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《華與華方法》【84】互聯(lián)網(wǎng)廣告是弱廣告，效果要打三折217、互聯(lián)網(wǎng)媒體是“一對一溝通”，不是廣告，最多是一種“弱廣告”，所以廣告效果要打三折。 什么意思呢？我們一直在強調(diào)，廣告是集體主義的，是集體活動。一方面，廣告是宣傳，它的...
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《華與華方法》【83】神說，要有光216、語言是人類的第一個技術(shù)，光是世界的第一個媒體。 說了半天電視廣告，但是現(xiàn)在電視廣告的時代正在逝去，我自己家的電視機已經(jīng)兩三年沒交有線電視費了，也基本沒打開過。在十年前...
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《華與華方法》【81】理解媒介和技術(shù)壟斷我經(jīng)常推薦一本書，多倫多大學(xué)英美文學(xué)系教授麥克盧漢的《理解媒介》，這本1964年出版的書，我自己大概讀了四五遍，我認為他是互聯(lián)網(wǎng)時代和人工智能、機器人時代的預(yù)言書。他的核心觀...
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《華與華方法》【80】把話說滿215、電視廣告要當(dāng)廣播廣告做，從頭說到尾。 在華與華，我們經(jīng)常講，電視廣告，要“把話說滿”，這句話，也包含了它的原意，就是廣告史上那個美國馬戲團老板說的：廣告就是承諾——太...
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《華與華方法》【79】機關(guān)算盡214、電視廣告的四個任務(wù) 挑幾條華與華電視廣告的代表作，從案例中談?wù)勎覀兊碾娨晱V告創(chuàng)作觀念和思考方法。 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的廣告，先看文案： 小葵花媽媽課堂開課了！ ...
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《華與華方法》【77】一次成型212、所有的事都是一件事，一次成型。 華與華為珍視明牌奈敏維滴眼液創(chuàng)作了一個紅眼兔的形象。奈敏維滴眼液的適應(yīng)癥是緩解眼疲勞、結(jié)膜充血和眼睛發(fā)癢等癥狀，用一個紅眼兔子最合適了...