好作品會喚起人的感受，不是正在下雨的事實，而是被雨淋的感覺。這是博爾赫斯說的，也是許多作家深諳的心法。 有創(chuàng)意的廣告，有文采的小說，其實都在反復(fù)使用同一個技巧，那就是比喻。為...
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IP屬地：上海
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自從學(xué)會了「作家比喻法」，文案就像開了光
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寫作的謊言：學(xué)不會的“跳筆”
先來看三句熟悉的歌詞。 “灰樹葉飄轉(zhuǎn)在池塘 看飛機轟的一聲去遠鄉(xiāng)” “曾付出幾多心跳 來換取一堆堆的發(fā)票” “花落人斷腸 我心事靜靜淌” 這三句好在哪里？它們都用了一個高級文...
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你的標題正在被秒劃走？因為學(xué)錯了方法
十多年的文案生涯教會我一件事，標題定生死。 在小紅書上搜了下如何寫出爆款標題，發(fā)現(xiàn)大部分在教人套用公式，浮于皮毛。講底層邏輯的又過于理論，即使看懂了也難以運用。 今天我就嘗試...
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一個高級認知，簡潔不是字少
如果客戶或老板對你說，文案不夠簡潔。我們的第一反應(yīng)就是做刪減，讓字數(shù)變短，對吧？ 我來舉個例子，你品一品哪句話更簡潔。 1. 人生沒有白走的路，每一步都算數(shù) 2. 每種人生經(jīng)...
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讓文案在骨折處長出新枝
當我們說這個文案有靈氣，靈氣究竟指什么？基本功其實就是文案陌生化。拆解下，大致可分為三類。 一. 文字陌生化 文字陌生化很簡單，就是打破語言的常規(guī)用法。 最常見的一句：時間被...
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這3個詞，把創(chuàng)作水準分為三六九等
最近在做一個戶外品牌的案子，我就拿去年Columbia的案例來講解下這個廣告基本功。 > Concept（概念） 概念是一個品牌觀點，回答“品牌想傳遞什么”。它的特點是抽象的...
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趙朔和悟空的故事，可以復(fù)制嗎？
悟空死了。一個高質(zhì)量騎行博主，在遇到他的小貓之前默默無聞，在收養(yǎng)小貓渡過新疆漫長的冬天之后火了，在小貓意外離世后火出了圈。 愛貓的我，開始考古他的視頻，于是算法開始給我推薦其...
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好笑的情緒文案是怎么寫出來的？
“生活給我一巴掌，我說沒有上次響” 這句話為什么好笑呢？ 首先因為它反預(yù)期。當生活給了你一巴掌，預(yù)期應(yīng)該是沮喪，或者憤怒，但你卻心平氣和地接受了這一巴掌，還認真地比較起了音量...
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如何用好工具，而不是被工具化
有一些教人寫文案、做營銷的賬號，喜歡分享套路和捷徑。有些年輕人積攢了一堆「工具」，寫起文案或方案來，可以看似高效地產(chǎn)出很多「行貨」，實則七拼八湊，東套西套，沒產(chǎn)出什么價值，也...
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賣得好的產(chǎn)品，都會打比方
作家和寫手的區(qū)別是？對語言的觸感和靈性。 村上春樹不說“我愛你”，說“喜歡你就像喜歡春天的熊”；不說“我很累”，說“我像個沉睡的砧板要睡個三天三夜”；不說“沉默了”，說“這人...
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一個秘密公式，文案氛圍感拉滿
問你個問題，圣誕節(jié)和情人節(jié)，哪個更有氛圍感？ 我想大多數(shù)人都會回答圣誕節(jié)。 圣誕老人、圣誕樹、紅綠配、馴鹿與姜餅人…這些特殊元素，組合在同一空間中，共同營造出一種圣誕節(jié)專屬的...
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文案的萬能工具？打開用戶視角
寫產(chǎn)品文案時，能否從產(chǎn)品角度切換位到用戶角度來寫，是衡量文案水準的基本功。 那么，有沒有能幫助我們絲滑切換的思考工具呢？ 大家都知道馬斯洛需求層次理論吧？作為一個簡明闡述人類...
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這個人算什么東西？好文案會物化
你有沒有想過，“你算什么東西”這句話，為什么是在罵人？ 可能是因為，一旦把人比喻成東西，通常都不是什么好東西？ “垃圾”“爛泥”“飯桶”“廢柴“ “咸魚”…… . 等等，好像...
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造詞營銷，誰在創(chuàng)造下一陣美拉德風？
這個秋天，鋪天蓋地的美拉德風，比滿地的落葉還迷人。 中年人一看，這不就是年輕時流行的大地色系嗎？ . 美拉德風，是今年8月，GQ小編在總結(jié)了2023巴黎時裝周各大品牌秀場后，...
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這樣寫文案很油膩 三招教你去油
你有沒有見過一些中年油膩的商業(yè)文案？那里面大多用了不少四字成語。 成語不是能讓行文簡練，富有文采嗎？為什么商業(yè)文案要慎用成語呢？那是因為成語的高度概括性、約定俗成等特點，很容...
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把情緒寫出畫面感，方文山有絕招
經(jīng)常有剛?cè)胄械耐瑢W(xué)問我，怎樣把情緒寫出畫面感？太難了，有沒有方法??？ 還真有。方文山就是登山的捷徑。 周杰倫的咬字有多抽象，方文山的畫面感就有多具象。我們先拋開他中國風意境的...
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別人死磕結(jié)果，你就享受過程
今天看到一句不錯的運動文案，“不在乎每圈幾分幾秒，只在乎每圈每分每秒”。 讓人想起鐵達時手表的經(jīng)典文案——不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。 別人關(guān)注結(jié)果，你就享受過程，回到產(chǎn)...