什么是戰(zhàn)略？其實(shí)戰(zhàn)略這個(gè)詞應(yīng)該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務(wù)選擇、顧客價(jià)值的問(wèn)題，品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認(rèn)知和傳播的問(wèn)題。 定位之父杰克·特勞特...
發(fā)簡(jiǎn)信
IP屬地：青海
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“企業(yè)戰(zhàn)略”與“品牌戰(zhàn)略”，做戰(zhàn)略之前必須先厘清這2個(gè)概念。2022-05-15
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定位理論、華與華方法與商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的成本問(wèn)題。2022-05-14
成本問(wèn)題是商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的核心問(wèn)題之一。一個(gè)有價(jià)值的商業(yè)模式，必須要對(duì)成本問(wèn)題有大的貢獻(xiàn)。比如餐飲行業(yè)，一直面臨三高一低的問(wèn)題，也就是房租成本高、食材成本高、人工成本高、利潤(rùn)低。...
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定位理論為何常遭批判？有兩大核心原因。2022-05-13
為什么華與華公司老板華杉經(jīng)常批判定位理論？除了定位理論本身在項(xiàng)目咨詢上的應(yīng)用場(chǎng)景的一些局限性外，大量定位水平并不高的戰(zhàn)略定位咨詢公司把企業(yè)帶進(jìn)了溝里也是核心原因之一。 定位理...
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華杉版資治通鑒【1557】給皇帝干活也偷懶。2022-05-12
18、 十一月四日，皇上在武功打獵。 19、 十一月五日，營(yíng)州都督張儉上奏，高麗東部大人泉蓋蘇文弒殺國(guó)王高建武。 泉蓋蘇文兇暴，多行不法，高麗國(guó)王及大臣商議誅殺他。泉蓋蘇文收...
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關(guān)于華與華三大核心技術(shù)之一的“持續(xù)改善”。2022-05-12
很多廣告界、營(yíng)銷界、咨詢界的人士，對(duì)于華與華最過(guò)熟悉的莫過(guò)于“超級(jí)符號(hào)”、“超級(jí)話語(yǔ)”。這當(dāng)然是華與華的強(qiáng)項(xiàng)。然而華與華卻把“詞語(yǔ)、符號(hào)、持續(xù)改善”共同并列為華與華的三大核心...
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對(duì)定位理論的看法。2022-05-11
定位理論認(rèn)為，現(xiàn)今社會(huì)，產(chǎn)品數(shù)量大爆炸帶來(lái)產(chǎn)品同質(zhì)化，媒體數(shù)量大爆炸及信息大爆炸帶來(lái)傳播渠道堵塞，顧客不知道在這么多廣告信息中該選哪個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品，因此要在顧客心智中占據(jù)一個(gè)...
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關(guān)于《華杉講透孫子兵法》與華與華。2022-05-10
最近對(duì)華與華的看法發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)彎。 疫情期間，一直居家辦公，想趁著空閑時(shí)間多研究戰(zhàn)略，就準(zhǔn)備再看《孫子兵法》。目前市面上感覺(jué)比較通俗易懂的也就是《華杉講透孫子兵法》了，...
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華與華品牌五年計(jì)劃【28】知?jiǎng)俅髸?huì)——年度關(guān)鍵營(yíng)銷傳播2022-04-12
在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營(yíng)銷傳播計(jì)劃，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營(yíng)銷傳播”。我這個(gè)命名，是針對(duì)“整合營(yíng)銷傳播”的，因?yàn)槭鏍柎牡摹墩蠣I(yíng)銷傳播》，我認(rèn)為是對(duì)...
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華與華品牌五年計(jì)劃持續(xù)改善部分許永智修改稿。2022-05-01
“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來(lái)革命性的改變。持續(xù)改善呢，也是革命，是更...
