在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，無意義的差異也是創(chuàng)新的一種 任何一個行業(yè)，想要比競爭對手做得好是很難的。 但如果要和競爭對手做得不一樣，相對來說比較容易。 創(chuàng)新的產(chǎn)品不一定拿好和壞去衡量...
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營銷那點事兒| 產(chǎn)品
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營銷那點事兒| 勸誘
“我們賣的不是牛排，而是牛排的滋滋聲”——奧格威沒錯，賣牛排的是鄭屠戶，賣滋滋聲的才是做營銷的。 廣告的本質(zhì)就是勸誘。 廣告的勸誘，就是一種直擊消費者內(nèi)心的說服形式，傳遞產(chǎn)品...
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營銷那點事兒| 訴求、舍得和重復(fù)
今天分享的主題是營銷訴求、舍得與重復(fù)。 營銷如何滿足消費者訴求？ 我們可以把馬斯洛需求層次理論里的五個要素劃分為兩個模塊，功能性需求（生存、安全），和情感需求（社交、自尊、自...
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營銷那點事兒| 洞察和沖突
最近看完了葉茂中的《營銷的16個關(guān)鍵詞》，分享一些書里不錯的觀點。這本書還是很多干貨的，作者用了大量的案例對營銷理論進行解讀，方便理解，文筆也很活潑輕快，不是說教式的枯燥和晦...
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羅振宇跨年演講| 《這個思路有啟發(fā)》3個半小時，22個故事。 這是《時間的朋友》羅振宇跨年演講的第8個年頭。 不同于往年的大排場，這次更像嘮家常式的聊天。 看看羅胖說了點啥吧。 書，是廣闊生活的保證人?！Z貝...
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【世界杯】阿根廷挺過來了2022年卡塔爾世界杯落寞了，阿根廷奪冠，賀煒又一次貢獻了經(jīng)典解說詞。 阿根廷詩人博爾克斯曾經(jīng)說過，任何命運，無論多么復(fù)雜漫長，實際上只反應(yīng)于一個瞬間，那就是人們徹底醒悟，自...
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紀錄片《人類》|關(guān)于愛和婚姻
祖父母攜手走過65年的人生。 有一天，祖母去世了，孫子去看望祖父。 孫子：爺爺，你還好么？ 祖父：你知道嘛，只要4美元，我可以去這個城市的任何地方。 （祖母生前是他的司機。）...
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紀錄片《人類》|關(guān)于節(jié)制和消費
只要你內(nèi)心是幸福的 不要奢求過高 不要讓自己有過重的負擔(dān) 否則你會一事無成 我并不主張貧窮 我主張節(jié)制 但是我們發(fā)展了一個消費的社會 這個社會不斷地尋求成長 當(dāng)它不再成長，這...
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紀錄片《人類》|一位父親的自述
最近看完了一部紀錄片《人類》，講述不同膚色、不同性別、不同年紀人的故事。關(guān)于健康與疾病、富裕和貧窮、戰(zhàn)爭與和平、社會價值觀、愛等等相關(guān)的話題。這個世界很大，這個世界人很多，每...
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【紅樓夢】木石前盟還是金玉良緣
前兩天看完了120回的紅樓夢。 紅樓夢，一場夢。 一直想寫寫自己對紅樓夢的些許感受，但是仿佛又無從下筆。 這本書真的太神了，每一位人物的描寫太有趣，太值得玩味。 說起紅樓夢，...
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【世界杯】致敬足球場上的英雄
賀煒致敬C羅 除去睡眠 人的一生只有一萬多天 但是人與人之間的區(qū)別就在于 你究竟是活了一萬天 還是僅僅只活了一天卻重復(fù)了一萬次 相信C羅每一天 都會感到自己是嶄新的 只有這樣...
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那些代入感很強的比喻
那些你想說但沒說出口的話，有人幫你說了。淺淺分享最近看到的一些很驚艷的比喻。 Q：如何形容路邊兩行樹一綠一黃的季節(jié)割裂感？ A：造物主也有拖延癥 Q：如何形容邊聽歌邊散步看到...
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【世界杯】賀煒經(jīng)典足球解說文案
2022年卡塔爾世界杯，德國隊未能出小組線，被淘汰出局。面對遺憾，賀煒如是解說。 “德國的球迷一直希望德國足球能夠踢出像貝多芬的音樂一樣強烈而激情的不朽咆哮，但是德國隊沒有做...
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伍迪·艾倫| 87歲的奧斯卡導(dǎo)演，與他毫無意義的人生分享今天看到的一段有意思的話，是伍迪·艾倫接受某雜志采訪時說的話。 “每個人都知道這個世界是多么可怕，情況是多么糟糕，每個人都以某種方式扭曲它，使自己能夠度過難關(guān)。有些人用宗...
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賈樟柯| 《第二年》
榮耀兩周年之際發(fā)布了由賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的短視頻《第二年》很喜歡賈導(dǎo)的風(fēng)格，很喜歡這段廣告文案以下是文案全文，分享~ 故事的開頭和結(jié)尾 總是吸引人的 但真正的劇情 往往發(fā)生在中間的第...
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【請回答1988】關(guān)于夢想繼續(xù)碎碎念《請回答1988》這部治愈系神劇。 今天的主題，關(guān)于夢想。 印象特別深刻的一幕。 馬上要高中畢業(yè)了，大家都開始討論未來想做什么。好像大家都有自己喜歡的事情，除了德善...
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【請回答1988】關(guān)于愛情的選擇
冬天要到了。 冬天是適合在街頭買一份烤地瓜和烤板栗的季節(jié)。 冬天是期待看到降雪的季節(jié)。 冬天是適合吃拉面看《請回答1988》的季節(jié)。 關(guān)于親情，關(guān)于愛情，關(guān)于友情，這部劇包含...