發(fā)簡信
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《華與華方法》心得筆記：如何用華與華方法創(chuàng)作一條TVC
大前提：理解成本、記憶成本、傳播成本、使用成本、選擇成本，刻進(jìn)腦子里。 閱讀書目：《超級符號(hào)就是超級創(chuàng)意》、《華與華方法》，作者：華杉（上海華與...
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《廣告文案訓(xùn)練手冊》讀書筆記011.早期的廣告就是“讓大眾能看到你產(chǎn)品的名字”，因?yàn)槁犨^某個(gè)名字的消費(fèi)者肯定更愿意購買那個(gè)品牌的產(chǎn)品，這就是最早期的“知名度”。 2.“廣告人必...
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《2017中國餐飲報(bào)告》數(shù)據(jù)摘錄外賣：每10個(gè)中國人中就有3個(gè)外賣用戶 品牌躍升榜：餐飲競爭走向品牌競爭 用戶新畫像：20~35歲人群貢獻(xiàn)了74%的餐飲消費(fèi) Mall數(shù)據(jù)觀：吃...
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彼得·德魯克《卓有成效的管理者》讀書筆記1.【知識(shí)工作者應(yīng)追求有效性而非效率】 效率是指“將事情做對的能力”；有效性則強(qiáng)調(diào)“做對的事情的能力”。 以前的組織中主要是“體力工作者”，管理...
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《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》讀書筆記0751.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的角色扮演模型： 52.如果我們將提供體驗(yàn)看作是提供一場表演，那么我們的工作環(huán)境就是劇場本身，我們可以講劇場分成四個(gè)形式： 53....
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《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》讀書筆記0637.【體驗(yàn)是需要付費(fèi)的】當(dāng)你真正打算進(jìn)行一項(xiàng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，你需要為你提供的體驗(yàn)向消費(fèi)者收取費(fèi)用，一方面是因?yàn)橹挥挟?dāng)消費(fèi)者為此進(jìn)行了付出，他們...
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《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》讀書筆記0530.【體驗(yàn)的主題】為體驗(yàn)設(shè)定一個(gè)主題，并不是簡單的進(jìn)行空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定，而是去描繪一個(gè)場景、構(gòu)思一個(gè)故事，寫出一個(gè)劇本，也許更加接近于舞臺(tái)劇...
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《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》讀書筆記0424.制造商必須將他們的商品體驗(yàn)化——給產(chǎn)品添加服務(wù)，以增加使用這些產(chǎn)品活動(dòng)的價(jià)值，然后對那些服務(wù)附加體驗(yàn)，使得使用這些產(chǎn)品變得更加令人難忘。 ...
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《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》讀書筆記0321.【體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的終端性】現(xiàn)代營銷學(xué)注意的一個(gè)關(guān)鍵問題是“渠道”，即如何將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。 在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，制造組織的供求關(guān)系形成了“供應(yīng)鏈”...