太平天國運動。洪秀全領(lǐng)導(dǎo)的太平天國運動,最后被清朝重臣曾國藩滅掉,除了曾國藩的足智多謀和湘軍的驍勇善戰(zhàn)外,符號也起到重要的作用。我們來了解一下。 太平天國起初能快速擴張,最重...
太平天國運動。洪秀全領(lǐng)導(dǎo)的太平天國運動,最后被清朝重臣曾國藩滅掉,除了曾國藩的足智多謀和湘軍的驍勇善戰(zhàn)外,符號也起到重要的作用。我們來了解一下。 太平天國起初能快速擴張,最重...
歷史上的符號戰(zhàn)爭,好像越來越有趣了。 今天來聊一聊梁山水泊,“替天行道”是梁山好漢對抗朝廷的政治符號,也是團結(jié)這108將的精神口號,他們在“替天行道”的旗幟下同仇敵愾,也很逍...
虎符——戰(zhàn)爭中的“指令符號” 有的戰(zhàn)爭符號是具體的事物,比如古代皇帝調(diào)兵遣將用的虎符。公元前257年,秦國發(fā)兵圍困趙國,趙國求援于魏國,魏國的大將晉鄙不敢出兵。信陵君與魏王夫...
四面楚歌——劉邦的“聽覺符號” 在公元前202年的楚漢戰(zhàn)爭中,漢軍把項羽圍困于垓下,夜晚劉邦下令部隊的楚國人齊聲唱起楚國的民歌。 項羽是楚國人,聽見四面?zhèn)鱽淼某?,認為劉邦已...
歷史上的符號戰(zhàn)爭,商場如戰(zhàn)場,從戰(zhàn)爭中獲得經(jīng)驗和知識。 戰(zhàn)爭中,擂鼓代表進攻,鳴鑼代表收兵,就是典型的軍事符號,軍旗、軍號、信號彈等等都是戰(zhàn)爭符號。兵精糧足,士飽馬騰是贏得戰(zhàn)...
品牌符號作用力的十大指數(shù):準確性、差異性、清晰度、張力性、開放性、超出性、客觀性、社會性、識別性和長期性。這十大指數(shù)是品牌符號價值的指標,是品牌價值最大化的重要因素。因為品牌...
品牌符號作用力十大指數(shù):長期性—主要講符號的積累產(chǎn)生價值。 GAP是大家熟知的快時尚品牌,那個藍底白字的標志是國際知名的商標,GAP發(fā)生過一次因為換標志帶來的公關(guān)危機,過程是...
符號學(xué)有個原理:越是簡單的越能代表復(fù)雜的,越是抽象的越能代表具體的。 比如說圖騰,圖騰是最原始的、最典型的符號,為什么古人崇拜的圖騰都是抽象的?比如中國的“龍”和“鳳”都不是...
社會性是指社會性動物作為集體活動中所表現(xiàn)出的有利于集體和社會發(fā)展的特性。包括利他性、協(xié)作性、依賴性、自覺性等。比如螞蟻、蜜蜂離開了他們的社會就會死掉,人離開了社會也很難生存。...
2011年趕集網(wǎng)啟用姚晨、謝娜、范冰冰等明星做了很大很轟動的廣告,大家可還記得吧。廣告是明星騎在毛驢上,唱著《我有一只小毛驢》的歌,廣告語是“趕集網(wǎng),啥都有”。但幾個億的廣告...
企業(yè)做產(chǎn)品、做市場、做廣告都要講差異性,這是一個基本的原則,如果從品牌符號學(xué)的角度來談差異性,可能會得到一些根本的認識和方法。 我先從一個知名品牌講起,無印良品,無印良品是備...
2018年著名的知識服務(wù)商得到APP推出新的品牌口號和品牌形象,當時在品牌界引起一片嘩然,罵的聲音很多,只有一個人說好,這個人就是創(chuàng)始人羅振宇,他判斷這個項目好不好有個標準,...
品牌符號作用力十大指數(shù)的第一個:準確性。 產(chǎn)品定位要準確,市場定位要準確,廣告投放要準確,的確,一切商業(yè)行為都是從準確開始。但品牌符號的準確性恐怕是第一位的,關(guān)系到其他所有環(huán)...
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),如何讓無形的變得有形?成為各個企業(yè)家所困惑的很大問題。品牌價值是由評估機構(gòu)來估算。不像銷售和利潤都白紙黑字寫在公司的財務(wù)報表上,老板還可以拍桌子下任...
小米換標成了現(xiàn)象級事件,我認為并不算成功,深層的原因有兩個。 一、品牌戰(zhàn)略: 品牌標志是品牌最重要的符號,也應(yīng)該是品牌理念和戰(zhàn)略的重要輸出,換標一定需要強大的策略支持。譬如,...
今年因為疫情的原因,讓大家又多了一個宅家的理由,也促生多個火爆綜藝節(jié)目。其中《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》《乘風破浪的姐姐》等每個都是億級量話題,不少廣告金主們擲重金賺足了...
要流量還是要質(zhì)量? 要利潤還是要價值? 要轉(zhuǎn)化率還是要忠誠度? 互聯(lián)網(wǎng)越是加速發(fā)展,企業(yè)們越是失去方向 為了賣貨品牌越做越水 為了流量廣告越做越俗 品牌忠誠度和品牌價值遭到空...