丁就讀的兩位年輕設(shè)計(jì)師在國內(nèi)無人問津的時(shí)候，是川久保玲讓他們進(jìn)入了倫敦的DSM（DOVER STREET MARKET縮寫），東京的DSM，也就是說這種頂層的文化設(shè)計(jì)，這樣一種對行業(yè)的熱愛和不斷的形成發(fā)現(xiàn)的能力本身，才是DSM能夠成為全球潮流圣地關(guān)鍵所在。 第二，混合內(nèi)容； 混合內(nèi)容是無特定關(guān)聯(lián)的特質(zhì)內(nèi)容，相互滲透、相互融合形成新價(jià)值內(nèi)容，從而創(chuàng)造出新意義的立體感和縱深感，混合內(nèi)容不僅是內(nèi)容再生的呈現(xiàn)，更多是價(jià)值碰撞和養(yǎng)成的動態(tài)流動性。 ? 也就是說我們關(guān)心的是新內(nèi)容流動性的、動態(tài)的創(chuàng)造力。一個(gè)內(nèi)衣店為什么要開在一個(gè)健身場所內(nèi)，運(yùn)動健身品牌和一個(gè)內(nèi)衣品牌是跨界、是聯(lián)名、是混搭，也是聯(lián)動的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。 也許是因?yàn)閯痈袉诬嚧蠛沽芾斓臅r(shí)候，女性對戰(zhàn)勝卡路里變得更加自信，進(jìn)而形成基于美麗的一種消費(fèi)和消耗。那么這種消費(fèi)和消耗，不僅僅是買件更好的內(nèi)衣來獎賞自己，更能代表一種觀念的輸出，只有狠狠愛自己才有資格去愛別人。 第三，情緒代理； 人格多樣性是IP豐富性的必然要求，基于滿足情緒化的社會人格，并挖掘與撫慰潛藏于諸多社會現(xiàn)象背后的個(gè)體表達(dá)需求，形成社群整體的信任代理機(jī)制。 ? 今天所有的品牌都在完成一種信任的代理，即情緒的代理。瑜伽服裝品牌Lululemon短短幾年時(shí)間就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出，它還是簡單的瑜伽服飾品牌嗎？不是。它代表的是一種瑜伽的暗示，是情感聯(lián)系的一種表達(dá)。 它不是一個(gè)零售品牌，而是一個(gè)以零售為核心的、以運(yùn)動為基礎(chǔ)內(nèi)容的復(fù)合空間。這種體驗(yàn)本身能夠暗示一個(gè)瑜伽女人，應(yīng)該更自信，這是一個(gè)全新的生活方式。 第四，意義覆蓋； 意義覆蓋是用戶心智變量的迭代升級，源于由語言與行為推動的文化演變邏輯，在此邏輯下發(fā)現(xiàn)與評價(jià)階層的涵義，即是文化價(jià)值演變的外化。 就像蔦屋書店，蔦屋書店是最美書店嗎？是增田宗昭所創(chuàng)辦的一個(gè)超級IP嗎？一個(gè)書店為什么要做家電？或者說家電和書店到底誰更代表了一種新的意義？ ? 我想這取決于今天我們對于書店的定義，可能已經(jīng)毫不滿足于只是書，我們希望它具備聯(lián)合辦公的功能，它有星巴克，有綠植；希望它在賣美容小家電的時(shí)候，旁邊就是真實(shí)的美容中心和美發(fā)中心；希望它基于效率層面讓我們更快的獲得，讓我們更方便和人性化的體驗(yàn)。所以，意義覆蓋告訴我們先有人格才有風(fēng)格。 第五，客體定義； 處于主體的內(nèi)容，必須通過客體的感應(yīng)與支持，逆向?qū)χ黧w——不論是一個(gè)事件或一個(gè)物件，形成描述與規(guī)范。一般表現(xiàn)為人與內(nèi)容的互動生成，超級IP在主客體的互動關(guān)系面上構(gòu)建起信用與意義。 ? 雞湯時(shí)代過去了，新的套路一定是心靈的硫酸時(shí)代。我們必須意識到這種套路背后隱藏著的是這個(gè)時(shí)代的情緒機(jī)制。是誰在成就喜茶？是誰在成就百雀羚？百雀羚是不是一個(gè)老字號不重要，重要的是在這樣一個(gè)極富創(chuàng)意的文案里面，它所形成的感受和情緒。 我們講的客體定義，情緒代理，混合內(nèi)容，文化設(shè)計(jì)，其實(shí)是希望共同完成一種意義覆蓋。這可能在商業(yè)層面，是我們自身重新定義品牌的一個(gè)非常有效的關(guān)鍵詞組合。 同時(shí)它也意味著，我們圍繞持續(xù)內(nèi)容輸出的獨(dú)特價(jià)值和自帶話題的勢能表達(dá)和善用魅力人格的一種構(gòu)建和形成，乃至于新技術(shù)的整合和富有效率的流量變現(xiàn)。 所以，一切商業(yè)皆內(nèi)容，要么你成為世界第一（超級IP），要么你可能就要死。全新的游戲規(guī)則，全新的商業(yè)生態(tài)，對我們所提出考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。我們要敢于擁抱不確定性，堅(jiān)定的以最強(qiáng)的行動力去完成這種意義覆蓋，打造屬于我們自己的超級IP，才有可能擺脫競爭的泥沼。
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喜歡旅行，在現(xiàn)實(shí)和思維的空間中，并用文字與攝影，加以記錄，與人分享。<br>喜歡歷史，追逐往事，溫故而知新，借鑒以明志。<br>喜歡創(chuàng)作，詩歌、散文、游記、攝影，是為特長；劇本為初次（也是末次）嘗試；小說（長篇），有愿望，但尚未嘗試。<br>喜歡藝術(shù)，繪畫及雕刻之初心不改。<br><br>四川省攝影家協(xié)會會員<br>四川師范學(xué)院漢語言文學(xué)專業(yè)<br>《四川畫報(bào)》《500PX》簽約攝影師<br>新聞記者（曾經(jīng)）<br>公務(wù)人員（退休·曾從事新聞宣傳、財(cái)經(jīng)、體制改革、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、地方志等工作）
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偶爾拍花，隨意喝茶，簡單人生，留點(diǎn)印記……
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把喜歡的童話裝進(jìn)口袋里。<br>文章均為原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請私信。謝謝。
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不要做落葉，做一棵樹
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涂并樂呵著
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深度洞察產(chǎn)業(yè)，厘清行業(yè)未來。
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自媒體，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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