發(fā)簡信
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好作品會喚起人的感受，不是正在下雨的事實(shí)，而是被雨淋的感覺。這是博爾赫斯說的，也是許多作家深諳的心法。 有創(chuàng)意的廣告，有文采的小說，其實(shí)都在反復(fù)...
你寫感情，寫來寫去就是心動、吃醋，掉眼淚，像杯白開水，自己都嫌淡。 有人寫感情，寫“你是千堆雪我是長街，怕日出一到彼此瓦解?！?你缺的不是感情，...
先來看三句熟悉的歌詞。 “灰樹葉飄轉(zhuǎn)在池塘 看飛機(jī)轟的一聲去遠(yuǎn)鄉(xiāng)” “曾付出幾多心跳 來換取一堆堆的發(fā)票” “花落人斷腸 我心事靜靜淌” 這三句...
十多年的文案生涯教會我一件事，標(biāo)題定生死。 在小紅書上搜了下如何寫出爆款標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)大部分在教人套用公式，浮于皮毛。講底層邏輯的又過于理論，即使看...
“演得真好啊，簡直就是那個(gè)人。” 好文案的創(chuàng)作過程其實(shí)很像演員。 如果你不開車，卻要賣一款豪車，如果你是個(gè)男人，卻要寫一款衛(wèi)生巾。這種時(shí)候怎么辦...
如果客戶或老板對你說，文案不夠簡潔。我們的第一反應(yīng)就是做刪減，讓字?jǐn)?shù)變短，對吧？ 我來舉個(gè)例子，你品一品哪句話更簡潔。 1. 人生沒有白走的路，...
當(dāng)我們說這個(gè)文案有靈氣，靈氣究竟指什么？基本功其實(shí)就是文案陌生化。拆解下，大致可分為三類。 一. 文字陌生化 文字陌生化很簡單，就是打破語言的常...
文案最大的本事之一，是能把策略語言轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意語言。 很多策略，通常提筆就是大文案。比如支付寶要傳遞用戶至上的品牌理念。策略大筆一揮，寫下一句：全...
最近在做一個(gè)戶外品牌的案子，我就拿去年Columbia的案例來講解下這個(gè)廣告基本功。 > Concept（概念） 概念是一個(gè)品牌觀點(diǎn)，回答“品牌...