什么是戰(zhàn)略?其實(shí)戰(zhàn)略這個(gè)詞應(yīng)該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務(wù)選擇、顧客價(jià)值的問(wèn)題,品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認(rèn)知和傳播的問(wèn)題。 定位之父杰克·特勞特...
什么是戰(zhàn)略?其實(shí)戰(zhàn)略這個(gè)詞應(yīng)該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務(wù)選擇、顧客價(jià)值的問(wèn)題,品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認(rèn)知和傳播的問(wèn)題。 定位之父杰克·特勞特...
成本問(wèn)題是商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的核心問(wèn)題之一。一個(gè)有價(jià)值的商業(yè)模式,必須要對(duì)成本問(wèn)題有大的貢獻(xiàn)。比如餐飲行業(yè),一直面臨三高一低的問(wèn)題,也就是房租成本高、食材成本高、人工成本高、利潤(rùn)低。...
為什么華與華公司老板華杉經(jīng)常批判定位理論?除了定位理論本身在項(xiàng)目咨詢上的應(yīng)用場(chǎng)景的一些局限性外,大量定位水平并不高的戰(zhàn)略定位咨詢公司把企業(yè)帶進(jìn)了溝里也是核心原因之一。 定位理...
18、 十一月四日,皇上在武功打獵。 19、 十一月五日,營(yíng)州都督張儉上奏,高麗東部大人泉蓋蘇文弒殺國(guó)王高建武。 泉蓋蘇文兇暴,多行不法,高麗國(guó)王及大臣商議誅殺他。泉蓋蘇文收...
很多廣告界、營(yíng)銷界、咨詢界的人士,對(duì)于華與華最過(guò)熟悉的莫過(guò)于“超級(jí)符號(hào)”、“超級(jí)話語(yǔ)”。這當(dāng)然是華與華的強(qiáng)項(xiàng)。然而華與華卻把“詞語(yǔ)、符號(hào)、持續(xù)改善”共同并列為華與華的三大核心...
定位理論認(rèn)為,現(xiàn)今社會(huì),產(chǎn)品數(shù)量大爆炸帶來(lái)產(chǎn)品同質(zhì)化,媒體數(shù)量大爆炸及信息大爆炸帶來(lái)傳播渠道堵塞,顧客不知道在這么多廣告信息中該選哪個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品,因此要在顧客心智中占據(jù)一個(gè)...
最近對(duì)華與華的看法發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)彎。 疫情期間,一直居家辦公,想趁著空閑時(shí)間多研究戰(zhàn)略,就準(zhǔn)備再看《孫子兵法》。目前市面上感覺(jué)比較通俗易懂的也就是《華杉講透孫子兵法》了,...
在品牌三角形初步搭建完成之后,我們就要制定一年的營(yíng)銷傳播計(jì)劃,華與華稱之為“年度關(guān)鍵營(yíng)銷傳播”。我這個(gè)命名,是針對(duì)“整合營(yíng)銷傳播”的,因?yàn)槭鏍柎牡摹墩蠣I(yíng)銷傳播》,我認(rèn)為是對(duì)...
“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命,播下一粒持續(xù)改善的種子”,這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想,也給客戶的品牌和傳播帶來(lái)革命性的改變。持續(xù)改善呢,也是革命,是更...