好作品會(huì)喚起人的感受，不是正在下雨的事實(shí)，而是被雨淋的感覺(jué)。這是博爾赫斯說(shuō)的，也是許多作家深諳的心法。 有創(chuàng)意的廣告，有文采的小說(shuō)，其實(shí)都在反復(fù)使用同一個(gè)技巧，那就是比喻。為...
發(fā)簡(jiǎn)信
IP屬地：上海
-
自從學(xué)會(huì)了「作家比喻法」，文案就像開(kāi)了光
-
寫(xiě)感情：萬(wàn)物在戀愛(ài)
你寫(xiě)感情，寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去就是心動(dòng)、吃醋，掉眼淚，像杯白開(kāi)水，自己都嫌淡。 有人寫(xiě)感情，寫(xiě)“你是千堆雪我是長(zhǎng)街，怕日出一到彼此瓦解?！?你缺的不是感情，是視角。感情里的人，本可以是任...
-
寫(xiě)作的謊言：學(xué)不會(huì)的“跳筆”
先來(lái)看三句熟悉的歌詞。 “灰樹(shù)葉飄轉(zhuǎn)在池塘 看飛機(jī)轟的一聲去遠(yuǎn)鄉(xiāng)” “曾付出幾多心跳 來(lái)?yè)Q取一堆堆的發(fā)票” “花落人斷腸 我心事靜靜淌” 這三句好在哪里？它們都用了一個(gè)高級(jí)文...
-
你的標(biāo)題正在被秒劃走？因?yàn)閷W(xué)錯(cuò)了方法
十多年的文案生涯教會(huì)我一件事，標(biāo)題定生死。 在小紅書(shū)上搜了下如何寫(xiě)出爆款標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)大部分在教人套用公式，浮于皮毛。講底層邏輯的又過(guò)于理論，即使看懂了也難以運(yùn)用。 今天我就嘗試...
-
這樣寫(xiě)文案很油膩 三招教你去油
你有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一些中年油膩的商業(yè)文案？那里面大多用了不少四字成語(yǔ)。 成語(yǔ)不是能讓行文簡(jiǎn)練，富有文采嗎？為什么商業(yè)文案要慎用成語(yǔ)呢？那是因?yàn)槌烧Z(yǔ)的高度概括性、約定俗成等特點(diǎn)，很容...
-
造詞營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)在創(chuàng)造下一陣美拉德風(fēng)？
這個(gè)秋天，鋪天蓋地的美拉德風(fēng)，比滿地的落葉還迷人。 中年人一看，這不就是年輕時(shí)流行的大地色系嗎？ . 美拉德風(fēng)，是今年8月，GQ小編在總結(jié)了2023巴黎時(shí)裝周各大品牌秀場(chǎng)后，...
-
一個(gè)秘密公式，文案氛圍感拉滿
問(wèn)你個(gè)問(wèn)題，圣誕節(jié)和情人節(jié)，哪個(gè)更有氛圍感？ 我想大多數(shù)人都會(huì)回答圣誕節(jié)。 圣誕老人、圣誕樹(shù)、紅綠配、馴鹿與姜餅人…這些特殊元素，組合在同一空間中，共同營(yíng)造出一種圣誕節(jié)專(zhuān)屬的...
-
如何用好工具，而不是被工具化
有一些教人寫(xiě)文案、做營(yíng)銷(xiāo)的賬號(hào)，喜歡分享套路和捷徑。有些年輕人積攢了一堆「工具」，寫(xiě)起文案或方案來(lái)，可以看似高效地產(chǎn)出很多「行貨」，實(shí)則七拼八湊，東套西套，沒(méi)產(chǎn)出什么價(jià)值，也...