太平天國運動。洪秀全領(lǐng)導(dǎo)的太平天國運動，最后被清朝重臣曾國藩滅掉，除了曾國藩的足智多謀和湘軍的驍勇善戰(zhàn)外，符號也起到重要的作用。我們來了解一下。 太平天國起初能快速擴張，最重...
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曾國藩的“精神符號”|品牌符號戰(zhàn)略 -
宋江的“語言符號”|品牌符號戰(zhàn)略歷史上的符號戰(zhàn)爭，好像越來越有趣了。 今天來聊一聊梁山水泊，“替天行道”是梁山好漢對抗朝廷的政治符號，也是團結(jié)這108將的精神口號，他們在“替天行道”的旗幟下同仇敵愾，也很逍...
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品牌符號戰(zhàn)略：戰(zhàn)爭中的“指令符號”虎符——戰(zhàn)爭中的“指令符號” 有的戰(zhàn)爭符號是具體的事物，比如古代皇帝調(diào)兵遣將用的虎符。公元前257年，秦國發(fā)兵圍困趙國，趙國求援于魏國，魏國的大將晉鄙不敢出兵。信陵君與魏王夫...
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品牌符號戰(zhàn)略：劉邦的“聽覺符號”四面楚歌——劉邦的“聽覺符號” 在公元前202年的楚漢戰(zhàn)爭中，漢軍把項羽圍困于垓下，夜晚劉邦下令部隊的楚國人齊聲唱起楚國的民歌。 項羽是楚國人，聽見四面?zhèn)鱽淼某?，認為劉邦已...
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品牌符號要像諸葛亮那樣會用修辭！歷史上的符號戰(zhàn)爭，商場如戰(zhàn)場，從戰(zhàn)爭中獲得經(jīng)驗和知識。 戰(zhàn)爭中，擂鼓代表進攻，鳴鑼代表收兵，就是典型的軍事符號，軍旗、軍號、信號彈等等都是戰(zhàn)爭符號。兵精糧足，士飽馬騰是贏得戰(zhàn)...
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腦白金廣告的爭論，今天給個結(jié)論|品牌符號戰(zhàn)略品牌符號作用力的十大指數(shù)：準確性、差異性、清晰度、張力性、開放性、超出性、客觀性、社會性、識別性和長期性。這十大指數(shù)是品牌符號價值的指標，是品牌價值最大化的重要因素。因為品牌...
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品牌符號戰(zhàn)略：萬科如何丟掉了自己的品牌符號價值？品牌符號作用力十大指數(shù)：長期性—主要講符號的積累產(chǎn)生價值。 GAP是大家熟知的快時尚品牌，那個藍底白字的標志是國際知名的商標，GAP發(fā)生過一次因為換標志帶來的公關(guān)危機，過程是...
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品牌符號戰(zhàn)略：亞馬遜笑臉里的秘密是什么？符號學(xué)有個原理：越是簡單的越能代表復(fù)雜的，越是抽象的越能代表具體的。 比如說圖騰，圖騰是最原始的、最典型的符號，為什么古人崇拜的圖騰都是抽象的？比如中國的“龍”和“鳳”都不是...
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品牌社會性--以正面、積極的符號贏得消費者社會性是指社會性動物作為集體活動中所表現(xiàn)出的有利于集體和社會發(fā)展的特性。包括利他性、協(xié)作性、依賴性、自覺性等。比如螞蟻、蜜蜂離開了他們的社會就會死掉，人離開了社會也很難生存。...
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品牌符號戰(zhàn)略如何讓消費者為品牌創(chuàng)造價值2011年趕集網(wǎng)啟用姚晨、謝娜、范冰冰等明星做了很大很轟動的廣告，大家可還記得吧。廣告是明星騎在毛驢上，唱著《我有一只小毛驢》的歌，廣告語是“趕集網(wǎng)，啥都有”。但幾個億的廣告...
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蘋果是怎樣站在藍色巨人肩膀上的？品牌符號戰(zhàn)略之符號的差異性企業(yè)做產(chǎn)品、做市場、做廣告都要講差異性，這是一個基本的原則，如果從品牌符號學(xué)的角度來談差異性，可能會得到一些根本的認識和方法。 我先從一個知名品牌講起，無印良品，無印良品是備...
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“知識就在得到”的問題出在哪？品牌符號的張力2018年著名的知識服務(wù)商得到APP推出新的品牌口號和品牌形象，當時在品牌界引起一片嘩然，罵的聲音很多，只有一個人說好，這個人就是創(chuàng)始人羅振宇，他判斷這個項目好不好有個標準，...
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品牌符號戰(zhàn)略之符號的準確性--避免符號價值流失！品牌符號作用力十大指數(shù)的第一個：準確性。 產(chǎn)品定位要準確，市場定位要準確，廣告投放要準確，的確，一切商業(yè)行為都是從準確開始。但品牌符號的準確性恐怕是第一位的，關(guān)系到其他所有環(huán)...
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品牌符號戰(zhàn)略如何讓品牌價值增長！品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，如何讓無形的變得有形？成為各個企業(yè)家所困惑的很大問題。品牌價值是由評估機構(gòu)來估算。不像銷售和利潤都白紙黑字寫在公司的財務(wù)報表上，老板還可以拍桌子下任...
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小米換標事件——中國品牌不成熟的普遍現(xiàn)象
小米換標成了現(xiàn)象級事件，我認為并不算成功，深層的原因有兩個。 一、品牌戰(zhàn)略： 品牌標志是品牌最重要的符號，也應(yīng)該是品牌理念和戰(zhàn)略的重要輸出，換標一定需要強大的策略支持。譬如，...
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品牌符號戰(zhàn)略中消費者與品牌的關(guān)系！
今年因為疫情的原因，讓大家又多了一個宅家的理由，也促生多個火爆綜藝節(jié)目。其中《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》《乘風破浪的姐姐》等每個都是億級量話題，不少廣告金主們擲重金賺足了...
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《符號戰(zhàn)略》全面上市！你看得懂的品牌符號學(xué)
要流量還是要質(zhì)量？ 要利潤還是要價值？ 要轉(zhuǎn)化率還是要忠誠度？ 互聯(lián)網(wǎng)越是加速發(fā)展，企業(yè)們越是失去方向 為了賣貨品牌越做越水 為了流量廣告越做越俗 品牌忠誠度和品牌價值遭到空...