發(fā)簡(jiǎn)信
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好作品會(huì)喚起人的感受，不是正在下雨的事實(shí)，而是被雨淋的感覺(jué)。這是博爾赫斯說(shuō)的，也是許多作家深諳的心法。 有創(chuàng)意的廣告，有文采的小說(shuō)，其實(shí)都在反復(fù)...
你寫(xiě)感情，寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去就是心動(dòng)、吃醋，掉眼淚，像杯白開(kāi)水，自己都嫌淡。 有人寫(xiě)感情，寫(xiě)“你是千堆雪我是長(zhǎng)街，怕日出一到彼此瓦解?！?你缺的不是感情，...
先來(lái)看三句熟悉的歌詞。 “灰樹(shù)葉飄轉(zhuǎn)在池塘 看飛機(jī)轟的一聲去遠(yuǎn)鄉(xiāng)” “曾付出幾多心跳 來(lái)?yè)Q取一堆堆的發(fā)票” “花落人斷腸 我心事靜靜淌” 這三句...
十多年的文案生涯教會(huì)我一件事，標(biāo)題定生死。 在小紅書(shū)上搜了下如何寫(xiě)出爆款標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)大部分在教人套用公式，浮于皮毛。講底層邏輯的又過(guò)于理論，即使看...
“演得真好啊，簡(jiǎn)直就是那個(gè)人?！?好文案的創(chuàng)作過(guò)程其實(shí)很像演員。 如果你不開(kāi)車(chē)，卻要賣(mài)一款豪車(chē)，如果你是個(gè)男人，卻要寫(xiě)一款衛(wèi)生巾。這種時(shí)候怎么辦...
如果客戶(hù)或老板對(duì)你說(shuō)，文案不夠簡(jiǎn)潔。我們的第一反應(yīng)就是做刪減，讓字?jǐn)?shù)變短，對(duì)吧？ 我來(lái)舉個(gè)例子，你品一品哪句話(huà)更簡(jiǎn)潔。 1. 人生沒(méi)有白走的路，...
當(dāng)我們說(shuō)這個(gè)文案有靈氣，靈氣究竟指什么？基本功其實(shí)就是文案陌生化。拆解下，大致可分為三類(lèi)。 一. 文字陌生化 文字陌生化很簡(jiǎn)單，就是打破語(yǔ)言的常...
文案最大的本事之一，是能把策略語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意語(yǔ)言。 很多策略，通常提筆就是大文案。比如支付寶要傳遞用戶(hù)至上的品牌理念。策略大筆一揮，寫(xiě)下一句：全...
最近在做一個(gè)戶(hù)外品牌的案子，我就拿去年Columbia的案例來(lái)講解下這個(gè)廣告基本功。 > Concept（概念） 概念是一個(gè)品牌觀點(diǎn)，回答“品牌...