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曾國藩的“精神符號”|品牌符號戰(zhàn)略太平天國運動。洪秀全領(lǐng)導(dǎo)的太平天國運動，最后被清朝重臣曾國藩滅掉，除了曾國藩的足智多謀和湘軍的驍勇善戰(zhàn)外，符號也起到重要的作用。我們來了解一下。...
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宋江的“語言符號”|品牌符號戰(zhàn)略歷史上的符號戰(zhàn)爭，好像越來越有趣了。 今天來聊一聊梁山水泊，“替天行道”是梁山好漢對抗朝廷的政治符號，也是團結(jié)這108將的精神口號，他們在“替天...
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品牌符號戰(zhàn)略：戰(zhàn)爭中的“指令符號”虎符——戰(zhàn)爭中的“指令符號” 有的戰(zhàn)爭符號是具體的事物，比如古代皇帝調(diào)兵遣將用的虎符。公元前257年，秦國發(fā)兵圍困趙國，趙國求援于魏國，魏國的大...
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品牌符號戰(zhàn)略：劉邦的“聽覺符號”四面楚歌——劉邦的“聽覺符號” 在公元前202年的楚漢戰(zhàn)爭中，漢軍把項羽圍困于垓下，夜晚劉邦下令部隊的楚國人齊聲唱起楚國的民歌。 項羽是楚國人，...
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品牌符號要像諸葛亮那樣會用修辭！歷史上的符號戰(zhàn)爭，商場如戰(zhàn)場，從戰(zhàn)爭中獲得經(jīng)驗和知識。 戰(zhàn)爭中，擂鼓代表進攻，鳴鑼代表收兵，就是典型的軍事符號，軍旗、軍號、信號彈等等都是戰(zhàn)爭符...
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腦白金廣告的爭論，今天給個結(jié)論|品牌符號戰(zhàn)略品牌符號作用力的十大指數(shù)：準(zhǔn)確性、差異性、清晰度、張力性、開放性、超出性、客觀性、社會性、識別性和長期性。這十大指數(shù)是品牌符號價值的指標(biāo)，是品牌...
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品牌符號戰(zhàn)略：萬科如何丟掉了自己的品牌符號價值？品牌符號作用力十大指數(shù)：長期性—主要講符號的積累產(chǎn)生價值。 GAP是大家熟知的快時尚品牌，那個藍底白字的標(biāo)志是國際知名的商標(biāo)，GAP發(fā)生過一次因...
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品牌符號戰(zhàn)略：亞馬遜笑臉里的秘密是什么？符號學(xué)有個原理：越是簡單的越能代表復(fù)雜的，越是抽象的越能代表具體的。 比如說圖騰，圖騰是最原始的、最典型的符號，為什么古人崇拜的圖騰都是抽象的？...
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品牌社會性--以正面、積極的符號贏得消費者社會性是指社會性動物作為集體活動中所表現(xiàn)出的有利于集體和社會發(fā)展的特性。包括利他性、協(xié)作性、依賴性、自覺性等。比如螞蟻、蜜蜂離開了他們的社會就會...