1，從戰(zhàn)術(shù)管理向戰(zhàn)略管理轉(zhuǎn)變。品牌經(jīng)理不僅需要擅長戰(zhàn)術(shù)謀劃和迅速反應(yīng)，還需要戰(zhàn)略思維和遠(yuǎn)見。所以要參與經(jīng)營戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。 2，品牌經(jīng)理不僅是組織中的頂尖市場專家也是首席執(zhí)...
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品牌領(lǐng)導(dǎo)模式下的要求
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品牌領(lǐng)導(dǎo)——品牌資產(chǎn)受到哪些因素影響？
1，主要的新產(chǎn)品。例如，IBM的Thinkpad。 2，產(chǎn)品問題。產(chǎn)品問題和處理產(chǎn)品問題的態(tài)度及做法也將影響品牌的資產(chǎn)。 3，高管的變動。尤其是那些被消費(fèi)者尊崇的高管，如喬布...
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品牌結(jié)構(gòu)
品牌結(jié)構(gòu)的作用: 規(guī)定了各品牌的作用，界定了品牌之間和不同產(chǎn)品市場背景之間的關(guān)系。它使品牌保持平衡，避免重心模糊、市場混亂和資金浪費(fèi)。 托權(quán)人: 利用托權(quán)品牌代表的...
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贊助的特點(diǎn)與運(yùn)用贊助也是一種打造品牌的方法。贊助可以分為贊助商身份和冠名這兩種方式，但是不論哪種方式，贊助的特點(diǎn)主要是曝光、建立品牌形象和展示品牌實(shí)力，難以對品牌進(jìn)行深入的介紹。但是如果對贊...
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中小餐飲品牌的消費(fèi)者關(guān)系模式建議
劉輝 如果沒有深入、詳細(xì)地了解消費(fèi)者，品牌就無法與他們建立深層次的關(guān)系。 地處區(qū)縣的中小餐飲企業(yè)中有實(shí)力的品牌比較適合開展建立顧客關(guān)系的工作，因?yàn)榈胤叫?，容易打?..
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品牌創(chuàng)建中的品牌部的工作能力和方向
劉輝||虹霖品牌戰(zhàn)略 確定品牌的戰(zhàn)略后需要專門的品牌部去執(zhí)行具體的工作，其中有兩種能力是成功的關(guān)鍵——多媒體接洽能力和跨越媒體協(xié)調(diào)能力。 接洽多種媒體 品牌創(chuàng)建的過程...
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系統(tǒng)看問題，強(qiáng)化關(guān)鍵點(diǎn)
問題往往都是系統(tǒng)性的，倘若有個關(guān)鍵問題沒有解決，其他環(huán)節(jié)的增強(qiáng)也是無濟(jì)于事，比如產(chǎn)品質(zhì)量差卻加大傳播力度以提高業(yè)績。 案例： 相比強(qiáng)大的競爭對手，自己的成本太高、質(zhì)量不好、銷...
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界定企業(yè)的經(jīng)營成果
企業(yè)的成果： 企業(yè)經(jīng)營的核心成果在顧客的心智中，左右著顧客的選擇，這個核心成果，就是品牌。而品牌就是品類及其特性的代表。 企業(yè)存在的唯一目的是創(chuàng)造顧客： 通過品牌實(shí)現(xiàn)...
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如何影響操縱顧客心智？
如何影響操縱顧客心智？ 競爭的終極戰(zhàn)場是潛在顧客的心智，企業(yè)只能在產(chǎn)品、渠道和媒介三大物理戰(zhàn)場上構(gòu)建某些事實(shí)，從而影響、操控顧客的心智，在心智戰(zhàn)場上產(chǎn)生有利于企業(yè)的認(rèn)知變化...